8月8日消息，昨天是中国传统的七夕情人节，也是众多品牌比拼创意文案与品牌调性的重要时刻，电子烟行业同样也不例外。
蓝洞心血来潮，突然想要对中国60家电子烟品牌的七夕文案做一个研究和调查，看看百烟大战的第一个七夕海报大战成色如何。
所以今天请叫蓝洞陈老师。
我们选择了官方微博作为统一维度的取样渠道，微信更新的不计入本次考试，顺带发现电子烟兴趣班有三个有趣的现象：
现象一：普遍不爱更新官方微信公众号
分析：喜欢更新微博而不更新微信，这方面你们非常像娱乐明星了。有没有发现，没有一个娱乐明星靠写微信公众号活跃的，都是运营微博，恭喜你们，和明星一个档次了。
但是，别高兴得太早，这恰恰说明你们其中的一些人，和明星一样，只能发点无脑呻吟，做做头发，健健身，恰恰饭的短图文。
现象二：牌子越大，更新越勤
分析：更新的勤，说明厂大人多，有专门的新媒体运营人员。判断一个电子烟品牌是不是知名品牌，先看看他们的微博是不是活着和日更。如果不更新了或者长期不更新，证明该品牌人手紧张……
现象三：多数品牌微信公众号成为月经号
分析：厂子太小，可能实在没什么可发的，多数品牌都是新创立的，人数不超过50人，典型的小微企业。供应链，代理商都维护不过来，哪有时间搞什么品牌，还要写长文章？对不起，写不出来，也没得写。
蓝洞选择七夕节作为考核，相当于是给中国大部分叫得上名字的电子烟品牌的一次月考，满打满算，我们凑够了60家，不知道是否有遗漏有知名度的其他企业，欢迎留言告知。
每个班级都有优秀学生，也有中等生，更有差生，甚至还有调皮捣蛋和小流氓型的，我们这个电子烟兴趣班也符合这个特质。
我知道你们一定关心自己的品牌是不是被蓝洞临幸以及表现怎么样，但我就是不在文章开头把电子烟班60名学生的名单告诉你，你就得一个个看。
你必须看，看了有可能会学习进步，也可以不看，但不看你肯定进步不了。
我们也需要声明，本次考核完全就是非常公正的一言堂，虽有可能存在判卷争议，但我们也是为品牌着想，为大家提一个警醒，如觉部分语言过于刺激，请大家一笑置之。
蓝洞陈老师和你遇到的老师一样，都是嫌差爱优的，我们将对照下面这张座次表说起。
本次交卷时间截至8月7日18点。
迟到区、早退区、学渣乐园
这三类主要指的是日常微博更新不积极，而且根本没来参加本次七夕考试的品牌，经过陈老师艰苦卓并绝眼冒金星的比对和查询，人数一共36人，心痛啊，一个班级60人，竟然有43%学生没参加考试。
本三大区域学生如下：
- APOLLO电子烟，最近一次更新是在5月，号称海外品牌，竟然交白卷。
- bink冰壳，融资不少，更新不多。
- ESUN益爽，千万级融资，交白卷。
- MK电子烟，情况不明，交白卷。
- VAZO电子烟，号称有哪个打火机血统，竟然交白卷。
- SMOK-电子烟，只做海外瞧不起国内吗？交白卷。
- IJOY爱卓电子烟，寥寥几条微博，都是老板的飒爽英姿。交白卷。
- NRX尼威，没融资，交白卷。
- gippro，刚刚拿了美瑞几千万投资，招点新媒体把。交白卷。
- TAKI喜克，号称融资5500万元，交白卷。
- 乔巴，新品牌没拿钱，交白卷可以理解。
- 美氪，新品牌没拿钱，交白卷可以理解。
- VPO微珀，拿了千万级融资，交白卷。
- 贝爷Betterman，情况不明，交白卷。
- funn凡愉，情况不明，交白卷。
- NOS品牌电子烟，应该好好收拾一下了，竟然交白卷。
- 九口Jokoo，情况不明，交白卷。
- 云吞智能WONTON，号称苹果高管创业，拿了千万级融资，也交白卷。
- 雾派HOPO，情况不明，交白卷。
- POOLAN铂岚，号称要做高贵产品，情况不明，交白卷。
- SSSO嗖，号称融资3500万美金，竟然交白卷，不可思议。
- 蓝白，长期躺赢融资名单，一种无心学习的感觉，交白卷。
- fogpro雾职，情况不明，交白卷。
- VOOPOO，情况不明，交白卷。
- 映卓ENJOVP，情况不明，交白卷。
- 洇味ifeeling，微博无海报，微信有更新，答错考卷了。
八卦聊天区
这一类品牌确实也参加了七夕大考，但竟然属于提前答题的，并不是今天正式考试，估计平常属于那个有一搭没一搭喜欢八卦聊天无法集中精神的学生。
名单如下，一共4人：
1、Vangao梵高
01
阅卷：提前答题，当天沉默。
得分：50分。
3、aspire电子烟
03
阅卷：一种提前答题都想不出文案的一筹莫展。
得分：55分。
3、AN小彩条
03
阅卷：提前一天答题，文案暴露该品牌运营是一枚单身狗。
得分：59分。
4、睿Rui电子烟
04
阅卷：7月31日就发布了七夕活动，属于典型的提前蹭考试，但又不认真答题的。
得分：30分。
普通百姓区
这部分的学生按照要求准时参与了七夕考试，没有提前答题，但是属于文案创意一般，海报一般，属于及格型。
本区域学生一共9人，名单如下：
01
阅卷：看起来属于早安心语鸡汤类型，只不过赶上了七夕，于是就凑合发了条主题微博，配图也属于比较懒惰，设计师是在忙智能电子烟设计么？连个主题海报都没有，就这态度还怎么争国内电子烟第二呀。
得分：60分。
03
阅卷：比较常规，为祝七夕强发图，不过好歹答题了。
得分：65分。
03
阅卷：缺乏创意，一点都不野，更别说小野了，就知道卖卖卖。
得分：60分。
04
阅卷：例行祝词，连海报都懒得设计……
得分：60分。
5、Myst喜雾
05
点评：有一种强做广告的感觉，本来很严肃的七夕考场，大家都在谈情说爱，结果她在吆喝，喂喂大家好我们家包子出锅了。
得分：60分。
06
阅卷：小编看样子没有收到七夕礼物，于是七夕文案也糊弄了。
得分：60分。
07
阅卷：常规操作，无海报，文案不够互动来凑。
得分：60分。
08
阅卷：常规文案，太想发财了吧，七夕情人节都想招财？
得分：60分。
9、ENKI电子能量棒
09
阅卷：文案常规操作，没有创意点。得分：60分。
中等生区域
这类属于完整答题，有文字创意，有专属海报，甚至还有福利活动，但整体创意不太够，位于70到80分之间的中等生，位置在中间的普通百姓升级区。
本区域考生一共3人，名单如下：
01
阅卷：比心大作战，七夕不落单。号召网友一起互动，具有很强的互动性，还有奖品福利。活动主题不错，但海报创意和设计一般，比较常规的操作。
得分：75分。
3、iv艾威
03
阅卷：七月初七，此情可待，iv，为爱而生。将自己名字与七夕主题进行联想，比较取巧。海报设计中规中矩。
得分：78分。
3、PLYROCK巴洛克
03
阅卷：按时交卷，态度不错，海报用「你」指代品牌和恋人，中规中矩。
得分：75分。
学霸区
这部分基本分数在81到89分区域，属于脑子比较活，文字、海报、活动都比较全面的选手。
一共有5名，名单如下：
1、RELX悦刻
微博更新频率上，一个超级话痨，每天都在不停的社交，毕竟大厂，人员充足，还勤奋。
点评：以对味作为主题契合七夕主题，并且专门推出限量款福袋，线上联动线下领取，蜜桃妹妹很可爱，但这乌龙哥哥怎么看起来像青蛙呢。
得分：88分。
3、Linx灵犀
这位同学的答题包含给吃瓜群众送福利。
还有联合搞事情：一吻定情活动送福利、联合九大品牌共同造势。
点评：灵犀这个学生脑瓜子活，怕自己答卷太孤单，还拉了9个品牌一起答题，文案通过吸、吻暗示，比较巧妙契合了七夕主题。缺点是创意稍微有点通配，不够个性化。
得分：87分。
点评：文字比较俏皮，而且还送礼，这相当于是说，来看我的答卷啊，多传阅几个人就能中奖。充满欲望的真人男女也契合七夕主题，但巧在不是赤裸暴露和文字低级挑逗，海报设计一般，大街货。
得分：83分。
微博更新频率来看，日更，超级话痨，社交达人重度癌症患者。
提前放了三款优惠活动。
点评：福禄FLOW属于超级社交达人，属于班上活力十足的类型，事后一支烟的小暗示，有点小邪恶但是也比较契合主题，还送优惠券和福利活动，总体比较全面。
得分：85分。
5、YOOZ柚子
点评：YOOZ的主题是联合其他品牌方一起送礼物，这点子怎么撞灵犀了。难道都是同道大叔CEO产生的心有灵犀一点通？建议蔡跃栋和章晋源好好查查内部，是不是有内鬼，终止交易。
得分：83分。
至尊学霸区
这部分区域目前入蓝洞陈老师法眼的就一个同学，那就是：
从日常更新频率来看，山岚虽然不属于一线品牌，但竟然基本做到了日更，学习非常勤奋，还很有想法。
七夕文案：#Laan Mix# 今天有一对、两对、三对、四对、五对、六对 、七对.....MIX等你来抽！[doge]顺便祝大家周三快乐。
点评：我们对整个文字和海报创意可以说是赞不绝口，巧妙将七夕情侣两人与自家产品Mix混合口味产品联系在一起，而且还设计了街上的成双入对景象，暗合七夕的约会主题，很棒的创意，虽然对单身狗是一次极大的伤害。关键场景还适时打码。
而且这是少有的将主题、产品和创意完全合体的一次创意，具备独特性而不是通配，有情调但又不色情。山岚虽然知名度和排位一般，在产品设计方面就比较有想法，但没想到做文案海报也很有创意，其他同学应该仔细研究。
得分：本来是100分，但我决定只给99分，少给1分怕你骄傲。
不良少年区
这个区域的学生还没到无可救药的地步，属于抖机灵被跑偏的那种，
本性还有纯良，七大姑八大姨也还有点背景，但长期缺失关爱导致暂时误入歧途，目前班上有一个同学正在沦陷的边缘。那就是：
火器电子烟
七夕文案：Hear听见了吗？你未来的TA，正在某张床上「奋战」。
点评：你这是杜蕾斯微博看多了吧？你在说什么呢？奋战和杜蕾斯有关系，和你火器有啥关系啊。看着眼前的火器，你竟然想到了床战，内心有点小龌龊啊。
得分：负分。
带刀侍卫区
这部分区域的位置大家都懂的，基本上都是家里有点钱，有点权，孩子有家底儿到学校也不怎么学习，随便浪，调皮捣蛋样样精通，扔个粉笔砸老师都是小事，没事调戏女同学，上街头打个架，好听点叫非常不好管，需要放在老师最近的区域，也就是讲台底下，也吃吃粉笔灰，不好听一点就是小混混，地痞小流氓。
本区域名单经过编辑部慎重的一言堂考评，有1人，那就是：
微博更新频率来看，属于日更，超级话痨，但一直叨叨多数都无人响应。没人搭理，所以发起疯来就不得了，你看看这文案，干啥就干到底？
暗语：男女
暗语：女女
暗语：男男
点评：这个学生就是属于班上的小混混地痞类型，每张主题图都是充满了低俗的性暗示。一个公司的调性和他的文案会进行对应，三张海报性暗示的男女、女女、男男，除了让人觉得低俗外，不会产生任何有创意的想法。这是典型的抖机灵抖出了自己的臭胳肢窝。
唯它的新媒体同学好好反思吧，如何高雅的开玩笑，是你们要学习的一门艺术。
得分：负分x5。
蓝洞总结
1、微博和微信是每家公司对外描述品牌理念的社交阵地，不应该因为企业刚起步就忽略，很多粉丝都是从零开始运营的。
3、每一次碎片化的文案海报都代表着企业的形象和气质，在对外发布时，负责人最好把把关，小心翻车，影响品牌调性。
3、每家品牌都在强调产品对用户健康有好处，但请你们在精神层面也是倡导健康的，投机取巧和奇技淫巧可以爽一下，但终究不是主流之道。
由于本次考试并没有进行事先通知，属于临时考试，因此各位同学发挥不一，我们也能理解，但机会最终是属于那些重视细节的同学，新媒体阵地不能丢，各位同学还是回去好好和家长沟通，是上补习班还是增加人手，我们下一次考试再见。
