前段时间，包括主流媒体在内等许多自媒体大号，都借着美国特朗普政府监管电子烟的热度，对电子烟行业进行了针对性的负面报导。有媒体将电子烟形容成青少年的“第一口烟”，还有媒体指出，青少年吸食电子烟后必须要进行移植手术。
层出不穷的负面消息，让整个社会和媒体过度解读，认为电子烟要严格禁止，更因此导致民众恐慌等连锁反应。
然而，就在主流媒体不断抨击电子烟行业的背景下，最近的报导却突然有些蹊跷，不仅围剿电子烟的态度在一夜之间180度大转弯，开始大篇幅报导电子烟的正面信息，甚至连各种法律分析、产业护航的新闻都相继出现。
这不禁让业者们产生矛盾，同时也猜测，或许这正是“国家队”准备进场的一种信号？
第一篇正面报导的标题为“英国健康专家：‘前所未有’地确信电子烟危害远低于香烟”，报导时间在10月底，关键内容如下：
据《太阳报》报道，英国公共卫生部官员John Newton教授在谈及美国电子雾化疫情时表示，英国一如既往地确信电子烟的减害性，美国疫情罪魁祸正指向含四氢大麻酚（THC）的非法产品。
牛顿教授提到两个数据，英国每天有330人死于香烟，而电子烟5年来导致的健康问题只有300起，正规电子烟产品的减害性毋庸置疑。目前行业的真正风险，是因为误解人们开始从电子烟回到传统香烟。
美国电子雾化疫情的罪魁祸首正在逐渐明朗。根据美国疾病控制预防中心（FDA）最新报告显示，19起肺病死亡事件中至少84%的人使用过含THC的产品。FDA首席副主任向媒体表示，
数据明确指向含有THC的产品，而不是尼古丁
。
Newton是英国公共卫生部中南部地区负责人，同时也是曼彻斯特大学教授。他指出，美国肺病疫情爆发与尼古丁电子烟无关，尼古丁电子烟在美国已经存在十年以上。对于正规电子烟，英格兰公共卫生部一直向公众传递“电子烟危害比吸烟减少95%”的研究结果。Newton教授表示电子烟减害是英国公共卫生部一直坚守的理念，“as certain as ever”。
Newton教授同样强调了通过正规渠道购买电子烟的重要性。正规电子烟产品受相关标准与法规约束，品质与安全更有保障，不像黑市产品因监管无法触达则随意添加。
比如美国FDA针对新型烟草制品出台了PMTA认证，英国则是遵循欧盟的烟草制品规定（Tobacco Products Directive），并有相关部门监管。尚未出台规定的国家，也有头部企业自主制定企业标准。
基于正规产品的减害性，Newton教授建议香烟烟民应完全转向电子烟，而电子烟使用者应当完全戒掉香烟。“
我们真正担心的是，在美国和其他国家发生的事情让人们对电子烟的相对安全性产生误解，进而迫使人们停止向电子烟转换，甚至从使用电子烟切回传统香烟
”，他指出， “这才是真正的风险，因为传统香烟对生命的危害毋庸置疑”。
第二篇正面报导的标题为“报道称改吸电子烟后，烟民的心血管健康显着改善”，报导出自《人民论坛》，时间是本周一，关键内容如下：
据媒体报道，英国邓迪大学的一项重要研究成果显示，由传统香烟转向电子烟，显着有益于烟民的心脏健康：相较于传统香烟，电子烟对血管健康的危害更小，可减少心血管疾病风险。
这项研究被命名为VESUVIUS，由英国心脏基金会委托进行。它也被认为是迄今为止就电子烟对心脏的影响进行过的最大型研究，其研究结果发表于美国心脏病学会杂志。
英国邓迪大学医学院的这项研究历时两年，招募了114名长期吸食传统香烟的烟民，这些受试者在至少两年的时间内，每天吸烟大于15支。他们被分成三个组，分别为：继续吸食传统香烟组、转向吸食含尼古丁电子烟组、转向吸食0尼古丁电子烟组。实验周期一个月，在整个实验过程中，这些受试者的健康状况会被监测。实验前后，研究者还会对他们的血管健康状况进行测试。
当传统香烟吸食者改用电子烟后，仅仅四周的时间，他们的血管健康状况就得到了显着改善，而且，女性吸烟者更为明显。这项研究还发现，在受试者中，相较于同时吸食传统香烟和电子烟的人，那些完全转向电子烟的人，血管健康水平获得了更大改善。
邓迪大学心血管医学和治疗学教授Jacob George担任了该研究的首席研究员。他表示，
虽然电子烟不是完全无害，但在涉及血管健康方面，其危害远远小于传统香烟
。不吸烟者或未成年人不应该尝试电子烟，但是，对于长期吸食传统香烟的人而言，他们转向电子烟后仅仅一个月，血管功能就有了显着提升。
第三篇正面报导的标题为“美疾控中心说找到电子烟致肺病的可能原因”，报导出自《新华网》，关键内容如下：
据外媒报导，美国疾病控制和预防中心（CDC）表示，电子烟的烟液中添加的「维生素E乙酸酯」可能是导致致命性肺病的“罪魁祸首”，但现在还不能排除其他可能的因素。
CDC研究人员在39名患者的支气管肺泡灌洗液样本中全部检测出维生素E乙酸酯，这是一些电子烟产品所用的添加剂。
研究人员还在其中33名患者样本中检测出四氢大麻酚
，16名患者样本中检出尼古丁。
研究人员说，保健品和沐浴露中也常用维生素E乙酸酯，但与抹在皮肤上相比，吸入这种物质会有不同影响。CDC研究人员表示，维生素E乙酸酯会粘在肺部。
CDC官员当日在媒体电话会议上说，这是该机构对电子烟病因调查取得的一个突破
。但还需要进行更多测试，现有证据还不能排除存在其他导致肺病的因素。美疾控中心11月7日公布的数据显示，截至本月5日，美国已报告与使用电子烟有关的确诊和可能肺病案例达3051例，至少39人死亡。
第四篇正面报导的标题为“电子烟遭烟草局‘二选一’开战？律师称于法无据”，报导出自《中国经营网》，由《新浪财经》转发，关键内容如下：
据湖北十堰广播电视台报道，11月4日，十堰市城区烟草专卖局市场稽查人员对售卖电子烟的商贩进行口头通知，告知其电子烟“不允许卖了”，店铺内除电子烟外，还有其他卷烟经营。
在上述电视新闻中，有稽查人员出镜表示，发现经营者继续销售电子烟的话，该局将对“违法”的经营户进行停业整顿三个月的行政处罚，如果拒不改正的话，取消其烟草专卖经营资格。
被告知的区域在十堰市万达广场金街，距此最近的一所高级技工学校，直线距离超过500米，小学和中学均超过这一距离。
对于何为“中小学周边”，在各地烟草制品零售点合理布局规定中，有着不同规定
，一般规定距中小学50~100米范围内，不能设置烟草制品零售点。
上海大邦律师事务所律师丁金坤表示，这种对店家的恐吓，强制禁售电子烟的做法，于法无据，现行的《烟草专卖法》并没有对电子烟做出过定义，以及相应规定，行政机关应依法行使职权，不应过分干预商业行为。
《中华人民共和国烟草专卖法》中规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械。卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶统称烟草制品。
北京大成律师事务所高级合伙人张东对记者分析，《通告》中没有提及禁止线下店铺向成年人销售电子烟的行为。对于十堰的案例，在店铺没有其他违法违规销售行为的情况下，仅依据《通知》并无行政处罚的依据。其次，根据烟草专卖的相关法规，均未涉及行政管理部门有权对有专卖零售许可证销售电子烟的行为，进行行政处罚。
“在上位法没有规定的情况下，有设定行政处罚资格的政府可以设定一定的警告或罚款的行政处罚，但无权设定对电子烟销售主体采取停业整顿或吊销许可证件、取消许可资格的处罚；在执法时，也需要有明确的规章条款作为执法处罚的依据。”他说。
综合来看，这些报导确实有些吊诡阿...
因为在这之前，无论是烟草媒体、官媒，还是自媒体大号，清一色都在都在抨击电子烟行业。但才事隔没多久，特朗普的电子烟法案也迟迟未签字，怎么主流媒体们就开始洗白电子烟了呢？
不仅如此，包括《投中网》、《新浪专栏》等媒体大号在内，也开始出现对电子烟行业较为积极正面的报导。所以别说是一般民众，可能连电子烟业者都一样摸不着头绪。
一直以来，掌握媒体的业者，就相当于掌握市场的话语权。电子烟这个新创领域在这方面的资源比较稀缺，但国家企业（包括其它传统产业）就不同了，他们跟媒体有更长远的合作关系，资源深厚。因此才会有业者猜测这可能是国家队准备进场的信号。
当然，先不论国家队是否进场，主流媒体愿意停止抨击，并且对电子烟做更全面、更客观的报道，这对于电子烟行业来说是件好事。一方面除了能够帮助电子烟行业洗刷长年以来的冤屈，另一方面也能让民众更加了解电子烟。
总的来说，无论是否代表了何种信号，这终究是一个良好的开始。
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