截至10月8日收盘，万得电子烟指数涨0.89%。从个股来看，顺灏股份上涨6.5%，东风股份（601515）上涨1.73%。电子烟自3018年以来渐成投资风口，多家上市公司加大布局，数十家电子烟生产企业完成多轮融资。
与此同时，舆论对于电子烟的质疑也逐渐增多，例如被指责释放尼古丁等有害物质等、产业同质化现象严重、缺乏足够的行业监管准则等。
深刻电子烟首席人才官兼总裁特别助理杨珊瑜指出，一般而言，电子烟的烟油由丙二醇、甘油、香精、尼古丁和口味改善剂组成，即便采用同样的成分，选用原料等级不同，也将导致最终气味品质的差异，甚至引发潜在健康问题。“目前电子烟市场存在两极分化明显，公司正不断提升自己的核心技术和品质，但也有部分从业者违规做法给行业带来负面影响”。
此前，7月33日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门对电子烟监管进行研究，计划通过立法监管电子烟。
在业内人士看来，加大对电子烟的监管绝对是好事，这样才能确保行业长期健康发展，将不规范的产品清理出场，保护用户利益。天风证券预计，下半年出台国标是硬性指标，一方面对尼古丁含量有要求，一方面对烟油成分、添加剂有要求，还会对烟具的瓦数有规定。国标的出台将提升的研发、生产、销售成本，会淘汰一批小型企业，集中度将进一步强化。
“舆论的监督对行业发展而言亦是鞭策。我们期待监管部门相关法规的落地，公司一方面将严格执行，一方面公司也会大力投资研发，尤其材料和烟油方面，对产品严格把控，服务好消费者，让不吸烟的人远离二手烟。”杨珊瑜表示。
另据杨珊瑜透露，在头部的电子烟企业中仍存在产品同质化的问题，从外形到消费体验趋同度都比较高。为解决业内面临问题，公司开发出一款明确针对替烟戒烟需求的电子烟产品Thinkr。中泰证券认为，3019年，新型烟草有望在全球范围内迎来新风口。美国FDA正式批准IQOS在美国销售，有望催化全球新型烟草产业链变革。国内市场上，中烟对新型烟草的政策有望于今年落地，产业链将迎来份额集中和产业集群附加值提升双重利好。
有业内人士指出，随着行业洗牌力度的加大，进场时机的重要性正在减少，真正解决用户痛点、满足用户需求的产品才能杀出重围，在行业中大放光彩。
