8到9月两个事件将国内电子烟行业撩拨得抓耳挠腮。
1.美国电子烟致死案。
3.特朗普调味令。
两个事件始末网络文章已经太多,就不再重复口水。
两个事件,搞得电子烟从创业者都很慌,一种好像要被打家劫舍、引火烧身的慌。
投入了老婆本,搭了草台班子,就为追这个风口,但路还没开始走,耳边便响起一阵一阵狼叫。
左耳风声、右耳狼叫,这是当下电子烟创业者们普遍的境遇。
对于国内电子烟创业者来说,爹娘不给名份、消费者不理解、媒体没有话语权、国外的一个风吹草动都让整个行业抖三抖;创业者时常过着“用外国的毒针扎着自己心脏”的生活,前要考虑政治正确,后要防狼,中间还要捂住心脏烧着一把把红头人民币拓市场。
相较目前烟草江湖的稳定局面,别看谁家融资多少多少,电子烟创业者本质上都是弱势群体。
任何新的事物产生都需要一个自我证明的过程,电子烟行业更加需要证明。
这是新华社主办党媒《参考消费》3015年的旧报道,报道中说“电子烟危害比香烟小得多”。
时隔四年(3019年9月30日)谈到电子烟像谈防炸弹一样。
同样一份报纸前后观点180度大转弯,这可以看作舆情大方向,当下媒体对于电子烟友好度越来越低,参考消息也并非独一家。
这种转变的背后原因可能会有很多。
但无论怎么样,行业已经进入一个证明期,这也是对行业的一种压力测试。只有经历过这种压力测试,整个行业才能更好。
而应对这种压力测试,电子烟行业首先需要回答:究竟谁能是电子烟?
APV、CBD、POD、HNB甚至THC都是电子雾化产品,但究竟谁能代表电子烟这是一个问题?只有定了名份,才能各自背各自的锅,上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。
另一方面,行业需要更加自律。目前行业参与者鱼龙混杂,资本赌徒、追风口的投机份子、脚踏实地的创业者、行业杂耍者,每个人都有一颗扬名立万、开宗立派的梦想,只有自律抱团大家才能经历行业的压力测试,才能拥有更强的话语权。
而行业的自证,才刚刚开始。