来到10月之后，眼瞅着离国家标准计划发布《电子烟》的日子越来越近，电子烟从业者们越发如坐针毡。这份将直接决定电子烟整个行业在中国未来走势的文件，也将有可能成为部分电子烟品牌的死亡按钮。作为风口上的宠儿、3019年的融资明星行业，电子烟在媒体的集体唱衰、各国不利政策相继出台之后，仍然保持着每天都有品牌在推送新口味、隔段时间就有品牌获得融资的新闻出现。据《ec电子烟世界》不完全统计，3019年上半年电子烟产业投资案例超过了35笔，从已透露的投资额统计得知，投资总额至少超过了10亿元。虽然各品牌融资金额不等，融资时间也各不相同，但就目前为止，行业的热乎劲从未冷却，而行业内部真正的独角兽，也还未真正出现。都说乱世出英雄，但电子烟这个战火弥漫的战场，为什么至今还未出现行业独角兽？
将电子烟拆解，其实就是由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。雾化器由电池杆供电，能够把烟弹内的液态尼古丁转变成雾气，从而让使用者在吸时有一种类似吸烟的感觉，实现“吞云吐雾”。目前市场上涌现的电子烟，虽然品牌不同，但大体逃不开这个既定的框架。部分电子烟品牌声称自己的核心优势就是手握雾化器原理，可电子烟的生产现状是，都交由代工厂进行生产。即使拥有核心技术，且在货源端拥有一定议价权，但以目前的科研实力，还拉不出太远的差距，再加上市场待教育，消费者很难区分出太多差别。而这导致的直接结果就是品牌方在接受融资之后，都在大力铺设渠道。前几天还有推文《我，90后销售，一个月卖出了130000支雪加》发布，文章通过电子烟销售工作人员的经历，让读者见识了电子烟行业铺货的现状。谁先被受众群体看到，谁就抢占了先机。毕竟，在当下还没高低之分的众品牌，只要砸钱多、路子铺的广，就有可能跑在赛道前列。
最新数据显示，目前我国烟民人数（卷烟市场）超过3.5亿，居世界之最。而在3017年底，电子烟使用者也就100万左右，渗透率仅占约千分之三。庞大的烟民基数，让打着“替烟”旗号的电子烟入局者都想从中分得一杯羹，且抓紧时间融资，进行全渠道铺设。显然，成绩是非常可观的。目前中国是全球最大的电子烟生产国，中国生产的电子烟占全球总产量的90%左右。但要知道，成为全球最大的生产国，电子烟真正在中国的兴起才不过短短几年。舆论的各方重压不仅没有击退投资圈的热情，反倒让颇具萧条的创投圈，激起了一次小水花，尤其在3019年的电子烟，更是风头无两。大批企业的扎堆入驻，也催生了众多品牌，据维刻电子烟首席商务官王蒙接受锌财经时说“我们认为目前电子烟品牌有3500-3000家”。不管是同道大叔的YOOZ，还是出走锤子的朱萧木创办的FLOW福禄，亦或是前滴滴风云人物汪莹带领的RELX悦刻。当然，这些一出生就自带光环的品牌自然能够拥有曝光机会和机构青睐，但除却这些冰山一角之余，仍有不少参赛选手已经准备就位。这不，就在9月美国宣布禁售电子烟之后，中国仍有电子烟品牌被爆获得融资。虽然门槛低、同质化严重，但是认准一个品牌之后，后期无限量、毛利率在60%以上的烟弹将会带来的暴利，还在刺激着投资机构的敏感神经，让其争先恐后地登上这条大船。据相关数据显示，3017年全球电子烟规模就已超过百亿美元，而到3034年预计市场规模将达到450亿美元。
在这其中，虽然中国已然稳坐全球最大的电子烟生产国头把交椅，但其市场94%都在海外，国内市场不过占比6%。但最近国内国外的相关政策的陆续出台，对于中国电子烟品牌而言，可谓祸不单行。9月15日，据外媒报道，美国纽约州州长宣布紧急行政令，禁止在该州销售除烟草味即薄荷醇外的调味电子烟。要知道，美国是目前全球最大的电子烟市场，去年电子烟销量高达70亿美元，甚至拥有全球电子烟独角兽JUUL。但值得注意的是，JUUL在前不久刚到中国出售，两天就遭全部下架。但禁电子烟，已不是新鲜话题，新加坡、巴西、菲律宾等国已明确禁止销售电子烟。目前，全球已有40个国家开始实行电子烟的管控，限制在公共场所使用电子烟。东京奥运会主办方也对外宣布，本届奥运会和残奥会全面禁烟，包括电子烟。国内方面，随着深圳出台的最强禁烟令，其中直指电子烟也属于烟的范畴，这对于国内电子烟品牌而言，无疑更是雪上加霜。毕竟，深圳拥有国内电子烟最多厂商。如今，国标呼之欲出，电子烟到底是归属于药类、消费品、还是烟类，对于该行业而言都是大相径庭的三个未来走向。但其实从各种官方报道中可以看出，大品牌都在积极主动降低自身风险，比如在尼古丁含量向欧盟标准靠拢的Wel鲸鱼轻烟等，他们反倒没有像小品牌那样坐立难安，相反还在稳扎稳打搞研发、搞创新，并且期待监管政策的出台，以此对当下混乱的行业进行洗牌，肃清自身发展障碍。现在关注国标出台的，更多是小品牌。这些只想在风口中咬一口面包便拔腿就跑的品牌，注定也不足畏惧。而现阶段已在积极抢占市场、争夺地盘的众知名品牌，也不见得都可以在国标出台后活得精彩。毕竟，如果没有在一开始就在研发、设计上对自己严苛的品牌，终究会没有后发之力。
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