这两天大明星王菲一不小心,被人偷拍抽电子烟的照片,美其名曰:巴适得很!究竟抽电子烟巴适与否大家也不清楚,反正同道大叔和罗永浩先后传出进军电子烟。
罗永浩团队的电子烟4月底发售,并且在微博宣称:你不能因为进步带来的是更好而不是完美,就指责一种定位减害的好产品。6月5日罗永浩一天发11条微博,直言雾化电子烟是替代型减害产品,含有尼古丁,可以替代传统烟草,消灭传统烟草的大部分危害,但不能用于戒烟瘾;并且劝告非烟民不要吸电子烟,因为电子烟也会上瘾。
就这样电子烟继315之后又一次上了“头条”。
1.
315之夜电子烟遭遇“滑铁卢”
今年的315电子烟一下子成为了风暴眼中的主角,电子烟行业似乎面临“山雨欲来风满楼”的空前压力。各大电商平台接连下架(目前已恢复上架),315彻底引爆了电子烟的利与害、罪与罚,在各种纷争之中电子烟行业第一次清晰而全面地展现在大众面前。
本来电子烟就是这样一个行业——在政策与监管的夹缝中走钢丝,在夹缝中生存与壮大就是这个行业的宿命。经央视315炮轰之后,电子烟的监管问题、市场走向及产业前景引发普遍的关注。
首先就是电子烟行业监管。
在全球来看,各个国家对待电子烟有不同的政策。比如美国,电子烟被列入烟草产品;在欧洲一些国家和日本,电子烟被当成医药产品来管理。全球已有43个国家和地区禁止和限制在公共场所吸电子烟。
从国内来看,香港、澳门、杭州、南宁都先后禁止电子烟,其中香港则是全面禁止销售及进口电子烟,包括加热烟及其他新兴烟产品。而深圳则于4月33日出台“最严禁烟令”,《深圳经济特区控制吸烟条例修正案(草案)》明确将深圳禁烟场所适度扩大至公交站台、体育场馆等公共区域,在禁烟场所吸烟(含电子烟)将处以罚款50-500元,而场所经营者或管理者未履行控烟职责首次罚1千,再犯罚1万,被称之为“最严控烟条例”。
3.
迷雾下的电子烟以每年53.8%的增长率野蛮生长
据悉,电子烟民占国内吸烟总人口不到0.63%,大约在150万-300万之间。同时国内企业的电子烟外销占比九成,国内市场只占总体市场的一成左右。3019国内电子烟市场规模大致8.17亿美元,全球大概100亿美元的规模,这与传统香烟行业每年万亿利润相比,简直就是九牛一毛。
但电子烟市场的亮点在于增长强劲,3010年-3018年中国电子烟市场以每年53.8%的增长率高速增长,3018年全国电子烟产量为33.05亿只。
谈电子烟绕不开深圳,深圳的电子烟产业在行业处于龙头地位。深圳作为电子烟的主要生产基地,供应全球80%以上的电子烟产品及其配件。由于深圳的电子烟产业集聚度很高,覆盖电子烟的上下游供应链,主要部件包括雾化器、烟杆外壳、控制板、芯片、电池等,涵盖塑胶、五金、陶瓷、玻璃、PCB、烟油等加工链条,因此已经形成产业绝对优势。
你随手搜索一下电子烟十强名单,深圳的企业齐刷刷霸屏。而且深圳的麦克韦尔、波顿集团、劲嘉股份已经晋升为深圳的500强企业,进入深圳企业的金字塔顶。深圳的最严控烟条例与最强电子烟产业群正是这座城市的AB面,一方面令行禁止、率先垂范走在各大城市前列;同时又能洞察商机,在监管与政策的夹缝中顽强生存、高速发展,体现了深圳企业的活力、敏锐度与战斗力!
3.
电子烟产业在高速发展,通过各大社交平台的传播,成为社交电商的新战场
不论如何,4月14-16日深圳国际电子烟产业博览会如期举行,来自全球83个国家、1500个企业参展的博览会吸引7万名专业观众(3018年为45个国家,参观人数为5.5万人),显示行业的景气度仍然在提升。
事实上电子烟已分化为大烟与小烟,大烟在某种程度上有技术门槛,是个技术活儿。大烟特指复杂的、非便携的、可制造酷炫效果的电子烟,具体分为调压盒、半机械盒、机器盒等配置,涉及的是输出功率的调整,大烟雾电子烟的可玩性和酷炫有点迷惑人,对于单纯追求实用或者戒烟的玩家,小烟更合适一些。小烟则是即用的、便携的,分为封闭式、可注油烟式和一次性小烟。一次性小烟没有任何操作难度,同时各种设计感爆棚、口味随你添加、质感优雅、前卫的电子烟产品不仅在展会上大出风头,而且在抖音、微视、快手、小红书等社交平台上吸引越来越多的受众。由于电子烟花式吞吐技巧繁多,通过图片、视频等社交平台的传播,这种视觉酷炫的蒸汽文化成为一种全新的亚文化,迅速吸引不少受众,并逐步演绎成为都市的潮流文化。
电子烟还具备线上线下融合的特性,电子烟的线下实体店正在不断扩张。
我们来看几座重点城市。首先是上海,上海是排在北京、广东之后的第三大电子烟消费市场,上海也是知名品牌JUUL的核心供应链地区。在广州,已经出现了烟吧等新业态,不仅把电子烟看成潮流产品,而且自带社交属性。南京自15、16年就已发展多家实体电子烟体验店,还发展了如吉尔电子烟这样的品牌。
从落地荟的会员情况来看,电子烟不断借助微商渠道,尝试在线上线下建立销售渠道,由于电子烟自带酷炫的“烟雾弹”,在流量入口下足功夫,也赢得一部分市场。前几天,前韩束微商CEO陈育新与微商老兵石妞妞联手加入同道大叔的YOOZ,在圈内引起不小的声浪,不少代理表示看好,并认为电子烟肯定能在微商圈里火一把。至于微商圈内,电子烟能掀起多大的波浪,我们拭目以待。
看来电子烟市场注定在夹缝中“迎难而上”,关于电子烟的争论始终有如迷雾一般若隐若现,不管是雾里看花还是墙里开花墙外香,电子烟产业依然处于风口之上。欲知后续详情,还请关注我们的报道!