离资本最近的地方一定是最有市场增长空间的,电子烟就是一个典型行业。在过去2年里,电子烟市场涌入数千家品牌,各家正大力跑马圈地。以国内市场为例,目前做的比较好的悦刻(RLEX)、前锤子科技高管朱萧木创立的福禄(FLOW)、同道大叔创立的柚子(YOOZ)都先后加入电子烟的创投风口,受到投资者们的青睐。而在海外市场,硅谷初创企业 Juul 自2015年成立至今估值已经达到380亿美金。电子烟市场正成为全球性的“产业趋势”。
与传统香烟对比,电子烟的技术带来的健康变革给这个行业注入了极大的活力,开拓了上百亿美元的市场。此前,英国公共卫生署发表报告指出,电子烟比真实烟草的危害程度小95%,是吸烟者的戒烟利器。在烟草控制的加强和健康意识提高的背景下,电子烟,尤其是中国电子烟的发展突飞猛进。数据显示,2019年电子烟的用户已急速增长到近1亿500万用户,这个数据仍在日渐增长。并且,中国已成为世界上最大的电子烟生产和出口国家,2016年中国电子烟产量为12.1亿支,市场消费规模约32亿元,其中18亿元为线上渠道销售,且中国供应全球90%~95%的电子烟产品与配件。
值得注意的是,国内电子烟品牌梵高(VANGO.CC)突出重围,为电子烟行业带来了新风尚。据悉,梵高成立于今年2月,产品定位于为全球10亿吸烟用户提供更安全可靠的尼古丁替代产品。该公司推出的梵高电子烟以于今年5月上市并很快售罄。受到市场热捧的梵高在技术、口味、产品质量和企业价值观都具有极佳的口碑。
技术方面,梵高采用全新一代FEELM陶瓷低温雾化技术,在保证纯正口感还原度的前提下,解决了糊芯,甲醛超标的问题。资料显示,构造简单的电子烟却拥有70多项专利,最核心的技术是黑陶瓷的加热问题,梵高在原有的技术上不断创新,原本的陶瓷芯加热需要400度左右,现在优化的第二代技术能够在200度下发生同样的雾化效果。据了解,该技术国内仅有7家公司获得麦克韦尔FEELM技术的授权。
口味是电子烟的关键竞争点。目前,梵高与业内顶级烟油供应商联合成立烟油实验室,在烟油上投入巨大研发费用,力求带给用户最好的烟油口感体验。梵高拥有完整的口味研发体系,能稳定推出新的口味,其内附带的烟弹口味为劲爽薄荷及中式烟草口味。烟弹的丁盐含量也分为2%与3%之分,对应不同需求的用户群体。
此外,梵高对产品的质量把关十分严格,尤其在供应链的把控方面。梵高采用了第二代烟弹密封技术,将烟弹漏油率降低至万分之几的级别,全面提升了用户体验。同时,梵高还使用了第二代烟弹固化技术,这在全国近千家公司中的独一无二的。
而电子烟对健康生活带来的可能影响,梵高试图通过技术加快推动行业的发展。梵高严守底线,坚决禁止未成年人使用,禁止在禁烟场合使用,不建议非烟民使用。目前,梵高电子烟正在通过技术手段尝试解决“向青少年群体兜售电子烟”这一难题,梵高的正在开发系统,使产品上都有追踪码,可以追溯未成年人手里的电子烟来源。梵高制定严格的限制机制,希望通过追溯码能够查找到代理点,作出相应的惩罚措施。未来,梵高将要推出新一代产品,谨守本心为严明提供一款替代产品,做更多的知识普及,帮助烟民减轻危害。