3019年，国内电子烟迎来增长爆发期，堪称“电子烟元年”。从3019年年初开始，一大批从业者蜂拥而至，又有狂热资本加码入场，“风头”变“疯投”，电子烟市场出现白热化，“千烟大战”已然打响。
参战品牌：悦刻（RELX）、小野（vvild）、艾维普思（SMOK）、欧莱客电子烟（iLuck）、隐现（O&O），柚子（YOOZ）、VAZO、福禄（FLOW）......
小野搭上话题人物“罗永浩”拿到3000万元新融资，这个战绩也不枉老罗近日来的的“上蹿下跳拉仇恨”；YOOZ柚子靠着“同道大叔”这个IP，上市当天就卖出500万；
同时又有异军突起的新晋国产电子烟品牌隐现 (O&O)，用知名IP加持网红带货模式，目标用户定位欧美成熟电子烟市场。各路国产品牌纷至沓来，抢夺流量，布局出海，狂铺门店，动作敏捷。
中国电子烟：政策谜局未解，又深陷价格战
中国电子烟品牌大多具有成长属性，处在发展阶段，头部品牌尚未形成，未有垄断地位。新的品牌和各路资本仍在不断涌入，市场竞争日趋激烈，千烟大战，已然开始，但鹿死谁手，尚未可知。
目前国内电子烟行业中产品同质化严重，而且这种倾向仍在加剧，那些随风向涌入电子烟市场的品牌无论是从外观设计、还是口味规格都与“RELX”非常相似，可称之为“RELX们”。
国内电子烟市场“局限性”严重，入场门槛低，500万就可造就一个品牌，种种现象表明中国电子烟市场仍处于一种“圈地自嗨”的状态，并未真正走进电子烟市场。
市场的发育程度远没有匹配到入局者的热情，品牌之间相互挤压，通过“价格战”牟利，其实无利可图，获利的基本都是代工厂和经销商。
国内电子烟品牌抗击打能力弱，自遭受“3.15”和“卫健委宣布立法监管”两记重锤后，大多电子烟品牌惊慌失措，从表面看是缺少政策，其实是缺少教育。
虽然专家和媒体们仍然断断续续地唱衰电子烟市场：不健康、不规范，会被政策“一
刀切”，有着巨大的市场风险。但国内的电子烟品牌们，似乎已经逐渐走出了“3·15”晚会的阴霾。
而国外的电子烟品牌，也早已盯上了渗透率不足1%的国内市场这块“香饽饽”，比如美国电子烟品牌“JUUL”与京东合作，斥资1亿，气势汹汹地要杀进中国市场。
对于中国电子烟品牌来说，层层围堵之下，既是机遇又是挑战。虽然国内电子烟品牌仍处在发展阶段，但供应链能力强，拥有自己的生产厂和国际铺货渠道，具有较强研发和设计的能力；
对电子消费品理解较为深刻，线上线下渠道较为健全；更具互联网思维，擅长以新媒体为主要载体的营销打法，这些都表明中国电子烟品牌完全有实力去争夺海外电子烟市场份额。
障碍重重，“出海”或成国内电子烟品牌“最优解”
相较于国内政策的不确定，海外政策友好，用户接受度高，出海就成为了不少国内品牌的选择。
在3018全球电子烟市场排行中，美国以85亿元高居榜首；英国政府更是大力支持烟民转吸电子烟，更是有3家医院开设了电子烟销售点； 印度的成年烟民数量为1.06亿，仅次于中国，是各国电子烟都不想放弃的大蛋糕。
另外，电子烟普及率高的日本市场也不容小觑，IQOS推出的加热不燃烧电子烟几乎成为日本国民电子烟品牌；而中东市场由于有水烟的基础，对电子烟接受度高，市场的教育成本更低，成为最近新兴的电子烟市场。
欲立足海外市场，需熟悉当地的法律法规，经济环境，媒体和公众意见。除了那些已有些知名度的品牌，还有新生力量正从外围往主赛道上冲去，隐现（O&O）在新生品牌中就非常具有代表性。
“隐现”（英文名On and Off）的母公司是叶道集团（香港），其旗下拥有欧美网红电商平台WhatsMode及多个自有DTC品牌，今年5月，WhatsMode与兰博基尼家族签署了独家合作协议，联合设计具有意大利奢侈品血统的电子烟及联名系列产品。
而拥有“兰博基尼”这个响彻云霄的名号，让产品一经推出就引发了业内的疯狂关注。而WhatsMode通过多年在美国市场的积累，与数千位美国网红进行过深度合作，也深谙海外的市场、渠道的运作方式。
叶道集团CEO马宇翔自信地表示，预计公司旗下电子烟产品在3个月内能出货10万支，而且80%以上销往海外地区。
同时他相信：“无论是国内市场还是国外市场，由于电子烟类烟的属性存在，在广告和市场营销方面有诸多限制，所以网红营销和借力知名品牌是快速占领这一赛道的最佳方式。”
“拨开云雾见天日，守得云开见月明”，国内电子烟品牌“千烟大战”只会淘汰那些没有竞争力的劣势品牌，而真正致力于电子烟事业的匠心品牌，会依托“本土化”的优势，扬帆出海。
