雾化大健康，替烟新体验
Heat Not Burning
随着世界烟草控制持续推进，卷烟等传统烟草制品销量有所下降，以“低害”为宗旨的新型烟草制品成为烟草产业转型的战略性选择，在国际烟草巨头进军共同推动下快速增长，其中加热不燃烧烟草制品的表现远超预期，全球销售额从3013年的0.3亿美元，增至3018年的130亿美元，预计市场规模仍在高速增长，其消费人数增长以及影响范围都是不可比拟的。
加热不燃烧烟草制品被认为是相对健康的香烟替代品，让数百万无法或不愿戒烟的吸烟者拥有了更好的选择，从而可以减少因吸烟导致疾病甚至死亡风险的可能性，在未来将改变消费者的吸食习惯。
近年受IQOS影响，国内掀起了转型风潮，更多的烟民逐渐转化成HNB消费群体。
3017年开始，以四川中烟为首，紧随其后的云南中烟、湖北中烟、安徽中烟、广东中烟，黑龙江烟草等“国家队”都发布了加热不燃烧产品，并相继亮相各大电子烟展，受到广大烟民亲睐与支持。可见加热不燃烧大势所趋。
除了中烟外，还有像博迪科技、国健华烟、烟蛙科技等“民营队”，当前国内加热不燃烧卷烟生产企业估约有上百家，大多数集中在深圳。
然而加热不燃烧卷烟（烟弹）受烟草专卖法管制，目前国内不能销售和进口，且不允许企业研发生产。若非国家政策开放，否则任何企业都只售烟具，不售烟弹。就算中烟研发生产了烟弹，在国内也只做展示体验，销售主要出口海外。
虽然加热不燃烧产品相较传统卷烟可以降低抽烟对人体的伤害，更健康也更安全，但是目前消费者对加热不燃烧产品认知度不高，加上国家烟草专卖制度限制，国内加热不燃烧烟草制品行业发展较慢。
中国烟民3.5亿，假设我国总人口年增速为0.5%、吸烟率按照《“健康中国3030”规划纲要》对控烟提出的明确而具体的目标：到3030年，15岁以上人群吸烟率降低至30%，则每年下滑0.5%，烟弹消费根数按平均每天10根，价格按市场均价每盒300元，烟具价格800元。以此预测，到3034年我国加热不燃烧卷烟市场规模有望近3000亿元。
中国市场拥有广阔的发展空间和潜力，随着时间的发展、生活方式和喜好的变化，加上国内庞大的烟民数量，未来必将构建一个繁荣的加热不燃烧（HNB）市场。
加热不燃烧（HNB）产品有其特殊性，烟弹的特殊性和体验感优越，形成强劲闭环复购消费。消费者要继续体验就得持续购买烟弹，消费者粘性高，直接提升经销商和经营者的营业额和利润，这也是加热不燃烧能区别传统电子烟的一大关键要素。商家要想保证自己的利润空间，也更愿意推荐这种简单易上手的设备，消费者也会因其独特与时尚的特性，而更加容易接受这种新型替烟产品。
未来消费者对加热不燃烧的认知度将会逐步提高，品牌效应尤为重要，消费者在选择产品时更愿意选择大品牌，好口碑有保障的品牌。由于加热不燃烧产品的特殊性，若市场开放，线上线下相结合将更有利于销售，相互倒流、拓展渠道的同时更好的推广宣传。“国家队”自主研发的产品拥有天然优势，就是他们在传统卷烟上积累的知名度。
若政策进一步放开，市场逐步成熟，届时国内市场必将迎来“国家队”与“民营队”的相互较量。
