后起直追，电子烟行业又添新势力
8月3日，周六。北京下过雨后的空气分外清新。三环旁的某写字楼的屋顶上，调酒，甜点，小提琴，鲜花已经就位，俯瞰着一个周末仍然忙碌的城市，静静等待见证一个新的电子烟品牌的诞生——ifeeling 初心O系列。
在场的一大半嘉宾是从全国各地远道而来的代理商，他们有着不同的背景，都是品牌创始人曾经在互联网金融行业积累下的人脉资源。而出席就坐的只是十余年来积累下的十几万代理商中的一小部分而已。
洇味科技的创始人兼CEO唐艳华与创始人兼VP王野平都曾在互联网金融行业打拼多年。但早在第一代电子烟——如烟问世的时候，王野平就接触过，由于价格的高昂限制了如烟在中国市场的推广，但电子雾化这一概念却十分具有革新性的意义。日后，游历美国的王野平看到抽香烟的场景越来越受限制，在电子烟的帮助下，一步步地减少了对传统香烟的依赖。直到现在，搭配着电子烟的使用，一周抽一包传统香烟已经是很多了，可以说“亲测有效”。
就这样，唐艳华与王野平兴奋地开始打造一个有益于未来中国健康的品牌。
从3019年开始，电子烟的风口就没有平静过。互联网，金融，媒体，3C各行业的人才都涌入这条赛道中来，市场上的产品和品牌越来越多。但行业依然还只是一个开始，没有真的稳定，头部玩家也还没有诞生。这时入局，更有可能加速行业的洗牌。
各行各业想要做大，都离不开金融，它是一个工具性很强的行业。“这不仅是一场跨界，而是我们从工具转向了应用。我们以金融为基础，用工具思维，去玩转互联网化的电子烟产品。”王野平说。
在研发前期，ifeeling的技术团队购买了市面上大部分的一次性小烟，一支一支“解剖”开来后，惊讶地发现大部分一次性小烟所谓的储油不过是把烟油沁在一团棉花上，而这团棉花会一直与金属内壁接触。同为处女座的唐艳华与王野平觉得这与他们心中的那款理想电子烟相差甚远。于是只好在原先的计划上彻底抛弃了“棉芯”这个选项，一次又一次地提升，改良，打造出了一个与众不同的一次性雾化产品——ifeeling初心O系列，O代表Original，也就是初心的意思。团队希望时刻提醒自己坚持做电子烟的初心是什么——为老百姓带来健康，不能以牺牲质量为代价去降低成本。
这支小烟有温度
ifeeling初心O系列新一代一次性电子烟产品在发布会上全新亮相，它们每一支的售价是59元。ifeeling外形看起来就像换弹式小烟一样，很多消费者见到甚至会有惯性动作去拔烟弹。在工艺上也都采用了换弹型小烟的设计，比如陶瓷雾化芯与极氧铝金属外壳。这种成本上的投入很明显地与大多数39，39价位的小烟区别开来。
那么，能够花费59元买一支一次性小烟的人，是什么样的人呢？
即抛型与换弹型电子烟拥有不同的应用场景与目标用户。一次性小烟由于“方便”这个特点，对于不太了解电子烟的烟民，上手很快，市场接受度会更大一些。老玩家基本都已经找到了适合自己的固有产品，选择产品时更会斟酌，不太会选择购买一次性小烟。
在“新手小白”中，59元的价格与ifeeling初心O系列的档次，可以自动筛选出一些追求生活质量，身份象征，个性化的烟民。
ifeeling初心O系列比较吸引人的一个点是，每一款小烟的口味都有一个属于自己的故事情节，比如“冰棒印记”这个口味配合的文案是“想起了儿时的玩伴，大头，你还好吗？”，而“绿豆物语”则是由一句“相思莫若红豆甜，相伴莫若青豆燃”增添几分诗意。王野平说，他做品牌这么久以来，一直愿意通过加入情感，做出有温度和情怀的产品。冰棒口味也是由他本人的童年中，与玩伴一起分享一支老冰棍儿的记忆所触发的灵感。
在小烟同质化严重的今天，走过电子烟展会所有展厅的人未必对什么产品别有留心。而一个品牌想要走的更长远，需要适当将产品故事化，激发消费者的想象力，这会带来不一样的领会。
应对国标的产品核心竞争力
ifeeling一共有Y.O.U 三个系列，其中Y与O都为一次性小烟，U系列为换弹式小烟。前期的市场教育和ifeeling的品牌认知可以通过初心O系列产品初步实现，而换弹式雾化器U系列更偏向于成熟的电子烟用户，并会在今年晚些时日推出。
目前，ifeeling初心O系列已经在线下线上都铺好了渠道。京东天猫商城当天凌晨就已经上架，传统的线下渠道，比如高端商超也会有布局。十几万的代理商铺货的能量和方式中，也会有多种售卖场景。
有了如此给力的代理商铺渠道，一亿元的融资也可以更多的用在技术研发领域，未来的雾化技术将会有新的突破，也是为了研发出更好的技术满足国标。王野平表示ifeeling推出的所有系列产品都会达到电子烟国家标准，其团队已经将国标熟读无数遍。
其中，对烟油中可添加的物质做了很大限制，这无疑会对很多厂商的烟油研发与生产方面带来困扰，有一些特殊的口味的调制难度将加大。在尼古丁的含量上，国标也会有规定，这对烟油雾化后的击喉感会有明显影响，习惯了抽真烟的烟民也许会找不到熟悉的感觉。而ifeeling技术实验室对自己还未面市的核心技术满怀信心，一定能在保证尼古丁量符合标准的同时，击喉感也能够完整保留。所以王野平非常拥抱国标的来临，这将把现今参差不齐的产品排除在外，让大家保持良性竞争。
“ifeeling一定会是头部品牌之一”，王野平露出了自信的笑容。这个团队日后会发怎样的“大招”呢，can you feel it？
