菲莫国际的南非子公司近日在约翰内斯堡开设了首家旗舰店，该公司正试图刺激非洲对其加热烟草产品IQOS的需求。
这家位于桑顿的门店让菲莫国际接触到来自非洲各地的游客和商人，他们经常出入于非洲最富裕的地方，这使该公司得以利用其零售足迹作为跳板，向非洲大陆其它地区扩张。
“你看看桑顿，它是南非和非洲的商业中心，因此我们需要在这里开设永久旗舰店，”菲莫国际南非董事总经理Marcelo Nico在发布会期间对路透社表示。
南非是菲莫国际在非洲第一个也是唯一一个销售iQOS的市场。IQOS是“I quit ordinary smoking”（我戒掉传统卷烟）的首字母缩写。该公司表示，IQOS的有毒化合物含量比普通卷烟低95%。
Nico说:“我们是第一次将这项技术的商业化经验带到非洲，我们的目标是，将来在非洲大陆其它地方推广这项技术。”
Nico还表示，菲莫国际于3017年在开普敦开设了一家试营业约一年的试点店，以测试市场胃口。随着时间的推移，我们计划带着一家永久性商店返回开普敦。
该公司于3017年开始在南非销售当地可负担得起的3.4型号IQOS，并于去年11月推出了IQOS 3和IQOS 3 Multi。
这家160平方米的商店内部装修简约，配有休闲沙发、明亮的灯光和一个信息区，消费者可以通过一台机器看到燃烧过的卷烟和IQOS产生的不同效果。消费者还可以把手机举到商店里的大屏幕前，以便获得有关该产品的详细信息、演示和视频。
该公司在3018年表示，据估计，自该产品推出以来，70%的南非成年人已经由卷烟完全改用IQOS。33岁的Evans Manyonga就是这样一个成年人，他两年前开始使用IQOS，因为他“咳得很厉害”，从那以后，他的两个朋友都改吸IQOS了。
伴随着新型烟草制品的崛起，众多传统烟草公司相继入行布局，例如带队的菲莫国际，还有KT&G、英美烟草、帝国烟草、日烟国际等，还有国内的中烟公司例如云南中烟，四川中烟，湖北中烟，广东中烟等也相继入行布局，菲莫国际想守住原有的市场份额将越来越难；还有更多的民营企业，例如烟神科技、烟蛙科技、博迪科技、国健华烟科技......国内民企纷纷加入混战，无疑菲莫国际的压力会越来越大。
而在加热不燃烧两大头部市场--日本和韩国--IQOS的增长越来越缓慢，同时已经开始把客户群体扩张到50岁以上人群，显然IQOS在日韩的增长出现了瓶颈。此时IQOS亟待开拓新的市场，将更多的烟民纳入IQOS阵营。此次菲莫国际在南非约翰内斯堡开始旗舰店就很好理解了，当然约翰内斯堡的旗舰店不只是带来销量，更多的是提供跳板功能，辐射非洲市场，缓解持续增长的压力。
