近两年来，随着一波又一波的资本进场搅局，电子烟行业疑似刮起了一股大跃进思潮，到处放卫星的现象日益严重，且毫无收敛的迹象，令人隐忧！
大跃进，是一种急功近利的严重错误行为，它忽视客观的经济发展规律，过分夸大主观意志和主观努力的作用，使高指标、瞎指挥、浮夸风、“共产”风等错误大肆泛滥，造成一系列不良后果。放卫星，是大跃进时期中浮夸风的一种具体表现，简单的理解就是吹牛、扯淡，不对后果负责。
资本，从来都是短视和逐利的，而在利益面前，营销行为配合得毫无底线。对电子烟行业来说，放卫星的现象主要体现在三个方面：
1、夸大出货量、销售量，实力掺水；
3、融资作假，刷存在感，吸引眼球，
3、自评品牌排名，赞助拿奖；
4、权威专家压场，夸大技术实力。
如果你经常关注国内电子烟行业动态，你会发现一些涉嫌放卫星的新闻，比如XX品牌一个月内出货量几十万，XX品牌一个月内签下几千个线下渠道，XX品牌获得融资几千万，XX品牌荣登年度品牌前几、XX品牌荣获什么年度大奖、XX品牌技术研发获得重大突破等等。
其实，稍加对电子烟市场行情、资本操作、PR运作有所了解的，在这些新闻面前一般都会嗤之以鼻，不以为然。
就国内电子烟未来发展来说，市场是潜在的，存量是巨大，但是当前的国内市场远远没有品牌方、媒体方、资本方粉饰的那么美好。一些看似漂亮的经营数据，不过是为了讨喜资本方，而时不时几千万的融资爆料，也不过是为了一鸣惊人，博眼球罢了，至于这些背后真实的成分有多少，只怕品牌方心中才有数。
于此，不得不引用蓝洞新消费主编陈中对出货量、销售量及投融资行当的分析，纯当为大家科普一下知识：
1、出货量和销售量是完全不同的两个概念，出货量有可能是把产品卖给了自己的渠道和代理，相当于小B，至于有没有再由渠道卖给消费者，品牌方可以不管，但确实可能收到了钱。销售量是把产品实打实卖给了C端消费者，都是卖，但这是两个完全不同的操作路径。在C端流通代表着你的产品真正被大众消费，B端手里有货不能代表货物已经在市场上流通。
3、投融资行当有一个潜规则：数百万实际上就是300万左右，千万级别就是500万左右，数千万级别其实就是1000多万左右，撑死3000万元，超过5000万的投资一定会给出准确数字。
倘若，电子烟行业内出现这种急功近利的“大跃进”思想行为得不到及时遏制，各种“放卫星”的风气得不到刹住，整个行业的乱象竞争将越来越严重，消费者利益受到严重损害，同时国家监管部门也将加速行动，要么严格审批许可，要么开展收编行动，要么一棒子打死，这些都不是不可能。
说到这里，需要澄清下，不是每一个获得资本融资的品牌方都有放卫星的嫌疑，还是有很多品牌方真正以实力说话，以实力示人，以实力服人。
电子烟是一个敏感而脆弱的行业，国家有关部门长期以来一直暗中跟踪监控，就差祭出生杀令，且各大媒体也不断穷追猛打，时不时爆出猛料和黑料。目前，这个行业政策将逐渐明朗，国家烟草专卖局牵头拟定、国家标准委员会和国家市场监督管理总局联合发布的电子烟国家强制性标准和电子烟液非强制性标准，以及相应的配套监管措施即将公布，而国家卫生监管委员会也开始着手联合其他相关部门计划对电子烟进行立法监管。
在这样的大背景下，蒸汽管家（vapemedia）笔者强烈呼吁行业的所有品牌厂商，不管是老品牌制造商，还是有没有获得融资的新创品牌，本着对行业发展负责、对消费者负责的态度，请坚持一贯的实事求的作风，不忘初心，坚持做好自己。
任何行业，监管也许会迟到，但绝不会缺席。与其抱着割韭菜的心态，涉猎电子烟行业走过场，不如拥抱政策，洞察行情，干一行爱一行，做大做强做久。最后，借用一位领导的一句话：别看今天闹得慌，小心来日拉清单，这都是应验的。头顶三尺有神明，我们为人处世要有敬畏之心，不骄不躁。
