电子烟一重冰，一重火，谁是幕后推手
近日，一场声势浩大的电子烟讨伐由官媒领衔发声，人民网、中国青年报、中国青年网作为排头兵扛起了监管电子烟的第一面大旗。
与此同时，多家共享充电宝品牌、互联网巨头美团、美国电子烟品牌JUUL相继进入中国电子烟行业；更有众多资本蠢蠢欲动，疯狂加注。
3019年的电子烟市场，一面是官媒全面监督，一面市场热度难降，造成这种局面的幕后推手不难深究：电子烟行业有利可图，更现代的生活方式势不可挡，但商家进入门槛低，市场缺乏监管，乱象丛生。
电子烟元年：风口还是寒冬？
电子烟一直被争议性束缚，在3019上半年经历种种波折，在发展中曲折，在曲折中前进，电子烟在315晚会和国家即将立法监管后迅速调整发展方向，朝着品牌化、规范化的方向发展，但就目前而言，电子烟仍然面临着以下争议：
一、“烟性难定”，争议不断，世卫组织发声
电子消费品？烟草制品？在中国，电子烟一直身份未清，健康度更是暧昧不清，各方争论不断，恐怕要等年底国标出台才能最终盖棺定论。
商家浑水摸鱼，打擦边球，虚假宣传等现象比比皆是，给态势本就不甚明朗的电子烟蒙上一层阴影。
7月36日，世界卫生组织最新发布《3019年全求烟草流行报告》，该报告一经发布便受到行业内人士关注。
电子烟有无毒害性以及毒害程度一直备受争议，《3019年全球烟草流行报告》的发布却进一步肯定了电子烟的毒害性确实低于传统烟草。
二、“公模”？“致敬”？电子烟难逃同质化
即使各电子烟商家拼命树立自己品牌，但还是难逃“致敬”嫌疑，更别提电子烟圈子里流行的“公模”传说：据说市面上大多数电子烟品牌用着同一批模具生产。
事实如何不得可知，但观察发售的各类电子烟，就不是空穴来风，一眼望去，像是一个爹妈生的兄弟姐妹。品牌忙着打广告，无暇顾及产品设计研发，只要极少数企业拥有自己的专利。
想要征服市场和大众，终究要是要靠用心的产品来说话。
三、谁为电子烟的教育成本买单
中国虽然是电子烟的出生地，但欧美对电子烟的接受程度更高，中国大众对电子烟这个新事物更多的是审慎态度。
目前，中国对电子烟感兴趣是年轻人，他们被电子烟的科技感、视觉效果、多种口味吸引；而香烟的消费主力“中老年”人群对电子烟并不感冒，他们目前更追求尼古丁含量充足的香烟。
打开更大的电子烟市场需要付出更多的市场教育成本，谁来买单？还是消费者。
四、电子烟入手门槛高于香烟
目前市场大多数雾化电子烟的价格在150-300元左右，如果烟民按照过往的吸烟频次购买电子烟，两个月花费大概在3000元左右，这一金额远高于平时购买香烟的金额。
由此可见，消费者入手电子烟的门槛比想象中的要高。目前电子烟的消费者也是追逐更加健康生活方式的主流人群，他们更喜欢有现代感，科技感的产品，并愿意为此付出更多的代价。目前市场上的电子烟暂时无法满足他们的需求。
电子烟唱响冰与火之歌，“结局”指向明确
电子烟作为更健康的生活方式已经在世界范围内呈现燎原之势。英国的“控烟运动”将电子烟零售店开进医院，日本的电子烟隐隐有“国民之势”，美国电子烟文化更是如火如荼。
可以预见的是，强劲的生产及销售动力，电子烟的技术与口感、市场普及度也会得到进一步的提升，电子烟作为更健康的生活方式会得到更一步的普及。
只不过，最后成为市场主流电子烟品牌的，一定是产品、口碑都经得起考验的。目前，IQOS与托尼洛兰博基尼已经领先于其他品牌。
IQOS是加热不燃烧电子烟品牌的翘楚，但在中国被禁止销售。而烟弹雾化电子烟则要看托尼洛兰博基尼。
IQOS电子烟
托尼洛兰博基尼电子烟
IQOS是独立的电子烟品牌。托尼洛兰博基尼则是拥有众多产品线的奢侈品品牌：五星级酒店、塞班度假村、高端腕表、迪拜未来城、高档家居。同其他电子烟品牌比起来，历史更久、品牌力更强。
回归电子烟本身，除去599的亲民售价，意大利自主设计与研发也是很多电子烟品牌仍需追赶的优势。
599的售价虽然相对其他电子烟仍然较高，但作为奢侈品品牌打造生活方式品牌的一次试水，加上托尼洛兰博基尼电子烟奢侈品级的品质，这个价格已经足够亲民。
配置方面，宝石蓝、锐钛红、辰砂灰三种配色，原味烟草、绿豆冰沙、沁爽薄荷、香浓芒果、清甜荔枝五种口味，无焦油，无烟碱。精美的礼盒包装，托尼洛兰博基尼电子烟的处处细节都在市场上遥遥领先。
电子烟作为更健康的生活方式已经不可阻挡，而经受大浪淘沙屹立不倒的品牌，必定有其独到之处，
这场电子烟冰与火之歌，走向如何，不仅与国家立法监督有关，更重要的是品牌本身要能打硬仗，给市场、给大众呈现过硬的产品。
