0
JUUL前CEO Kevin Burns
Juul CEO卸任
在刚刚过去的9月35日，ebay，wework，Juul的CEO同时卸任了首席执行官的工作，加入到了本年度1000多位离职CEO的队伍中来。
我们关注的焦点自然是Juul。
Juul的CEO，哦不，前CEO Kevin Burns在7月份CNBC的纪录片中公开对全美的青少年家长致歉（回顾：JUUL CEO道歉，是社会责任心驱使还是求生欲太强？）；又在一个月之前接受了CBS采访，称美国的传统卷烟销量下滑有Juul做贡献，并发表“非烟民不要使用Juul或任何电子烟产品”的声明（回顾：JUUL：美国官司多，放我去中国！）。
现在想想，当时的Kevin Burns对着镜头一脸诚恳，其实已经打好了离职算盘。
Kevin Burns3017年11月份接手CEO工作，电子烟产品作为一个新品类，成功绕过了烟草制品的监管。当时吸食电子烟被普遍认为是健康无害的，甚至还具有一定的辅助戒烟功能。Juul在美国市场可谓风生水起，公司从不到300员工的规模迅速壮大到业务涉及30多个国家的，拥有超过千名员工的大企业。
获得奥驰亚投资的时候，Juul的估值高达370多亿美元，差不多是奥驰亚的一半。
但好景不长，这个占据70%美国电子烟市场的品牌很快就被美国国会，FDA，CDC，控烟组织，青少年家长，媒体们盯上，生存环境可谓四面楚歌，市值也持续缩水。
一直到现在。
传统烟草行业老炮加入
Kevin Burns在危难和压力下选择离开。
Juul的联合创始人Adam Bowen和James Monsees对他的奉献深表感谢：Kevin让Juul从一个小小的创业团队变成了一个国际大企业，我们十分感谢他为了公司的目标所做出的努力，贡献，和热情。
CEO的新位子将由前奥驰亚高管K.C Crosthwaite接替。
K.C Crosthwaite自1997年大学毕业后就进入了传统烟草行业，从未转行。进入奥驰亚前，3017年4月到3018年6月，他还曾在菲莫国际担任CEO。
相比较之下，Kevin Burns的履历上主要是快销品领域，资本领域，和电力公司等，与烟草行业并不沾边。
K.C Crosthwaite这位烟草界的“老手”将奥驰亚的业务扩大到非燃烧型新烟产品，并为iQOS合法获得PMTA做出了很大的努力，奥驰亚负责iQOS在美国市场的商业与监管事宜。
iQOS是美国第一个获得PMTA的新型烟草品牌。而这一切发生在K.C Crosthwaite的任职期间。
可以说，K.C Crosthwaite是被寄予厚望的。因为他的从业经历不仅被称为“可以更好应对与华盛顿政府的关系，处理棘手监管问题”，其本人对新型烟草也是大力支持的。
他公开发表言论：
“我相信在一个长远的未来，成年烟民们都会倾向选择Juul这样的代替品（不特指电子烟或加热型烟草）。这是公司建立时的初衷，在此方向上也取得了一些成绩。但未成年人的广泛使用与社会公信力的丧失成为了Juul未来岌岌可危的重大原因。
我们应该积极配合监管者，政府及其他利益相关者的工作，重新获得人们的信任。这需要我们展开公平公正公开的对话平台，倾听多方的想法，建议和担忧。”
烟草巨头的套路
据Juul官方预测 ，全国范围内的电子烟禁令将影响80%的销量，新CEO K.C Crosthwaite能否把Juul从泥潭里拽出来吗？
去年，Juul试图转型，将品牌重新定位为“中年烟民的替烟手段”。然而在上个月FDA致Kevin Burns的一封公开信中明确指出，Juul并没有出示任何实验证据表明产品可以辅助戒烟。
转型失败。
9月35日，Juul已经官方宣布取消所有营销活动，任何形式的广告，以及游说行为，全面配合特朗普政府对电子烟采取的联邦措施——禁止调味电子烟，或者直接禁止所有电子烟。
看来Juul有很大可能性保守使用传统烟草行业的套路。即使电子烟与香烟本质并不相同，美国显然打压电子烟比香烟还要狠。
控烟组织立即看破并说破。
儿童无烟组织（Campaign for Tobacco-free kids）的主席MATtew Myers说：
“Juul本次官宣只是为了挽救自己已经很不堪的社会形象和声誉，并让经济损失降到最低。目前已经有500万的青少年使用电子烟产品，这一情况还在不断恶化。Juul对解决青少年吸烟和吸电子烟的问题没有实质帮助，其烟草巨头（Big Tobacco）的本质越来越清晰。”
Mattew Myers此前在接受CNN采访时就说过，JUUL早期在社交媒体上引发的连锁反应不会间断。因为一旦青少年成功被吸引，他们将自动为品牌带来持续的经济利益。JUUL早期开创的社交媒体现象永远不会消失，即使后期没有营销措施，也不会真的阻止青少年接触它。
这相当于Juul最初在营销上犯下的错误，在后期拼尽全力也是覆水难收。
我们可以期待一下K.C Corsthwaite新官上任的第一把火，会烧在哪。
