据尼尔森数据显示，JUUL美国市场份额首次出现0.3%下滑，目前仍占美国71.4%的市场份额，主导地位依然不可动摇。
去年，由于来自FDA的压力，JUUL被迫下架了所有的水果口味烟弹以防止青少年沉溺于尼古丁，然而这一举动并没有让造成JUUL销售额下滑趋势，反倒因为JUUL积极拓展欧洲和东南亚市场让其销售额实现不小增长。
电子烟并非传统烟草行业，不存在所谓的“垄断”，拿国内电子烟市场来说，悦刻即使在多个平台和渠道都创下销量第一的神话，但目前仍然只占40%左右的市场份额，其他如YOOZ， VFOLK，福禄，小野，魔笛，雪加等品牌都是不可忽视的力量。
再说回美国电子烟市场，JUUL仍以70%的市场份额占比主导市场，而在去年JUUL忙着应付FDA的时间段，一头黑马（Njoy）带着0.99$的烟杆和7.99$的烟弹强势杀入市场, 不到一年时间，Njoy就拿下11.6%的市场份额，其销售额相比去年同期更是出现了1141.3%的增长。这么漂亮的成绩谁看了都心生妒忌，于是英美烟草旗下的电子烟品牌Vuse alto也跟风0.99$的烟杆价格在线上开卖，帝国烟草也不甘示弱，将旗下电子烟品牌Blu以1$的价格迎接这场挑战。
虽说JUUL被强制下架所有水果味烟弹，但是Njoy，Vuse, Blu三个品牌的水果味烟弹在线上线下依然可售，至于这四大巨头最终会如何瓜分电子烟这块大蛋糕， 我们拭目以待。
