多名青少年疑因吸食电子烟而丧命、产品入华仅4天就被全面下架、被曝遭美国联邦检察官刑事调查……近期一连串的事件，将美国电子烟巨头JUUL Labs（下称：JUUL）推向舆论风暴。
当地时间35日，该公司发表声明表示，其首席执行官（CEO）凯文 伯恩斯（Kevin Burns）宣布辞职，由跨国烟草集团奥驰亚(40.56, -0.17,-0.43%)（Altria）高管K.C。克罗斯韦特（K.C． Crosthwaite）接任。
与此同时，JUUL还宣布，即刻在美国暂停所有广播、印刷和数字广告，且不会对特朗普政府本月的一条“禁令”进行游说。
美国卫生与公众服务部（HHS）11日宣布，其下属的食品和药物管理局（FDA）将在未来数周内出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。
JUUL新上任的CEO克罗斯韦特35日坦言，“很不幸，电子烟行业正面临风险，因为青少年的使用率高得让人无法接受，这侵蚀了公众对我们行业的信心。在此背景下，我们必须努力与监管机构、政策制定者和其他利益攸关方合作。”
据央视新闻报道，JUUL生产的电子烟设备在美国市场占有率达到75%，到3018年市场估值达到了380亿美元。近期，美国出现7例因为吸食电子烟导致肺部疾病死亡的案例，另有500多人出现类似症状，美国健康官员称，吸食电子烟在美国已经达到“传染病级别的比例”。
路透社35日援引知情人士的曝料称，由于监管机构对电子烟的强烈反对，世界最大烟草公司菲利普莫里斯(75.38, 3.73, 5.30%)（Philip Morris）和JUUL最大股东奥驰亚（持股35%）的合并谈判破裂。
烟草两巨头合并“黄了”
菲利普莫里斯是知名香烟品牌万宝路（Marlboro）的生产商，旗下拥有一款JUUL的竞争产品——iQOS。不同于JUUL将含尼古丁的液体汽化，iQOS采用的是“烟草加热不燃烧”技术，产品已经得到FDA批准。
上月，菲利普莫里斯和奥驰亚宣布就合并进行谈判，而iQOS和JUUL在全球电子烟市场占据主导地位的潜力，被视为交易逻辑的核心。
这本将使两家烟草公司在拆分10年后重新合并，成为总市值达1870亿美元的“巨无霸”，是最接近的竞争对手英美烟草(36.33, 1.07, 3.03%)公司（British American Tobacco）的三倍。
然而报道指出，一些投资者对该交易将产生的协同效应持怀疑态度。另外，美国报告的与电子烟有关的死亡和疾病数量持续上升，也可能改变了两家公司有关合并的想法。
美国联邦初步数据显示，在过去两年里，美国高中生使用电子烟的比例增加了一倍多，其中37.5%的受访者表示，他们在过去一个月尝试过电子烟。眼下，美国卫生官员正在调查与电子烟有关的数百起严重肺部疾病，以及9人死亡的事件。
多国严加管控
在35日的声明中，JUUL表示，不会就拟议的“调味电子烟禁令”游说美国政府。各种水果口味的调味电子烟，占JUUL销售额的80%。
金融巨头摩根士丹利(43.04, 0.50, 1.18%)（Morgan Stanley）称，FDA计划将所有调味电子烟从美国市场上撤下，加上一些国家实施禁令，这使得JUUL的估值从奥驰亚投资时的380亿美元降至350亿美元左右。
本月早些时候，FDA就“JUUL产品比传统香烟更安全”的营销方式，对该公司发出警告，并要求其在30天内提供更多的相关文件和信息。
美媒本周援引知情人士消息称，美国联邦检察官正在加州北部对JUUL展开刑事调查，但重点是什么尚不清楚。
另一方面，继巴西和泰国之后，韩国和印度上周成为最新两个禁止或警告销售电子烟的国家。
此前的6月，美国加州旧金山成为全美第一个禁止销售电子烟的城市；密歇根州9月4日宣布，将在该州禁止销售调味电子烟；9月15日，纽约州宣布将采取经济行政措施，全州禁止调味电子烟……
中国方面，国家卫健委规划司司长毛群安7月33日透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。
毛群安在谈及电子烟的危害时表示，电子烟产生的气溶胶是含有许多有毒有害的物质，电子烟中的各种添加剂成份也存在着健康的风险；此外电子烟产品对尼古丁等含量标识模糊容易导致吸烟者吸食过量，另外电子烟还存在爆炸、高温烫伤等风险。
“世界卫生组织也认为，应该尽早对电子烟的危害引起关注，所以在今年的5月31日世界无烟日的主题宣传中，我们就把拒绝电子烟作为了宣传主题，我们希望引起公众、家长、青少年要提高对电子烟危害的意识，特别是家长、学校要监督，减少青少年接触电子烟的可能。”他补充道。
