IQOS是菲莫国际推出的全球第一款成功商业化的加热不燃烧电子烟。IQOS装置和卷烟的根本区别在于有没有燃烧。IQOS设备使用陶瓷片将烟草加热到精确控制的温度，大约为300℃，远低于燃烧点。通过加热而不是燃烧烟草，该产品提供了一种更清洁的方式享受烟草，没有烟，没有灰和且更少的气味。因此IQOS深受老烟民喜爱。
据说截止目前为止，IQOS已进入全球四十多个国家和地区。目前IQOS最大的市场在日本，其次是韩国，第三是意大利，除此之外还进入东南亚，俄罗斯，欧美，同时也在积极拓展南非，中东等市场。
日前菲莫国际就宣布将在海湾合作委员会国家推出加热不燃烧设备IQOS，即波斯湾内除伊拉克之外的所有阿拉伯国家，包括巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿联酋。而此前，菲莫国际就已经在迪拜机场进行了强有力的广告宣传，并在免税店推出了IQOS设备和烟弹。
由于3019年4月底，美国食品与药物管理局（FDA）批准IQOS在美销售。阿联酋倾向于追随美国的脚步，因此阿联酋标准计量局随之宣布将允许在阿联酋销售电子烟和蒸汽设备。
截止目前为止阿联酋是海湾合作委员会中第一个欢迎菲莫国际无烟产品的国家：为不想戒烟的成年吸烟者提供更好的卷烟替代品。
菲莫国际（PMI），自诩全球无烟创新的领先者，宣称IQOS是传统卷烟替品，危害较小。菲莫国际今年早些时候在迪拜免税店推出IQOS 3和IQOS 3 Multi加热不燃烧，现在将在全国各地的零售店里销售。
Tarkan DemiRBAs在评论该声明时说:“我们估计海湾合作委员会中有900多万成年吸烟者。这些人能为自己的健康所做的最好的事情就是戒烟，但他们中的大多数人可能不会这么做。我们很高兴能够为他们提供一个比吸烟更好的选择。”
“IQOS 3的发布确认了我们对创新技术先进和科学证实的产品的承诺，这些产品为成年吸烟者提供更好的选择——与卷烟相比，这些产品具有更低的危害风险和95%的有害化学物质。我们致力发展创新的烟草和尼古丁产品，为减低吸烟所带来的危害提供现代化的解决方案；最终造福于社会和公共卫生。”
近日，菲莫国际发布第二季度业绩，数据显示菲莫国际向全球零售商发货1840亿支卷烟，同比下降3.6%；与传统卷烟需求下降形成鲜明对比的是，PMI为其加热不燃烧设备在全球卖出了150亿支烟弹，同比增长率达37%。
IQOS是世界领先的加热烟草产品，全世界大约有800万成年吸烟者已经由香烟切换到替烟减害的IQOS。同时菲莫国际分析中心统计的数据显示，3018年无烟产品收入占该公司396亿美元收入的13.8%，而3015年这一比例仅为0.3%。同期，可燃卷烟出货量下降了13%。
PMI的目标是到3035年实现至少38%的无烟产品销售量，同时将卷烟发货量减少近40%；至少有4000万PMI的卷烟烟民将转向PMI的无烟产品，同时开始逐步停止传统卷烟的生产。
《福布斯》上的一篇关于可持续投资的文章显示，菲莫国际公司将业务从可燃卷烟转向其它领域所取得的进展，在其收入结构中正变得越来越明显。很显然无烟产品加热不燃烧电子烟IQOS在菲莫国际财报地位越发突出，对公司可持续化发展具有充分的战略意义。
