我们看到这次两部门发布的通告，并没有引用《烟草专卖法》的条款作为依据，而是按照《中华人民共和国未成年人保护法》的有关规定要求，以加强对未成年人身心健康的保护为名，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，并敦促不得通过互联网销售电子烟。
对这个《通告》，北京市隆安律师事务所高级合伙人李长青律师进行了解读，表示这个通告属于“部门规范性文件”，规范性文件的名称一般称办法、规定、决定、细则、通告等，其效力虽然不能完全等同于行政法规，但只要不与上位法的规定相抵触，其效力应当高于地方性法规和规章，是有法律效力的。
同时认为，由于通告多为宣示或号召性条款，没有列明具体的规范措施和惩罚方式，实际执行效果尚存疑问，这意味着，目前的通告更多起到政策指引和警示作用。但是行业内人清楚，规范“第一枪”已经打响。
有行业从业者说，相关部门这么快开始“监管”动作，其实，电子烟行业发展到这个规模，市场规范化发展是行业的必然趋势！
在国内市场发展到如今规模情况下，政府出台监管措施对行业长远发展有益。相信还有后续的进一步监管措施配套。
根据燃财经报道，一位接近国家烟草局的人士表示，这次通告只是一次“预热”，矛头对准了电子烟的电商渠道。更大范围更细致的规定，不久后将陆续出台。
目前电子烟行业市场线上线下市场都是重要的销售途径，线上市场禁止销售之后在一定程度上会促进线下渠道的发展。由于线下渠道重资产性质，线下发展速度受各方面影响较大。
致力于国内市场的企业，需要花更多的时间和成本搭建线下渠道，渠道竞争将加剧，成本上升。头部企业受影响会更加明显，领先的优势地位受到较大的削弱。
另一个企业的选择则是出海开拓新的市场。传统大市场美国现状已经是对大部分小企业树立了一个很高的门槛，对大企业经营也增加了巨大的风险；欧洲成熟市场将面临更加激烈的竞争，东南亚市场是另一个热点，在国内监管出台之前已经是竞争趋于白热化。相对空白具有支撑企业经营发展潜力的黄金市场就剩中东市场。有人口，有消费能力，有消费基础，产品对路，在中东能有一番作为。
近期看到各个有想法的企业已经到中东地区打前站，新宜康、SMOK、 Geekvape等品牌已经提前布局。明年3月18日-30日迪拜电子烟展是一个很好的时机，为行业拓展新的市场空间，做大市场，分散市场经营风险是企业生存发展的必由之路。
抢占市场先机非常重要，领先的企业需要持续保持关注，追赶者找到一切机会切入市场。只要看好中东市场，决策迅速，执行力强，就能抓住先机，提前占领市场。后面来开拓的，已经是属于追赶者了。
今年以来，国内电子烟市场呈现蓬勃发展的势头。一面是形色各异的电子烟品牌如雨后春笋般涌出，一方面是规范电子烟行业的管理措施正推动出台。
两方面结合下，电子烟行业正在往专业化、规范化的方向走去，进入平稳发展的时期。而在眼下电子烟行业的破局过程中，在自律前提下，品牌的竞争除了产品品质外，多方面布局成为了另一个品牌价值点。不触碰国家管控底线，如何规避风险是电子烟行业可持续发展的重要课题。
