随着科学技术的发展、人民群众的健康意识提高和市场竞争的加剧,烟草行业面临更严峻的市场态势。自电子烟的兴起,国际烟草工业企业越来越重视产品的升级转型,加热不燃烧烟草制品已成为外国烟草企业巨头们的重点发展对象。国家局已明确要求,加强此类产品的监管。
今年,全球最大的上市烟草公司菲利普莫里斯国际公司( Philip Morris International inc .)重新推出了它的网站。在首页最突出的位置上,迎接访客的是一条最新拟定的目标说明:“设计一个无烟的未来。”对于一家去年销售了超过360亿美元烟草产品的公司来说,提出这样一个远大目标着实令人感到好奇。首页 已经看不到它为人们所熟知的畅销产品的图片,既没有万宝路( Marlboros ),也没有维珍妮( Virginia Slims )。相反,页面上列出了一个带有挑衅性的开放式问题:“全球主要的烟草公司还能在香烟业务领域停留多久?”
3013年,卡兰兹普洛斯被任命为菲利普莫里斯国际的CEO。在他上任的五年前,该公司从美国的菲利普莫里斯公司分拆出来,后者长期因为公共健康问题而饱受冲 击,后改名为阿尔特里亚集团( Altria Group Inc .)。在卡兰兹普洛斯获得提升的时候,菲利普莫里斯国际公司 营利能力很强。截至3013年 13月的财政年度,该公司净利润88亿美元,收入313亿美元。尽管如此,这个行业还是弥漫着一股不安情绪:发达国家受过良好教育的消费者中,吸烟率不断下降;为弥补销售额下 滑,烟草公司不得不上调价格,但这不是长久之计。与此同时,越来越多的消费者转而选择电子烟,希望借此戒掉烟瘾或者保持 健康。那些使用电池供电线圈让加注了尼古丁的溶液挥发出来 的装置跃上了历史舞台。市场上最早能买到的电子烟大约出现 在3003年,是由一位中国药剂师发明出来的戒烟装置,他的父 亲死于肺癌。据欧睿国际( Euromonitor International )称,到 了3013年,电子烟市场的年销售额已经达到37亿美元,而且还 在迅速扩张。菲利普莫里斯国际赶忙开始研制新奇的尼古丁输送装置, 以吸引焦躁不安的烟草消费者四处探寻的目光。3014年,该公 司在日本推出了IQOS,很快就吸引了一群热情的拥趸,然后又 进入意大利市场。从那以后,这种装置已经进入了30个市场,包括加拿大、德国、罗马尼亚和俄罗斯。该公司的发言人称,IQOS目前拥有140万经常性用户。管理人士称,目前的吸烟者更有可 能转向1OOS而不是电子烟,因为他们认为“加热非燃烧”体验 更接近于传统香烟的味道和感觉。100s的一些补充装上面印 着这样的广告词:“加热后的烟草带来愉悦感”。
可见如今的国际烟草巨头都把目光聚焦在了加热不燃烧的领域，但是菲利普莫里斯并不是唯—家热衷于创新的跨国烟草公司。成熟的行业通常很难自我颠覆,但在烟草丰厚利润的刺激下,这些公司决定放手尝试。自从电子烟兴起,想像一位救世主般的工程师正在某个车库里发明一种尼古丁输送装置已经不再是夸张的情节,这种装置给香烟带来的冲击就如同优步(Uber)之于出租车,或者 Napster 之于唱片。如果你的利润取决于尼古丁成瘾者,你就可能希望在你的员工队伍里有这样的空想家。行业里的各个公司都在投入大量资金用于产品研发,同时大胆借鉴硅谷凤格:给孵化器提供资金、经营风险基金、主持类似于TED的论坛、开发应用软件。新的信条已经传播开来,香烟成为这个行业的过去,减害烟草平台才是未来的用户界面。烟草行业的管理人士谈到这件事的时候,往往听起来很像媒体大亨在谈论内容。换句话说,他们很诚意通过消费者选择的任何途径—电子烟、加热非燃烧装置、口香糖、含片、浸渍烟草,和其他尚未发明出来的介质—来输送他们的“毒品”。正如媒体专家会说的那样,他们是“平台无关论者”。日本烟草产业株式会社( Japan Tobacco Ind .)负责新兴产 品的副总裁中岛康弘( Yasuhiro Nakajima )指出:“消费者行为 在发生变化,竞争对手在采取行动,环境一直在快速地改变。如 果我们不快一点,将无法参与到这场游戏当中。”3014年,美国第二大烟草公司雷诺兹美国公司( Reynolds American Inc .)推出了它的第一个电子烟品牌Vuse,销售额增长很快。3016年1月,雷诺兹加大了这方面的投入,宣布成立RA Innovations co 子公司,专门开发最前沿的尼古丁及蒸汽电子烟 产品。
可以预见，任何行业的发展必定有前行者实践，这是一场没有硝烟的战争，取得先机预示着战争的胜利，回过头看，如今中国的烟草市场可谓是竞争十分激烈，尤其是在蒸汽电子烟行业，一场融资与烧钱的竞争。但问到行业初心，电子烟的发明目的在于有效替烟，甚至是戒烟，如今甚至成为了诱导青少年吸烟的重要问题之一，仿佛替烟、戒烟的重担全部转到了加热不燃烧行业，但在国内，技术、专利、政策等等限制条件，让加热不燃烧产品只能容极少数巨头染指，其相对于蒸汽电子烟较为高昂的价格也让大多数新型烟民望而却步，因此，在国内坚持做加热不燃烧的企业也是寸步难行，一直在等待，仍未被开放。
对于研发新型烟草的公司而言，“无烟未来”并不代表烟草的彻底消失。通过其他途径将烟草的味道和尼古丁延续下去才是他们需要研究的方向，因此，在国内烟弹禁止进口与售卖的情况下，是否有一个更好的方式去解决国内加热不燃烧用户的最大需求--有枪无弹？
答案是肯定的，纵观如今国内的所有烟草巨头都在紧锣密鼓的研发加热不燃烧烟弹，国内在该研究领域还处于起步阶段，尚无成熟的加热不燃烧烟草制品，但是深圳前海国健华烟公司研发了全球第一款纯天然草本植物烟弹--百香雾宝，颠覆了行业对于烟弹的认知，也受到了国内加热不燃烧烟民的欢迎，百香雾宝不含尼古丁，但依旧收到烟民的欢迎，也让大家对尼古丁的依赖性这种命题作出思考。
国外烟草公司对加热不燃烧烟草制品的研究大多集中在烟气成分、毒理学评价等方面,国内目前研究重点是通过热重和热裂解分析等方法对加热不燃烧烟草制品中加热段烟草基体的热行为进行研究，但在加热不燃烧烟草制品研发中,亦将烟丝、膨胀且加热段基体主要集中在再造烟叶究烟丝和梗丝等不同烟草基体用作加热段基体来进行研究，研究方向与重点的不同，面对的烟民群体也不一样。
希望国内能冒出更多像国健华烟一样的企业，能研发出创新、实用的新型烟草产品，为国内日渐枯竭的加热不燃烧市场打开新的大门。
