人类使用烟草已经有几百年的历史了，对于大多烟民来说香烟作为一种嗜好品已经融入了他们的生活中。但是吸烟有害健康，还会产生二手烟，也是引起火灾的隐患。相比之下，新型烟草制品能在一定程度上满足消费者对烟碱的需求，对人体和环境的危害低，被认为是未来烟草行业发 展的热点领域。国家烟草专卖局于3008 年便展开了新型烟草制品的研究工作，3014 年的全国烟 草工作会议上再次表示，将其作为关系烟草行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题。
今日的话题，分析了我国发展新型烟草制品在政策下，地方企业所具有的优势与发展的可行性。
根据如今众多烟草公司在新型烟草制品,尤其是电子烟和加热不燃烧烟草制品领域巨额的研发投入和大力的市场推广，以及由此而占领的可观市场份额,我们初步可以得出这样一个结论:新型烟草制品将是烟草行业的一次重大变革,并且在向我们迅速走来。
关于重大变革值得思考的两个问题
第一个问题是“重大变革能否成功”,第二个问题是“新型烟草制品能否发展”。
本质上来讲,这是一个问题。在回答这两个问题之前,先看几个案例。第一个案例是柯达,柯达公司的塞尚于1975年发明了全球第一台数码照相机,第一台数码相机只有10000像素左右,图像质量很差。这个技术发明以后,柯达公司面临一个抉择,到底是发展传统胶片还是发展数码摄影。
有两个原因左右了当时的决策。第一个原因,大家可能都清楚,是一个问题一一数码摄影上去了,胶片怎么办?在这里,我想问一个同样的问题,新型烟草制品上去了,传统卷烟怎么办?我们可以想象一下,当录音机发明的时候,消费者会关心电唱机该怎么办吗?当CD碟片发明的时候,消费者会关心磁带怎么办吗?当电子邮件发明的时候,消费者会关心邮局应该怎么办吗?此类事例不胜枚举,消费者只关心他们自己的消费体验。第二个原因,是一个判断,当初柯达公司大部分技术人员都认为数码摄影图像质量要赶上胶片是遥遥无期的。在这里,我也做一个同样的“判断”,新型烟草制品(包括电子烟、加热不燃烧烟草制品)的感官质量要赶上传统卷烟也是遥遥无期的。正是这两个原因,导致柯达公司的最后决策是把这个技术藏起来,不开发了。到了1980年代,数码技术的开发与研究已经成为了一个公开的秘密,数十家国际大公司都参与其中。到1999年,也就是 塞尚发明第一台数码相机后34年,第一台300万像 素的数码相机正式上市。从此,数码摄影技术取得了 突飞猛进的进展,市场份额呈现爆发式的增长。与此同时,胶片的市场份额呈现了断崖式的下跌。我相信 如果当时柯达公司能够预见到30年后数码摄影技术会飞速发展,柯达公司是不会做出那样的决策。但事情往往就是很遗憾的,历史不能重来。一个商业帝国经历了37年的犹豫、彷徨、痛苦、挣扎,在塞尚发明数码摄影技术37年后,也就是3013年,柯达公司申请破产。
第二个案例是富士。富士也是做胶片的,当时是老二的位置。他一旦知道数码摄影技术以后,就倾全力投入进行研发,最后他在这个市场上分得了块蛋糕。
再看一下诺基亚。今天我们所用的所有智能手机中的绝大部分技术,诺基亚几乎都是最早的发明者之,但诺基亚当时认为,手机只是用来打电话和发短信的,所有其他功能都是多余的,所以他们把很多技术也藏起来了。那么今天诺基亚的结果大家也都知道。
通过这几个案例,大概已经回答了前面的两个问题。变革可能会对传统烟草行业带来颠覆性的影响。为什么这样讲呢?我们首先看一下,产业颠覆产生的条件:一是技术颠覆;二是消费体验颠覆。当然还有很多其他的原因,法律的、政策的等等,那么从新型烟草制品发展的目前情况来看,技术颠覆已经形成,消费体验颠覆正在逐步形成。为什么这样讲?看一看新型烟草制品的优势:
1)安全性与环境友好是它的最大优势。
3)硬件技术与产品口味的无限想象空间,一个技术它能不能发展,首先他要有想象空间,如果没有想象空间的技术大家千万不要轻易去碰。
3)下一代烟草消费者(年轻人)的取向。
4)高额利税,电子烟照样可以有很高的利润,特别是烟油,他的利润可以高于传统烟草制品。
劣势:重要的不足就是口味不像传统卷烟,但这真是一个劣势吗?当我今天给你们抽一支电子烟的时候,你们会说这个电子烟不行,不好抽,不像传统卷烟;30年后,当你拿一支传统卷烟给一个抽电子的人去抽的时候,别人会说你这个烟不行,不像我的电子烟,完全有这种可能性。
新型烟草制品高速发展下我们的思考
新型烟草制品的发展已经驶入快车道,强劲的发展势头仍在持续,跨国烟草公司的投入势头也有继续加强的迹象。前几年可以说是一种爆发式的增长,但爆发式的增长不会永远持续下去,它的增长幅度会有一定的下降,预测未来几年时间的增长速度会维持在15%30%左右。但有没有可能再来一次甚至于几次爆发性增长呢?一切皆有可能,这取决于技术创新达到了什么样的水平,能否给消费者带来更好的消费体验我们目前要着力解决的两个问题。第一个是消费体验、口味问题。第二个是时代特征、智能、个性问题。
从智能和个性来讲,刚才讲过了新型烟草制品的技术想象空间非常大,你可以想象电子烟是挂在胸前的饰品,女孩子愿意挂的,一个超小型的电子烟。也可以想象是一个运动手环,你也可以想象是其他的穿戴设备,包括有WIFI有蓝牙,什么功能都可以有，而且新型烟草制品配备智能蓝牙功能如今国内已经有代表性的企业--国健华烟，其推出的智能替烟黑科技KOKEN K1S MAX加热不燃烧烟具与多种口味的纯天然草本植物烟弹百香雾宝，其创新性与发展前景已经打开市场，并在各个展会亮相，在国内外具有一定的影响力，
但反观之，国内类似国健华烟的创新型企业可以说是少之又少，在大环境的影响下，每个企业的思想被固步自封，毫无竞争力可言，这也是国内新型烟草市场，蒸汽电子烟大行其道，而加热不燃烧确鲜有发声的原因。
国内政策下加热不燃烧的新方向
我国拥有丰富的中草药资源，许多种类在化学成分上与烟草结构相似，但作用效果不同，且大多数是对人体有益无害的，所以在某些方面可用来弥补烟草的不足。我国从 30 世纪50年代就开始了药物卷烟的研究，国健华烟公司已经研制出了被证实对人体具有疗效和缓解作用的品牌加热不燃烧烟弹新类型--百香雾宝，对人体人体有保健作用的非烟草制品。
百香雾宝内含的天然草本植物精华主要起调香，减少刺激以及减轻或缓解因吸烟而引起身体的不适和危害等作用。百香雾宝使天然草本植物精华中的有效成分进入吸烟者的呼吸系统以及血液循环系统，可减轻吸烟引起的不适。
根据中医理论，药物随烟气直达胸肺与病变部位直接接触，或通过血液通达全身，效果更优于药物经吞服、通过消化道再被吸收。百香雾宝与传统香烟品质的差异较小，还可通过调控天然草本植物精华的使用量和配方达到不同的保健效果，能达到无焦无害、润肺的功效。
百香雾宝的问世，是国内新型加热不燃烧工作的重大突破，为加热不燃烧资源增添了新种质，对缓解吸烟与健康的矛盾意义深远。
加热不燃烧的机遇与挑战
高盛的数据表明,到3030年,新型电子烟产业规模将会是全球烟草总量的109%,利润的15%。可以说,电子烟是高利润的产业,这里面还不包括加热不燃烧烟草制品。菲莫国际预计,到今年年底,IQOS将达到300亿支的销量,也就是相当于卷烟产量的50万箱,这个过程只用了一年多的时间。
国内新型烟草制品行业要高起点、超常规、跨越式的发展,争取战略主动。具体的战略来讲主要有三条:一是掌控技术主导权和发展主动权;二是做国际市场规则制定的参与者:三是以占据国际市场为主要目标。具体做法有以下三点:一是突破专利制约,优化专利布局,掌控核心技术;二是积极参与国际标准制定,贏得国际话语权:三是强势出击,构建整体化的国际市场运作体系,提升国际竞争力,闯出一片天地。
