外贸行业有金九银十的说法，意思是每年的九月份十月份为采购旺季，生意一般比较红火。
而对于电子烟行业来说，今年的九月份却成为了多事之秋。这个行业的头部品牌JUUL 9月份接连在北美，亚洲，欧洲等重要市场受挫。而这似乎只是全球范围内阻击电子烟的开始。
欧洲战场
在上周德国多特蒙德展会期间，由于受到竞争对手niko liquids控告，德国法院以Juul不正确披露尼古丁含量及缺少处置电子废弃物标识为依据，判决Juul暂时中止在德国烟弹的销售。
JUUL目前在德国销售9mg/ml和18mg/ml的烟弹，但Juul在过往销往欧盟批量的产品包装中，多标示为30mg/ml（1.7%）。
目前尚不清楚Juul为何做出这种转换，据德国媒体报道，Niko控诉JUUL产品实际的尼古丁含量比标注的含量要低，这是为了节省尼古丁的使用，从而降低成本。因尼古丁目前是烟油配方中最昂贵的一种成分。
其次，JUUL必须根据欧盟指令在产品上标有垃圾桶标志，以确保该产品废弃后不会与普通家庭垃圾一起处理。
据知情人士透漏，此项判决将使得JUUL目前不能销售德国仓库的产品，直到符合当地的法规要求，最坏的情况将是运回到中国的代工厂。根据JUUL的解释，由于回收标志的原因，需要3-5个周才能完成生产转换。
而如果JUUL继续向经销商提供被投诉的产品，将可能面临最高35万欧元的监管费用。
北美战场
本月初，美国密歇根州和纽约州宣布禁售调味型电子烟，希望以此举减少电子烟在儿童中流行。JUUL早期用户中青少年占了很大一部分，这主要与JUUL早期的广告宣传及各种水果口味有关。同时，本周美国总统特朗普也宣布要禁售调味型电子烟。
这将一定程度上将会大幅缩减JUUL的产品线，减缓JUUL的扩张步伐。但此举有利于避免JUUL在青少年中泛滥的现象，将电子烟的消费对象回归到成年烟民上来。
JUUL如今在美国面临多项调查与指控，其中包括联邦贸易委员会（FTC), 食品药品监管局（FDA), 及各州检察机关，其中大部分原因是JUUL持续增长的青少年使用率及家长对其不断上升的愤怒情绪。
于此同时，距离FDA规定的递交PMTA的截至日期也迫在眉睫，JUUL必须在截止日期之前准备好各种相关的研究，递交FDA审核，只有通过FDA的审核，JUUL产品才得以在美国市场上保留。
亚洲战场
JUUL在亚洲市场如菲律宾，印度，等一直在试图游说监管者。
但本月份印度突然宣布全面禁止电子烟的进出口和销售，使得JUUL在印度的努力止步于此。
另外JUUL忙碌了很久,曾高调宣布要进入的菲律宾，入场券却依然悬而未决。
同时，在中国，JUUL京东，天猫等商城刚上线几天就被几乎同时全面下架，而且店铺也均已关闭。据业内人士分析，京东天猫同时产品下架并关店，不可能是两平台对JUUL主动的要求,真相只能是京东和天猫收到了外力因素的要求。而这个外力因素，最大的可能就是中国烟草专卖局。
既然已经出手，则全面干预也就不会太远了。国内的电子烟品牌则需要清醒地认识到这一形势。这起事件实际上并不是中国市场少了一个强劲的竞争对手那么简单。
JUUL在中国市场铩羽而归。
国内媒体蓝洞曾在之前问中国电子烟品牌：JUUL进中国，谁可一战？
结果这个全球公认的行业大佬本身，在家长面前：不堪一击！
所以在中国，你们当下的对手并不是JUUL，也不是RELX，也不是MOTI, 小野，FLOW 哈哈！
国内品牌虽然暂时少了一个强劲的竞争对手，但也丢了一个壮实的盟友。不言悲喜，实为憾事！
