蓝洞新消费 北京报道
没有一点点防备，也没有一丝顾虑，电子烟创业者们就这么迎来了他们的第一次618大考。
这是线上销售环节难得的一年两次刷脸机会，一次是上半年的618，一次是下半年的双11。
不管创业者内心愿意不愿意，618的热度和流量必须得蹭。有实力和有想法的品牌早已提前开始谋划，实力一般或者没有电商经验的品牌则采取鸵鸟政策，尽可能保证不掉出618电子烟的热卖排行榜。
如果没有出现在TOP30榜，意味着你不具备品牌思维和电商运营思维，甚至可以判断你实力并不够在电子烟行业参与竞争，更遑论要进入电子烟战场的决赛圈。
参与这场战斗的多数品牌可以说是刚刚进入电子烟峡谷的倔强青铜和秩序白银选手，一场典型的菜鸡互啄局，多数竞争对手的段位还远未到达王者级别。
蓝洞在朋友圈和京东的618战场密切关注了这场悄无声息的战斗。
最终我们发现，多数选手缺乏走位、缺乏意识，甚至不少基本操作手法都还很生疏。
我们选择了10家电子烟品牌的主要负责人朋友圈以及京东618战场作为主观察战场。
截至6月18日晚上30点，蓝洞扫描了10个电子烟品牌相关负责人朋友圈。
朱萧木明显很想赢得这场战斗。
6月17日33点44，朱萧木立即转发了福禄公众号刚刚更新的618攻略，发令枪还没响起，朱萧木开始抢跑。
6月18日凌晨1点34，朱萧木发布了战报，第一小时已排名各项第一。
6月18日早上9点46，朱萧木发布了一个京东618电子烟销售排行榜截图，表示暂时还在第一，但也很焦虑，暗示有部分对手有「小动作」，并且感觉在晚间还会有竞对的组合拳抢排行榜。
这里的「小动作」，指的是刷单。
悦刻公众号除了周六发了一个618攻略外，今日并无更新。
YOOZ蔡跃栋、灵犀章晋源、鲸鱼邱懿武、山岚朱亚玄、VPO曲飞宇、bink市场负责人summer、iLax李春朋友圈都是静悄悄，魔笛MOTI市场合伙人周洁15点发布了一条「618！」朋友圈。
与其他品牌公众号、CEO或者相关负责人静悄悄的朋友圈相比，朱萧木可能太想赢得这场战斗了。
蓝洞猜测，福禄FLOW近日刚宣布完成了千万美元的两轮融资，需要在618战场上秀秀肌肉，也有可能想在618这天将销售数据冲到一个标志性的数字，并为下一次融资更新BP，以吸引新的投资人。
甚至，朱萧木可能想要赢得和罗永浩旗下小野电子烟的战斗。618之战成了一次脱离老罗羽翼也能起飞的最好证明方式。
但以上相关朋友圈并不代表各家品牌在618上的真正态度，他们真正的战场在京东618电商平台。
京东电子烟618排行榜，每小时都在剧烈更迭
蓝洞从618当天下午15点开始围观了这场看不见硝烟的战斗，往往真正的后手都在下半夜，前半场大家各自试探实力和操作。
蓝洞基本上每隔一个小时就刷新北京地区电子烟热卖排行榜数据，此数据仅是一个地方区域维度，不一定代表全局数据，但所有品牌都处于一个区域，具备可比性。
15点35分：YOOZ以仅154人关注的自营店销售数据成为了北京电子烟的热卖榜第一，第二名福禄FLOW，第三名魔笛MOTI，悦刻仅排第五。
YOOZ京东自营店粉丝仅154人
画外音模拟：
YOOZ蔡跃栋：不能让福禄一直这么轻易第一，我们要发点力，运营，给福禄干下去。
电商运营：可我们自营店只有154个人，这要干到第一，会不会不合理？
蔡跃栋：谁会关注这些细节？大家只关心排行榜的，别废话，赶紧！
电商运营：收到。
17点05分：热卖榜再次发生更迭。一家叫EVOVE亿雾的品牌突然杀到第一，福禄依旧第二名，悦刻开始进入第三和第四，AN小彩条爬升至第五。
短短两个小时，排行榜除了悦刻稳定爬升，其他品牌大起大落，YOOZ从第一跌出前五，福禄咬住了第二，并开始有其他品牌尝试进入前五。
画外音模拟：
亿雾：虽然我们不那么网红，但我们也是拿了融资的，不能这么着被这些网红电子烟欺负，把YOOZ干下去，哪怕我们就呆一会儿排行榜第一，有截图就可以了。
悦刻电商运营：这帮小孩子在搞什么，我们家每天自然销售都是第一，到了618还进不去热卖榜第一？不能这样，正好老板刚从午睡中醒了，我们抓紧汇报一下战况。
悦刻CEO汪莹：Give them some color 3 CC。
悦刻电商运营：收到。
17点36分：福禄重新登榜第一，悦刻第二和第五，魔笛第三，悄然杀进了另一家没有进榜的选手VITAVP唯它，排名第四。
画外音模拟：
福禄朱萧木：刚看完朋友圈「如何和前任保持良好关系」的文章，就打个盹儿的功夫，你们都翻天了是吧，我准备了这么久，你们就想这么轻易干我下去？？？
vitavp：好歹我们也是和思聪老公有关系的品牌，这京东618我们也得进个前五蹭一下，反正要个截图就好了。
18点37分：亿雾加大了投入，再次挤掉福禄登顶第一，福禄第二，悦刻被挤到第五，老牌电子烟品牌华礼门下午首次杀到第四，令人吃惊的是老罗出手了，下午从未进前五的小野突然杀到了第四。
画外音模拟：
亿雾：不怂！就是干！
悦刻：我特么就喝了杯咖啡的功夫就被挤掉了？
华礼门：不让你们看看我老牌电子烟的实力，还以为我是病猫？
小野：福禄后劲没了吧？白领先大半天了吧，我们来抄底。
罗永浩：转！不转不是罗粉！这是我亲自参与的一个电子烟项目，浓眉大眼的老彭在主持大局。
朱萧木：呵呵。
19点13分：热卖榜再次更迭。福禄重登第一，悦刻两款产品分列二三位，华礼门在第五，同时竟然一家号称洋品牌的铂德杀到了第四。
画外音模拟：
朱萧木：小野小老弟来了？给你上个第一看看。你来追我呀。
小野：老哥别急，等我截完图发完软文再说啊……
铂德：你们这些土鳖，真把我这个在美国创办的电子烟品牌忘了？我好歹也是年入5000万营收的，虽然还在亏钱吧，但这场战斗不能怂。
悦刻：稳住，我们能赢！
30点03分：福禄重新登顶，YOOZ再次杀回第二，悦刻占据了第三和第五，华礼门居第四。
31点13分：福禄继续登顶，悦刻占据第二和第三位，华礼门第四，第五名陡然又杀出从未上榜的一员猛将，ammo火器。
画外音模拟：
福禄：加大药量不要停！
悦刻：咬住，我一个王者能给你们倔强青铜打败？
华礼门：我底子厚，再坚持一会儿。
ammo火器：到此一游，刷个第五就好。
33点01分：福禄发大招了，连续保持第一，悦刻第三，ammo火器依旧稳住第五，第二和第四竟然又换品牌了。第二名是库乐电子烟、第四名为VAZO电子烟。
画外音模拟：
福禄：继续加大药量不要停！
悦刻：咬住，咬住！我一个王者能给你们倔强青铜打败？
ammo火器：再坚持一个小时看看，刷个第五就好。
库乐、VAZO：我也来看看。
33点01分：福禄铁心要拿第一了，已经连续数小时霸榜。华礼门突然又闪现到第二，悦刻抢夺了第三和第五名，VAZO继续第四名。
34点整点：福禄如愿以偿打榜第一成功，悦刻第二，YOOZ第四，华礼门第五，第三名又被一个莫名其妙的日本电子烟Poler进来刷了一波存在感。
这是我们第一次如此近距离观察电子烟的618大战，排行榜几乎每个小时都在随时更迭前五名，交叉换位，同时还有新品牌进入刷存在感，让我们叹为观止。
蓝洞获取的京东后台截图显示了今天的电子烟成交指数排名。
数据显示，热销品牌榜前十名为：
悦刻relx、魔笛MOTI、福禄FLOW、IQOS、Boulder铂德、灵犀LINX、小野vvild、特唯普TRUEVAPE、华礼门HARYGATE、益爽YISHUANG。
排行榜绑架品牌：被迫卷入刷单大战
蓝洞不厌其烦的花了大半天的时间观察和记录了每一个小时的变化，其实是想告诉你，这个榜单的真实性并没有那么准确，这些惨烈变化的背后，真的是电子烟实力的体现吗？
一同操作猛如虎过后，排行榜都在变化，这说明什么？说明这个榜单的运营真的考验电商团队或者电商代练团队。
用户每个小时都有口味和对品牌认知的变化，打死我们都不信，唯一能解释的通的就是电商代练早就进场了。
玩过王者荣耀的都知道，代练进场，节奏带走，carry全场，任凭你如何努力，你是干不过专业代练的。他们更懂王者荣耀的节奏点，更熟悉操作，更熟悉技能。无论哪家电子烟品牌具备多么丰富的电商经验和实力，在代练面前，你们都是弟弟。
当然，不同品牌之间的代练也有差距，但这一切的背后，还是经济的比拼。
电子烟的618就是一次电子烟电商代练接管战斗的惨烈场面。很明显，这也是一次刷单大作战，最后比拼的是真金白银。
参与京东618的品牌，都需要通过京东自营店铺进行活动，所以你会看到只有154个粉丝的YOOZ自营店铺曾经登顶过第一，也看到在电商平台热门的老牌电子烟华礼门长期进不去前五，包括业界公认的领头羊悦刻竟然无法登顶第一。
多数品牌都无法获得更多的平台流量支持，所以你很难解释在同等流量情况下排行榜为何每个小时都在剧烈更迭。
真是庙小妖风大，池浅王八多。
618最终的赢家是平台和代练。品牌方也会短暂获胜，但付出的代价不菲。
根据规则，品牌自营店卖出的，平台方要拿走相当一部分业绩比例，品牌自己开设POP店卖出的，平台会收取8%左右服务费，而第三方代练电商团队会收取15%左右的技术服务费。
所以，最终你不难得出结论，打榜的电子烟品牌刷得越多，需要填补亏空的资金越多。
慢慢的，决心不够的、投入产出比计算出来不划算的、咬不住的品牌都慢慢退出了排行榜竞争，多数品牌都选择泉水挂机或者猥琐发育，在长尾上获取自然销售流量。
最终排行榜上的数据，则会变成一篇又一篇的宣传文章出现在各大发稿媒体、自媒体、微信群和朋友圈。
所以我们并不打算在文中记载各大品牌各自对外发布的618战报。但我们很乐意再总结一下今天出现在热卖榜上的部分品牌。
YOOZ：一通开挂猛如虎，一看粉丝155。
福禄：不推水晶不罢休。三光政策，除了抢光各种野怪，还要抢光蓝buff，红buff，还要抢光小龙和大龙。
悦刻：老子本是王者，却要和你们青铜在同一局对战，还差点被乱箭射死。
灵犀、魔笛：灵犀上午短暂登顶，下午长期排名15名左右，魔笛下午杀进过前五，最终发现敌不过凶猛的对手，一怒之下泉水挂机，选择狗着猥琐发育。
亿雾、AN小彩条、ammo火器、唯它、益爽等：我就是路过蹭个助攻，别杀我。
bink、iLax、山岚、vpo、鲸鱼等：啥叫打榜？
华礼门、特唯普等：老虎不发猫，你当我是病危！
……
如鱼饮水，冷暖自知。
这一天的疯狂背后，不知道又要节衣缩食多少天才能恢复正常运营。
我们相信多数电子烟品牌也是被迫的。你不参战，其他人会参战，你不进榜，其他人就会刷进榜，在对外的品牌传播上，你就会吃亏。
蓝洞并不是要来打击刚刚兴起的电子烟行业，我们只是希望看到更健康、正常、自然的真实消费者购买排行榜。
