民营品牌的“赌”神进场
3019,对于电子烟来说是个极为热闹的一年,3018年美国JUUL天价年终奖和诸多电子烟的传说,将中国的电子烟界撩拨的欲火焚身,315虽引起了一片短暂的风声鹤唳,但还是阻挡不了资本赌徒、追风口的创业者蜂拥而至,一批批大佬在新的圈子妄图找到流量变现的新方式。
新的产业江湖,规则未定,地盘划分,谁来做老大?这是一个问题。
稍有资源的都想下场赌一把,电子烟俨然成为一个角逐“赌神”牌位的大赌场。
电影版《赌神》周润发扮演的“赌神”入场
于是,各位大神带着PPT,顶着过往经历加诸脑后的主角光环,在资本和旁观者的注视下纷纷踏上“赌神”大赛的红地毯,开始人生中的“赌神”之旅。
紧随其后,顶着同道大叔光环的蔡跃栋带着“柚子”,也开始在“赌神大赛”的红地毯上向人挥手致意。
而同样拥有同道大叔主角光环的章晋源,更没耐得住寂寞,像一个健美先生,带着所谓的五大头部自媒CEO,领着灵犀LINX在红地毯上秀着三寸肌肉。
截止5月底,累计已经有数十家电子烟品牌踏上红地毯,其中前有起步较早已经占得一个好位置的RELX、MOTI、山岚等品牌,后有烟草系的bink、苹果系的云吞、互联网系的VFOLK、厂家系的益爽。
然而无论对于新老品牌来说,现在也仅仅是红毯秀,真正的赌神之局尚未开始。
赌神之战-庄家未进场,谁敢梭哈?
对于赌神之局来说。
资本是庄家,流量是筹码,而这一切的先决条件是船是否已经驶入“公海”。对于国内电子烟市场来说,只有政策上开放了“公海”,大家能敞开了玩,那时才是赌神之局真正来临的时刻。
在政策规则尚未明晰之前,众生皆平等,而先入局者可能只是比人早到,多打了几把热身赛,多磕了几粒瓜子、多吃了几块甜品而已。
受美国FDA政策影响,JUUL在美国市场之外也开始转战海外,4月份传JUUL准备进军韩国等东亚市场。
而在国内政策未明之前,对于赌局参与者来说,品牌的运营就像做铁板烧,火不能大,火大容易背锅,火小了消费市场又打不透。
315后京东等网购品牌短暂下架电子烟,而4月小红书对电子烟完全封禁,5月微信小程序开始批量下架电子烟小程序商城。
所以现在无论融资规模有多大,任何品牌都没办法勇敢地全梭。
因为背后始终站着一个虎视眈眈的国家队。
而10月份的政策声音,在校尉看来不是灭霸的一记响指,而是庄家打扫位置入场的开始。未来局势如何演变,无法预测,但是庄家定了,赌局才真正有了掌控局势的正主。