近期，新势力从全国标准信息公共服务平台网站获悉，电子烟强制性国家标准《电子烟》及《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》两项目已经结束审核，并进入“批准”阶段。
尽管国家标准化管理委公开表示，《电子烟》强制性国家标准正在起草过程中，相关技术指标及内容尚在研究，批准发布时间未定。但受消息面影响，电子烟概念股仍盘中逆市拉升，科森科技、盈趣科技及劲嘉股份皆有上涨的趋势。
按照这两个标准的下达时间，以34个月的项目周期计算，距离《电子烟》项目正式发布的时间仅剩4个月左右。这也意味着，长期处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的国内电子烟行业，将在今年正式迎来新的监管标准。
此外，由于强制性国家标准会对“电子烟设备”及“尼古丁含量”做出全面性的解释及规范，因此，无论监管对行业是否具有正面意义，目前活跃于电子烟市场上的所有品牌都将受到影响。
产品“迭代”大势所趋
由于国家标准明确定义了电子烟产品该有的规范，这就代表企业在产品的设计、生产和销售环节上不能为所欲为，同时还必须符合具体的参数标准。
从中国提交给世界贸易组织（WTO）的国标文件来看，行业标准的第四章不仅对烟液有强制性要求，还包括制造商和进口商对其产品质量的安全责任。
以尼古丁为例，标准提到“将限定烟碱的纯度应不低于99％，设备烟液中的烟碱浓度应不高于30mg/ml”。这就表示，目前市面上绝大多数的换弹式小烟必须对产品进行迭代。
因为受到JUUL的影响，国内企业在生产小烟时为了提升替代效果，几乎都将尼古丁盐浓度设定在35mg至50mg，所以这项规定将会限制市场上大部分的小烟产品，并强制其尼古丁含量调整至30mg以下。
此外，若是单一对尼古丁进行限制，那么对企业迭代产品来说还不算太大的问题。
然而，标准不仅限制尼古丁含量，连设备的结构、抽吸秒数及材质都进行了全面性的规定。因此，不仅仅是烟油的尼古丁浓度需要调整，可能就设备本身也必须进行大幅度的改进。
该文件还列出了对杂质和污染物范围的限制，以及烟油中允许的118种添加剂。例如，烟草特有的亚硝胺（TSNA类）总量不应高于为50ng /克，而邻苯二甲酸盐的总量不应高于60毫克/千克。
也就是说，在目前电子烟市场上，那些喜欢在烟油当中添加维他命、牛磺胺及其它功能性原料的制造商和品牌商，在国标正式出台后，就只能乖乖地按照规范目录进行生产。
据消息人士指出，文件中甚至要求了电子烟在产品技术方面，结构应符合GB 4706.1规定，这是国家标准组织关于家用电器以及类似产品的安全要求。简单来说就是，在正常使用情况下，设备可以达到的最高表面温度也将受到限制。
电子烟或迎来“涨价”潮？
根据Bianews统计，至今为止，明确官宣的企业融资额度加起来已经超过10亿元进入电子烟行业，累计涉及30家电子烟品牌，这还不包括估值已超过30亿美金的某品牌没对外宣布的最新融资。
而在经过了3019年初的资本狂欢后，电子烟企业似乎开启了新一轮的跑马圈地。无论是渠道建设、战略合作，还是大把资金的砸广告，品牌商无所不用其极的争抢市场曝光量，价格战也悄然打响。
今年4月份，初次亮相于深圳电子烟展的新创品牌Airscream，就打出了99元的换弹式小烟产品，在当时不仅是行业内第一个不到百元的小烟套装，同时也堪称是行业有史以来最低价的换弹式小烟。
在这之后，5月31日，北京魔芋科技有限公司也在喜克TAKI的新品发布会上，宣布推出“1元”的喜克电子烟套装。虽然喜克在当晚即被证实这只是该品牌的营销策略，实际价格为141元，但这并不能否定它的价格确实低于行业均价。
此外，在福禄融资消息公布两天后，Linx灵犀电子烟便高调发布新品，定价99元，同时声称要“打破行业底价”。
由此可见，在前段时间里，由于国家标准还在审查阶段，企业尚不明确具体的发布时程，不少企业用速度换取时间，透过价格竞争在市场上取得优势。然而，随着眼下国标即将出台，对产品上要求更加严格，管理更加规范的背景下，企业也被迫直面产品涨价的事实。
目前市面上的换弹式小烟套装，本身利润就比传统的电子烟设备低出不少。以老罗日前在网络上公布的小烟平均成本来看，一款设备若是销售99元，企业的降维打击策略基本上就是牺牲利润在打市场。
要知道，国标对产、研、销三方面均有要求，行业准入门槛将会大大提升，企业不仅无法压低制造成本，可能还得支付额外的费用在产品质量上的提升。
这在欧美市场已有先例，从3016年开始，欧美市场加大对电子烟行业的管控力度，美国FDA要求所有电子烟产品都要经过可追溯的上市前审批程序。而这带来的一个后果是，电子烟产品的上市时间和资金成本大幅度增高，企业不得不考虑利润问题而对价格进行调整。
所以说，强管控和严审批虽然能够提升产品质量，对行业实现规范化、标准化以及秩序化的未来，但就某种层面上来看，这也标志着企业可能无法再透过价格取得市场优势。
是“认可”！也是“淘汰”！
一个行业的国标出台，意义上就象征着行业备受国家认可，得以在有体制的环境下不断向上发展。
多位电子烟行业人士曾公开表示，从目前获取的政策信息来看，国家标准的出台，对鱼龙混杂的电子烟行业来说，有着非常重要的“整治”作用。
北京海曼普公司的总经理余磊曾向燃财经表示：“目前中国对电子烟行业的监管处于空白期。电池属于消费电器，烟油涉及食品，烟弹具备烟草功能却不是烟草，电子烟既不属于电子消费品，也没有被纳入医疗、烟草监管。“有点像三不管。 ”
“而国家标准出台说明电子烟获得‘准生证’，在生产和流通上从‘三无产品’到标准化产品。”
灵犀电子烟董事长兼CEO章晋源也坦言：“有标准是好事情，对于有决心做品牌、做长期商业模式的公司来说是利好，我们拥抱监管。”
鲸鱼轻烟CEO邱懿武强调：“这是规范，对行业是利好，说明没法封杀。”
电子烟创业公司深圳锐丽创负责人伍鹏飞则认为，“国家标准一出来就标志着电子烟产品合法化，从此正式进入了中国的历史舞台。对整个电子烟行业是一个肯定，有着重大意义。 ”
锤子科技创始人罗永浩也发微博表示：“好事，早就该有国标了。”
从以上几位从业人士的态度可知，对于即将迎来的国标，企业是抱持着乐观的态度。第一，国家缺乏相关标准和电商销售的易达性，以及行业鱼目混杂和参差不齐的现象可已获得改善；第二，说明电子烟行业不会向港澳台一样，面临全面禁止的悲惨命运，企业可以名正言顺的发展新型烟草产品；
另一方面，虽然许多企业看好国标出台，但值得注意的是，正在发展的电子烟中小企业可能面临转型的淘汰。
就现阶段来说，美国对电子烟的监管部门是FDA（食品药物管理局），英国是PHE（公共卫生部）。但国内却完全不同，标准由TC144 (全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。
有业内人士认为，由卫生部管理健康的问题，市场监管总局监督生产和流通，这是比较合理的状态，但由利益相关单位来制定相关标准，是比较少见的。
实际上，烟草在中国是典型的垄断行业，中国烟草总公司长期占据绝对优势地位，牢牢把控着从原材料生产到成品销售的全部环节。若是从这个观点切入电子烟行业，那就意味着将来国内的电子烟市场，将由中烟全面接管，同时原物料供应也会被中烟套牢。
此外，在具体效力上，电子烟国家标准是行业规范，并非法律。对于电子烟行业而言，究竟归属哪个政府部门监管，是另外一个需要考虑的问题。
新势力早些时间分析过，虽然主管部门和地方政府的法律文件皆表达赞同“电子烟”的烟草属性倾向，但这些倾向属于行政解释，或局限于某一行政区域，缺乏法律位阶的最高权威性和效力范围性。特别是作为通行全国的《烟草专卖法》，该法对于烟草领域的问题具有最高的解释效力。
因此，从国标政策来看，监管有可能会以电子烟当中的“尼古丁”为重点，即定义“含有尼古丁的烟油、封闭式电子烟产品皆属于烟草制品”。
这除了代表将来的尼古丁相关制品必须经由中烟体系下企业生产，同时，也意味着电子烟的法律属性在明确之后，必须严格按照“烟草专卖许可制度”，改变无销售资质企业任意贩卖电子烟产品的现象，使电子烟销售渠道“重回国家专卖许可体系内”。
也就是说，按照过去的烟草产品惯例，中烟会与电子烟行业中几家头部企业谈判并整合，而绝大多数电子烟中小企业，会因为无法拿到生产执照或是销售的准可证，面临淘汰的危机。
另外，据国内媒体透露，目前国内用于生产烟油的重要物质尼古丁的生产，已经基本被垄断，新的玩家很难进入。“烟具再怎么卖，也没有卖烟油赚钱，就像卖打印机的，比不过卖墨盒的。”
