昨天晚上，几张照片在电子烟从业人士的朋友圈炸锅了，而且发文内容基本上如出一辙，详见下图：
“国家队进场了，河北中烟的「荷花」电子烟，浙江中烟的「利群」电子烟。不是电子烟对人的身体有‘害’，而是电子烟对谁的利益有‘害’。本月初通告开始管控，现在该来的都会逐步到齐......”
What？？？
不仅如此，还有一些比较激动的：
“打趴下民营企业之后，国家队正式上线！我就想问问这年头可以这么明目张胆的'不要脸'？”该名网友补充，“国家队可以打广告、学生可以买、线上可以卖、无毒无危害，从未见过如此厚颜无耻之人。”
刷完整个朋友圈，只要是电子烟行业人士几乎都在传。
新势力除了看得一头雾水，对于图片来源也感到非常纳闷。因为这些图片看着非常眼熟，还有种似曾相似的感觉：
然而，就在新势力觉得满头问号时，忽然看到了这张照片：
茅塞顿开！这不是深圳电子烟展吗？
接着再仔细回想一下，新势力发现这些照片，有一部分来自3018年的电子烟展，其余来自电子烟论坛，但不是最近才出现的照片。
此外，新势力还上网上扒到了一些信息：
虽然目前网路上查找不到有关荷花电子烟的产品资讯，不过利群倒是挺多的。但消息大多集中在3018年，图片很少，而且图片都来自电子烟论坛去年的贴文，产品更没有任何官图或者参数资料。
也就是说，利群跟荷花可能为了参展和在市场上试水，去年曾小批量生产过，但出于某种因素（可能是产品反馈不好或者其它原因），后来就在市场上消失了。
所以昨天传出国家队进场的消息......看看就好。
其实不只新势力，包括许多老玩家及从业者在内，应该都知道这些是旧产品，还有照片也不是最近的。既然如此，那为什么这还会引来大量业者转发朋友圈，甚至不少业者感到愤怒？
新势力猜测，以下这两个原因最有可能：
第一、消息说对了一半。虽然照片是旧的没错，但国家队进场却是不可否定的事实。打从去年开始，中烟系的电子烟产品陆续亮相，就算没有大规模进入市场，可却也证实了国家队早就开始布局；
第二、线上禁售令的余震。由于11月初发布的线上禁售令，强制业者必须将电商平台上的所有电子烟产品下架，偏偏这时候又传出国家队入场，难免会引来猜测，认为中烟阶段性监管是为了布局电子烟市场。
再加上这些朋友圈的贴文非常模糊，并穿插着一些无法验证的信息，导致业者产生“只许州官放火，不许百姓点灯”的想法，最终引来业者的群起不满，开始病毒式扩散这则谣言。
但先不论是否有人刻意为之，站在公正的角度来看，新势力认为这不是一件好事。
首先，监管电子烟是趋势，这种操作在外人看来，只会变成施予舆情压力来合理化自身利益的行为而已；其次，“会哭的孩子有糖吃”在电子烟行业并不适用，大量传谣的下场可能会引火自焚，不只加速监管出台，而且加速出台的政策相对更不成熟。
就打个比方，前段时间大家都在猜测电子烟会采取零售牌照制，最终只有烟草销售渠道能够售卖电子烟。好了，现在这么一闹，原本没有进场的国家队，难道不会为了应对舆情压力所造成的影响，进而提早出台相关监管政策吗？
此外，利群的包装上确实印着“使用电子烟可以减少对身体的危害”，但没有人告诉你可以戒烟、可以卖给小学生或可以打广告。况且新势力在任何电商平台都找不到相关产品，如果这样的谣言在朋友圈内大肆传播，我们真的不敢想像这对电子烟行业究竟是好是坏......
总的来说，新势力的立场仍然是“不信谣、不传谣”，过多的谣言只会让电子烟行业更加混乱、失序。我们不知道最初发布者的目的，可能是误会，也可能是刻意为之，但不管初衷为何，只要这些消息持续在电子烟行业内谣传，最终只会引来伤敌一千自损八百的局面。
网络禁令出台带来了很大影响，让电子烟企业都变得非常敏感，只要一点风吹草动，在业内就可以掀起巨大的涟漪。但这也代表目前的电子烟行业的确太过浮躁，除了一些老品牌、知名企业和经营时间较长的实体店之外，很多新创烟品牌、批发商及零售渠道，确实都需沉淀并且好好冷静一番。
三人成虎的故事各位应该不陌生。庞葱要陪太子到邯郸去做人质，庞葱对魏王说：“现在，如果有一个人说市集上有老虎，大王相信吗？”魏王说：“不相信。”庞葱说：“如果两个人说市集上有老虎，大王相信吗呢？”魏王说：“那我就有点疑惑了。”庞葱又说：“如果三个人说市集上有老虎，大王相信吗？”魏王说：“我会相信。”
大街上不会有老虎那是很清楚的，但如果三个人说有老虎，就像真有老虎存在。如今的电子烟行业就是这样，虽然监管政策有待完善，现有政策也需落实到位，但在一切法规尚未明确之前，各种舆论猜测及毁谤却不断打击着电子烟行业的信心，这不是一个整天高喊拥抱监管的行业应该有的现象。
另一方面，由于前段时间，各地监管相关单位错误解读了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，导致国内部分线下实体店遭受到不合理的过度执法，这点造成了更大的矛盾和误解。
好在后来财新记者从多名烟草系统内部人士处获悉，目前国家烟草专卖局已经召开过会议，明确要求严守严禁向未成年人售卖电子烟底线，要求校园周边的实体店依据地方法规下架电子烟相关产品，但不涉及校园周边地区，则不得以任何形式强行要求实体店下架电子烟或进行处罚。
所以说，如果下次还出现相同的情况，希望品牌方和相关从业者们能够冷静应对问题，不要人云亦云，尽量判断清楚事情的来龙去脉，适时寻求与监管单位的沟通渠道，共同迎接监管的到来。
