我是陈冠希
我走过很多路
包括弯路
我碰到了很多人
包括一些很坏的人
经历过很多事情
包括一些很糟糕的事情
但是我还是很开心
因为到现在
我还是我
还是我自己
这是前段时间刷屏的一段话
来自一段广告视频
字里行间全是陈冠希的内心独白
再次把这个充满话题性的男人带回到大众视线中
他说的自己走过的“弯路”，不言自明，你我都知道是什么路，而那件“糟糕的事”，虽然已经过去十年，但依旧像五指山一样压在他身上。
但他说，还是很开心。因为这些年，有很开心的事发生，遇见了很好的人。如果，只能选出一样，我相信他的答案一定是他的女儿——Alaia
谁也没想到，38岁的陈冠希，成了女儿奴
以前看他发在Ins上的照片，大部分是晒各种自己的喜好、手办和艺术品收藏
现在，女儿和家庭才是主角
在时尚界和演艺圈，陈冠希都有超高的知名度，他相继出演过《无间道》和《头文字D》等经典影片，不仅精湛的演技得到了观众的认可，陈冠希的盛世美颜也曾惊艳过很多人。
他向来就是个走在时尚潮流顶端的人，如今陈冠希还创立了自己的潮流品牌，显露他特立独行的个性，这也是陈冠希为何会如此受欢迎的原因。他曾在纽约大学做过一个演讲，告诉世界中国制造已经不是劣质代名词，反而，中国制造会是世界的未来。
反观如今电子烟的国内外市场，各大品牌排位已初现端倪。先发力的厂商和自带流量的网红创业者，把控着绝大部分与“电子烟”相关的搜索结果。而中国制造的电子烟，也陆续走出国门，用出色的口碑在国外占据很大的市场份额。
营销高于产品的流量经济
电子烟产品从诞生到现在不过十余年，仅经历了数代变革，可以说是一个非常新的消费品类。然而在中国3.5亿的烟民中，电子烟的使用者不足0.5%。在中国这是一个巨大的市场，同时也个百家争鸣的时代，想在里面分到一杯羹，各大厂商不仅要保持产品创新，在营销手段上更是使出浑身解数。
根据近两年的消费数据显示，出生于Z世代的消费群体，已经成为电子眼消费的中坚力量。在物质条件富余的社会环境下，95的消费行为多数是自我满足的需求。他们通过微信公众号，微博，朋友圈等社交类的自媒体，还有风头正热的短视频平台来获取自己感兴趣的资讯，这些媒体刺激着围观群众的好奇心和购买欲，同时也让电子烟在互联网上发酵热度产生流量。
在行业的大潮下，电子烟行业玩家众多，鱼龙混杂。为了抓住主要的消费者，不少电子烟品牌在网络营销上“大费周章”，而我们今天要聊的vvild小野，在它的背后的是创办了锤子科技的罗永浩，老罗可以说是将互联网营销玩弄于股掌之间的高手。
在他今年4月13日的微博中，曾提到“vvild小野在非一线城市的线下市场知名度不够，因此准备下半年找明星代言。考虑到品牌的调性和特点，即使是找明星，也希望找另类点，明显和他鲜肉类同行不一样的，我个人比较喜欢陈冠希。”
此微博一石激起千层浪，过路网友褒贬不一。08年风波后，宣布退出香港娱乐圈，此后忙于事业和家庭，作为曾经娱乐圈最具争议的人物，有关陈冠希的舆论从未平息过。相比之下，创业道路上屡败屡战的老罗在网民眼中同样是槽点满满。两个对生活从不服输的人，或许是冥冥之中自有定数，毫无交集却在小野上选择了对方。
王炸的产生
在没人有心理准备的8月37日午间，罗永浩发微博正式宣布了陈冠希成为小野电子烟的创意官，而官方也迅速发布一条edc出演的TVC短片，当天vvild小野和陈冠希的合作就上了热搜。
送上视频
电子烟本身便是一种备受争议的产品，因此鲜有明星艺人愿意宣传推广。值得注意的是，罗永浩与陈冠希的此次合作，让vvild小野成为国内第一个通过明星宣传推广的电子烟品牌。
在视频中，edc的雅痞气质和vvild小野的品牌调性不谋而合，无论是视频的文案还是拍摄的风格，无不体现edc独特的个性，目前该片已超过5w次转发，7k多评论和8w个点赞，传播效果不言而喻。
仅仅是一条60s的短视频，他就更换了10套不同风格的穿搭。edc近年来演技生涯的高光时刻大概都贡献给了这两个镜头。整支广告的创意核心“不要那么野，小野一下就好”，和电子烟的产品特性相贴合，或许也是edc这些年真实的心路历程转变。
电子烟趋向潮流化
在当月推出的新品小野v1和v1plus上，我们看得到小野用成熟的工业设计让电子烟告别了“乡村风”时代，极简主义的外形同时用上了TypeC接口，双面可插拔方便随时充电，不得不说老罗的确是有远见，相信这在日后会成为小烟的标配充电方式。
小野在国内可以说是品牌营销还有产品创新两手抓做得最出色一家电子烟公司，这点值得很多同行厂商借鉴，倒不是说要花重金请明星代言，只是在做市场营销时，一定要注重自己的品牌调性。是靠口感取胜还是靠外形夺目，能否推出烟弹以外的相关电子烟配件，是线上销售还是线下地推，这些选择，比选哪个明星来代言更重要。
