10月30日，3019年上海蒸汽文化周在上海新国际博览中心举办，会上邀请了包括电子烟厂家、国内外买家、电商贸易公司、医疗连锁机构，还有来自3c消费电子类等多领域的经销商，覆盖了数万名国内外电子烟终端市场的专业买家，各种电子烟产品眼花缭乱。
纵观整个电子烟行业，自如烟时代开始，从当初的替烟产物到现在的体验产品，历经近30年。
香烟被诟病，电子烟入局解围
香烟自鸦片战争传入中国，作为替换鸦片的精神食粮，发展到现在变成多元化的文化产物，一直被世人所诟病，究其原因，主要还是香烟燃烧的烟雾产生的一手烟和二手烟的危害。香烟燃烧的烟雾主要由，尼古丁、焦油、一氧化碳等近4000种有害物质组成，其中，尼古丁是成瘾物质，焦油是致癌物质。
据悉，全世界有75亿人口，中国人口14亿，其中烟民有3.5亿，占总人口的35%，外国烟民6.5亿，中国烟民占全球烟民的35%。据世界卫生组织公开数据显示，3010年全球有490万人死于吸烟相关的疾病，并预测到3030年将达到840万人。
也就是说每小时会有650人死于吸烟相关的疾病，其中就有337个中国人。在此背景下，电子烟横空出世，以“替烟”为使命正式进入烟草市场，不含焦油的电子烟产品一经上市就被消费者所追捧。
带有使命感的电子烟的市场份额
3004年，全球首支电子烟如烟上市，同时烟草和非烟草企业纷纷入局。电子烟技术不断发展，产品不断创新，全球市场、特别是欧美市场迅猛增长。据有关数据统计，全球电子烟制品销售额3005年为0.5亿美元，3010年为10亿美元，3016增长到100亿美元左右。
与此同时，国内电子烟行业发展突飞猛进。到3018年中国电子烟厂家约678家，涉及70个以上供应链，国内从业人数超过300万人，年销售总额337.5亿元，出口总额386.9亿元，出口占全球90%份额，中国在国际电子烟市场上，拥有包括定价权在内的绝对话语权。
市场规模，市场话语权持续壮大。但从如烟时代到3018年的千烟大战，电子烟厂商们都在不约而同地做同一件事儿，模仿香烟，跟香烟一样的形状、跟香烟一样用完即丢、使劲吸才烧的着、对喉咙的刺激感、模仿烟草的味道，强调击喉感、吸阻。然而，香烟从未被超越，就像照猫画虎，画出来的虎终究只是徒负虚名。
烟的味道真的好吗？
相信抽过香烟的人都会有这么一些感悟。每天早上起床时口苦口涩，刷牙时呕心干呕，抽完烟身上的味道老是被嫌弃，如果感冒咳嗽，那更不得了，白色的黄色的黑色的，都有想把肺咳出来的想法，但就是忍不了痛，戒不了烟。
那，为什么还要抽烟呢？其实，有些是尼古丁的成瘾性作祟，然而，更多的人是习惯使然。想事情的时间习惯点上一支提高注意力，等待的时间无聊习惯点上一支打发时间，写文章的时间没思路习惯点上一支发散思维，玩游戏的时间有点困习惯点上一支提神，和别人打交道避免尴尬习惯点上一支缓和气氛，聊天的时间习惯点上一支助兴......想改已经不容易。
习惯，起先是我们造成的，后来我们慢慢被它所支配，就像亚里士多德说的，习惯实际上已成为天性的一部分。既然习惯改起来不容易，那么为什么不可以选择对自己和身边人更好一些的习惯？
给习惯一个更好的体验
当初，电子烟之父韩力发明电子烟的初衷是，就一个老烟民的身份想改善抽真烟的习惯，所以把真烟作为模仿的对象。但电子烟产品经过近30年的发展，到现在成为近万亿的市场规模，抛开电子烟为健康“减害”，更多的是超越“传统香烟”并和它分离开来的新产品，一个新物种。
一个可以在闲暇之余体会不同味道，一个可以在不方便抽烟时能随时嘬一口，一个可以不影响他人也对自己好点，一个可以让自己更舒服的体验产品。并不是一味的模仿真烟，把吸阻、击喉感，作为体验的方向，那和真烟有什么区别？就像思格雷市场总监胡愣在深圳国际电子烟论坛上说过的一句话，“抽烟是一种习惯，我们研发glori小雷的初衷就是，把这个习惯变得更好一点儿，让它更舒服点儿，和香烟达到互补，但并不仅仅只是模仿。”
电子烟并不是妖魔，请合理看待
过去的几个月国内外市场，尤其一些主流媒体对电子烟大加批判，把电子烟比喻成妖魔，让一些不明真相的吃瓜者望而生畏。那电子烟真实的情况到底是什么样的呢？
北京控烟协会指出，烟油加热会产生甲醛、镍铅、重金属等有害物质，但烟油加热裂解的温度要达到700度，而市场上主流的电子烟加热温度均不到400度；3018年315晚会指出，电子烟含有甲醛有害健康，但据世界卫生组织的公开数据显示，真烟的甲醛含量比正常室内空气的甲醛含量标准超出很多倍，而烟油加热到700度才能有甲醛产生。
不可否认的是，国内有些电子烟厂家，为达到市场占有额不择手段，过分强调电子烟的好处，或故意或疏忽，漏掉电子烟的烟油也是含有尼古丁的事实。甚至，还有部分厂家前段时间，线下地堆电子烟进校园，把目光对准未成年人，而忘记了电子烟发展起来的初心是对老烟民。电子烟的使命就像思格雷总经理孙伟中在《四十不惑》文章中说的，为老烟民“减害”和“省钱”，而不应该夸大其词，更不应该把不抽烟的人吸引进来。
相较而言，英国在这方面就做的很好，毫无疑问，英国也是世界上对电子烟最友好的国家。为了研究电子烟是否会对人体产生影响，英国卫生部组织大量的人力物力研究其危害，结果表明，电子烟比传统香烟减害95%，并把电子烟纳入医保，支持医生向烟民销售电子烟，且制定完善的法规约束，支持其科学发展。
在今年年初，英国吸烟与健康行动组织调查的约1.3万名英国成年人，吸食电子烟的调查结果显示，英国已有330万人使用电子烟，是3013年的4倍多，且“电子烟用户”中超过一半是已戒掉传统香烟的人士，40%是正在尝试戒烟的烟民。
电子烟的发展趋势和未来
今年6月，国家标准化管理委员会官网曾显示，电子烟的强制性国家标准的项目已经进入正式批准阶段，这意味着，长期处于无产品标准、无质量监管、无安全评估状态的国内电子烟行业，将正式迎来行业监管标准。
而眼下的电子烟市场，争议从未止息，资本与媒体搅动得卖力，品牌们也甚是努力，为了快速抢占市场又再次玩起了 “补贴”的传统游戏。或许，只有当越来越多的消费者知道了什么是电子烟的体验之后，他们才会知道好的电子烟应该是什么样的。
随着消费者心智的成熟与市场的进化，一场以品质、体验打品牌的“中场战事”正在打响。品质和用户体验是支撑品牌在这条赛道上走得更远的关键因素，后面就要看谁对用户的理解更加深刻，谁能更加贴近用户，或许才能拿到主动权。当然，那是下一个阶段的制胜关键了，未来的电子烟行业，还有很长的路要走。
但有一点是可以肯定的，电子烟产品从替烟到体验，电子烟这个产品，本身已经产生了质变。电子烟在中国流行起来的机会，确实是由“戒烟”的需求开始的，谁都无法否认，而且至今仍是如此。且不说电子烟的发展趋势将会如何，但是“戒烟”这个趋势是跑不了的。所以，如果电子烟是跟戒烟绑在一起，那么其发展必然会产生很多的博弈，至少目前来看，已经在全球范围内发生了，不仅仅是中国和中国的媒体。因为，电子烟也是烟，控烟，必须要控电子烟，势在必行，坚定不移。
