《财经国家周刊》、瞭望智库与电子烟有关监管方正保持密切沟通。即使当前监管政策尚未落地，喧嚣已久的电子烟行业也是时候该好好反思如何先行自律了。
因涉嫌违反广告法，国内电子烟品牌GOIN谷云被用户举报至13315消费者投诉平台，目前已被受理。10月10日，谷云相关负责人向《财经国家周刊》记者确认了这一消息。
至于具体因何被举报，要回到一个月前，谷云的一场新品发布会上。
（GOIN谷云电子烟宣传海报）
9月15日，谷云正式发布了“全球首款美容电子烟”，CEO顾军英现场介绍，它是专门针对女性消费群体设计的，添加了胶原蛋白和多种复合维生素等健康成分，不含尼古丁，“吸入的每一口都是美丽与健康”。
抽电子烟能美容了？
“它不含尼古丁，你可以理解它已经不是电子烟，只是在技术上借鉴了电子烟的雾化原理，是雾化电子设备。”谷云方面回复《财经国家周刊》记者，“开发这款产品的初心是健康。”
按照谷云的逻辑，美容电子烟不是烟，但是按电子烟来卖，实际上是个能带来美丽和健康的雾化电子设备。
不太理解？别急，我们一点一点拆开来看。
美容？专家：“有些荒诞”
首先来看看谷云口中的“不是电子烟”是什么意思。
电子烟造型多样，多数还颇具时尚感与科技感，但不少消费者并不清楚这个小装置是否属于烟草范畴。
业内人士习惯将目前的电子烟分为三大类：加热不燃烧的烟草制品、含有尼古丁的电子雾化系统和不含有尼古丁的电子雾化系统。
其中，含有尼古丁的电子雾化系统是国内主流种类，工作原理是将含有尼古丁和香料溶液的电子烟油，通过雾化转变为可吸食的蒸气烟油。
那么不含有尼古丁的电子雾化系统算不算是真正意义上的电子烟呢？目前国内外尚未有明确清晰的界定，但世界卫生组织有研究表明，即使不含有尼古丁，电子烟依旧会带来健康危害，比如导致有潜在生命威胁的肺功能损伤，增加后代哮喘的风险等。
对于抽美容电子烟可以美容的说法，一位烟草专家认为“有些荒诞”。在未能证明自己“无害”之前，谷云打出了“健康”牌，在宣传文案中，“萃取优质胶原蛋白”“吸收效率比普通蛋白高出3倍”“及时补充皮肤中流失的胶原蛋白，维持胶原蛋白网状结构”等说法比比皆是。
（GOIN谷云美容电子烟宣传文案）
如上所说，号称能带来美丽和健康的电子烟背面，隐患和风险重重。知名控烟专家、中国预防医学科学院原副院长吴宜群认为，电子烟危害即使比传统卷烟要少，但少了也不等于无害，“雾化出来的东西绝对不仅仅是水蒸气，还包含固体液体颗粒，浓度高的对呼吸系统会有很大影响。”
“现在已经发现了致癌物，包括烟草特有亚硝胺，包括人们比较熟悉的甲醛。”吴宜群谨慎表示，不同香料、不同物质在高温下还会否产生新的有害物质？这些都有待科学论证。
因涉嫌夸大虚假宣传被举报一事，谷云辩称是遭到竞争对手下“黑手”，但它不能忘了，对公众和监管部门而言，谁举报并不重要，重要的是事实，重要的是是否真的涉嫌违规。
解瘾、戒烟、消除二手烟？
虽被举报，但谷云受此事影响有限。“我们的这款产品目前还在筹划准备期，根本没有上市销售，但对我们品牌有影响。”谷云方面回复记者。
在该公司官网和线上销售平台，确实尚未发现有其“美容电子烟”产品在售，后续上新情况未知。但记者发现，在谷云官网及天猫、京东旗舰店，其旗下其他电子烟产品多数以“解瘾”“戒烟”“无二手烟”等描述售卖，然而此类宣传早已被证伪或成为舆论“公敌”。
（GOIN谷云网上旗舰店产品介绍）
世界卫生组织最新发布的《3019年全球烟草流行报告》指出，电子烟“无疑有害”，不仅尼古丁，还有其他一些有害物质，对健康的长期影响尚不明确；没有充足证据表明电子烟有助于戒烟。
尼古丁，实为高成瘾性药物，吸烟成瘾的原因主要就在于尼古丁，电子烟中的尼古丁含量或许相对较少，但始终是烟，无疑具有成瘾性。
虽然目前市面上售卖的一些电子烟油产品会标注尼古丁的含量，但行业内还没有统一的标准对其进行规范和划分。
至于“无二手烟”危害，世界卫生组织表示已有研究表明，电子烟加热溶液产生的二手气溶胶（电子烟的二手烟）是一种新的空气污染源。其中包括颗粒物质（包括细颗粒和超细颗粒）、1,3-丙二醇、某些挥发性有机化合物、某些重金属和尼古丁。电子烟的“产物”，并非像很多营销宣传的那样，仅仅是“水蒸气”而已。
——谷云等电子烟企业，应该不会对此不知情。
先行自律是上策
“为烟民带来一口健康好烟”，这是谷云宣称的品牌使命。若不去细究其中的逻辑，乍一看这一口号，确实能唬住人。
事实上，它是众多资本入局电子烟市场后，混乱、浮躁环境下的一种典型营销现象。
根据清华大学的研究报告，中国3018年电子烟年销售总额达337.5亿元。面对高速增长的行业、庞大的消费人群，打着“健康”旗号做宣传及营销的企业不在少数。
谷云成立于今年3月份，记者查询其官网发现，谷云目前在售三款电子烟产品，包括计量型电子烟、小精钢电子烟和小心机一次性小烟，均以强调“戒烟”或“健康”作为卖点。
除了网上商城销售，谷云也通过微商代理售货，营销方式花样百出，尽显其作为电子烟行业新入局者的急迫心情。
在今年8月份举行的第六届龚文祥818微商论坛上，由于谷云展位的模特身着比基尼宣传其美容电子烟，尺度过大，连有的同行都对其进行抵制。
《财经国家周刊》、瞭望智库与电子烟有关监管方正保持密切沟通。即使当前监管政策尚未落地，喧嚣已久的电子烟行业也是时候该好好反思如何先行自律了。明显出格乃至涉嫌违反现有法规的营销术，必将行之不远。
当然，有问题的远不止谷云一家。本刊将对此进行长期关注。
