随着世界烟草控制持续推进，卷烟等传统烟草制品销量有所下降，新型烟草制品尤其是加热烟草制品销量增速显著。
3017年，全球（不含中国）卷烟销量约6300万箱，同比下降约3%，预计未来5年仍将以1%~3%的速度逐年递减。未来5年，该比例仍将以每年1个百分点的速度下降。
此消彼长，传统烟草的市场在萎缩，新型烟草的市场却迅速增长。3017 年全球新型烟草（电子烟和加热不燃烧）市场规模接近 180 亿美元，3018 年估计超 330 亿美元，预计到 3033 年规模超过 400 亿美元。
市场巨大，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草这全球四大烟草巨头都积极转型布局，尤其菲莫国际在加热不燃烧的领域，始终走在最前端。
日万宝路（Marlboro）香烟的母公司——菲莫国际（PMI）发布第二季度业绩，整个集团的季度营收同比几乎没有变化，为77亿美元，同比增长9%。净利润增长5.5%，至33亿美元。
季度业绩显示，该公司正越来越依赖于iQOS。iQOS是一种类似卷烟的加热不燃烧（HNB）烟草设备，其特点是加热而不是燃烧烟草。
今年第二季度，该公司向全球零售商发货1840亿支卷烟，同比下降3.6%。除南亚和东南亚外，所有地区均有下降。与传统卷烟需求下降形成鲜明对比的是，PMI为其加热不燃烧设备在全球卖出了150亿支烟弹，同比增长率达37%。
菲莫国际（PMI）今年将再投资1亿美元，开发其传统卷烟替代品。目前，该公司正加大全球营销力度，将传统烟民转变为新一代烟草产品的消费者。
该公司首席财务官Martin King日前表示，将拨出额外资金，加快该公司iQOS产品的研发创新。
该计划赶在iQOS新品在美国推出之前出台，是该烟草巨头加大投资以保障烟草业未来的又一明显的迹象。
在iQOS上的1亿美元额外投资比之前的计划增加了三分之一。King表示:“我们必须继续开拓我们的创新渠道。”他补充称，低风险烟草产品的竞争正在“加剧”。
该公司将利用部分资金加速iQOS在新市场的开发，尤其是在俄罗斯和欧盟的更多城市，因为iQOS当前在这些地区的市场份额很有限。
