中国市场已经成为全球商家的必争之地。在基础设施被垄断，食品快消趋于饱和，互联网厮杀激烈，在其他行业无从下脚时，电子烟成为中国市场的新入口。
此时的中国电子烟市场，中国本土品牌SMISS小企鹅、鲸鱼轻烟、Linx灵犀、SSSO嗖、唯它、冰壳……中国本土电子烟品牌虽然呈现井喷式的爆发，但市场却少有让人记忆深刻的产品品牌。
于是在中国的电子烟市场出现了这样一个尴尬局面：电子烟行业人士群嗨不止，但消费人群对电子烟仍旧一头雾水。电子烟定位模糊，无规范标准，中国本土品牌尚无出现真正定局者，国外品牌此时进入再合适不过。
由于中国法规限制，日本的IQOS目前无法在中国售卖。不过，全球顶奢兰博基尼家族已于3019年上半年进入中国电子烟市场，美国JULL也将于下半年进入市场。届时，国内电子烟战况将全面升级。
托尼洛兰博基尼电子烟设计稿
虽然营销成功，但美国JULL公司本质上与国内电子烟创业品牌并无区别，它们都是专注营销电子烟。而兰博基尼家族则不同，这家全球公司总部位于意大利，商业版图遍布全球，涉及多个经营领域，五星级酒店，高级海岛度假村、腕表、香水、手机等均有涉及，而且注重品质，定位偏向高端，托尼洛兰博基尼电子烟也是布局生活方式品牌的一步棋。
所以，此次中国电子烟战况的升级，不只是因为国外品牌的进入，还是因为存在着一场本土品牌和全球品牌的较量，二者各有千秋，未来的电子烟竞争想必十分精彩。
