在全民健康意识逐渐深入人心，以及民众消费观念升级的背景下，越来越多的烟民逐步转向使用危害更小的电子烟产品。
自从去年JUUL获Altria 138亿美元投资后，估值高达380亿美金的消息在国内产生了蝴蝶效应，资本机构纷纷寻找切入点，势要抢夺一杯羮。
当然，零售渠道也不例外。
对于许多大型零售平台来说，除了生活用品、手机等常见需求品是处于增长的以外，科技产品及其它非生活必需品类的增长已逐渐放缓，因此开辟新的业务范围一直是零售渠平台的主要任务之一。
然而问题是，即使小烟产品的出现，是让电子烟行业迎来增长风口的主要原因，但电子烟已经发展数年有余，为何零售渠道偏要选在监管将至的时候才开始布局？
笔者认为，也许近期的某些事件能够看出一些端倪。
eBay推进电子烟品类
据雨果网信息报道，英国电子烟平台Vawoo正与eBay进行双向同步合作，这将有助于推动与Vawoo合作的eBay商家无缝地管理他们的帐户，所需的工作量和成本则更少。
据悉，Vawoo电子烟平台是一个强大的销售渠道，以B3B和B3C为主，该平台于3018年推出，并在短时间内取得了很大成功。
现在所有在eBay上销售电子烟产品的公司都可以使用全渠道整合工具在Vawoo上创建个人在线商店，并通过自动同步产品数据来简化他们的业务，而无需手动更新。
eBay平台上的数百家电子烟商店可以轻松地向Vawoo进行数据迁移，从而创造出更多的在线销售资源。
此扩展程序将帮助eBay平台上的电子烟卖家将现有的eBay帐户与他们在Vawoo创建的新帐户相关联，并能集中查看所有数据，包括但不限于产品目录、库存和定价，这对于保持准确的库存数量和为所有已关联的销售渠道发布产品的定价至关重要。
美团新增电子烟业务
据国内媒体报导，天眼查数据显示，美团运营主体北京三快科技有限公司经营范围发生变更，新增零售烟草（含电子烟）等业务。
作为国内第一大生活服务平台，美团这一举动或许不仅能为电子烟开辟出一条新的“广且快”的线上销售渠道，消费场景的不同在教育市场方面也能起到不同的效果，其中的行业利好程度不言而喻。
除此之外，早在今年的5月30日，浙江天猫网络科技有限公司也变更了经营范围。
随后阿里官方表示，所有经营行为都符合国家相应法律法规，这是正常的商业行为。
中国电子烟渗透率不到1%。而据前瞻产业研究院发布的《中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，3018年1-13月全国卷烟累计产量33356.3亿支。
而中国烟草规模究竟有多大，这从官方的数据可见一斑。
3018年，烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69%；
上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%；
实现工业增加值7877亿元，同比增长4.88%；
全年实现烟农种烟总收入550亿元，户均种烟收入5.4万元，帮助4.1万户贫困烟农实现脱贫。
目前，天猫、淘宝与京东已是电子烟电商零售重要渠道，而拼多多，有赞以及微信小程序店铺也可以进行购买电子烟。
因此，若是美团在将来正式开始贩售电子烟，那么年底电子烟行业的双11将会过得非常精彩。
监管将至，及早布局显优势
虽然英国对电子烟的监管政策与我国不同，已经有明确的监管条例，且对电子烟行业比较友好，但从eBay推进电子烟品类此举来看，零售平台在“合理监管”的前提下发展空间更为巨大。
此外，即使美团事后向国内媒体表示，此行为仅是根据国家法律法规更新的政策规定，适时更新企业的经营范围而已。
但也不难看出美团此举是替平台的电子烟零售业务事先做好布局。
根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第六条第一款规定，从事烟草专卖品生产、批发、零售业务，必须依照《烟草专卖法》和本条例的规定申请领取烟草专卖许可证。
虽然就目前来说，无论是在实体店出售电子烟，还是在网络销售，暂时只需要工商注册正规公司的营业证照，还不需要经过审批。
但若是按照国标内容以及监管趋势来看，电子烟很可能纳入烟草产品的范畴内监管，所以将来售卖电子烟除了要依法缴纳烟税之外，还必须事前更新营业登记和通过审批。
这也是为什么新势力会猜测，美团此举是为了替电子烟零售业务布局的原因，天猫、美团本身就携带着巨大流量，积极响应国家政策，和即时更新经营范围，对将来合法抢占市场有着巨大的帮助。
总的来说，像eBay、亚马逊、天猫和美团这类的第三方平台，本质上就属于零售业务渠道，只负责引导消费者购买产品，以及透过车辆运输或骑手等这类的物流体系将产品送到消费者手中。
平台方本身并不需要承担监管、囤货和其它风险因素，只管把该营业登记的项目登记、该申请的执照申请好即可。
就算法规将电子烟纳入烟草产品监管，电商平台没有国家许可禁止销售，但新增业务范围对这些平台来说也没有任何损失。
而且谁都没办法保证，电子烟是否会被归类为烟草产品，所以这时取得门票，总比最后连入场机会都没有来得好。
除此之外，监管出台就意味着行业走向更正规、有序，且受认可的发展环境，而在这样的环境下，电子烟企业不仅能合法合规的向上发展，对于第三方渠道来说，也是让电子烟的销售业务正规化，以及避免鱼龙混杂的产品在平台上流窜。
因此，这正是为什么当政策越趋明朗，和监管即将出台的节骨眼上，渠道方更愿意布局电子烟市场，积极发展相关业务的主要原因。
