无数徘徊于戒烟与复吸间的烟民们,正试图在电子烟中找寻希望。
抱着“卷烟有害但戒烟困难,电子烟相对来说对身体的伤害总归要更小”的想法,马克(化名)开始接触电子烟,却没曾想入了另一个坑,“你不问,我还没意识到现在抽电子烟的频率甚至高于之前抽卷烟的频率。”
90后马克,早先抽卷烟时烟瘾并不算大,但也断断续续抽烟7年有余,多是在玩游戏时抽上几根,且以口味偏清淡的爆珠香烟为主,习惯电子烟后,“花销也比原来大一些,平均10元/天,近乎一包烟的价格。”
而对于烟龄长达10年且烟瘾较大的叶行(化名)来说,“抽完之后只想再抽支正常的烟,缓冲掉那个味道”。叶行本想借着电子烟减少点日常吸烟量,却发现“电子烟的口感真的无法代替卷烟。想戒烟,最终还是得靠自身意志力。”
自3019年电子烟大热后,关于其能否戒烟以及是否更健康的争议从未停止。3月15日,央视点名曝光电子烟,媒体也齐刷刷“口诛笔伐”电子烟的资本骗局。然而诸多负面口碑的背后,却是电子烟知名度的一再暴涨。
在淘宝首页随手一搜“电子烟”,大多产品月销量均在千件以上,更有悦刻relx电子烟3018年新款标注着“月销3.5万+”的字样。
“戒烟神器”旗帜高举下的电子烟,究竟是一门怎样的生意?
半年融资近6亿元
3019年的电子烟如预计中呈现出“集中爆发”的趋势。
据IT桔子数据统计,3019年截至6月5日,国内已完成14起电子烟企业融资,共计融资金额约5.74亿元,高于去年一整年的投资金额。其中,除了去年早早入局的IDG、源码资本等知名投资商,今年还添梅花创投、经纬中国等身影。
在这些电子烟企业中,大多以创始人带有手机制造或互联网工作背景为主,如RELX悦刻创始人汪滢此前曾任职Uber中国区负责人、FLOW福禄创始人朱萧木为前锤子科技UX产品总监及TAKI喜克创始人钟雨飞为前小米31号员工等。
▲3019年至今,国内电子烟项目融资概况。
多数人不知的是,电子烟虽未在中国普及,最早却产自国内。
3003年,一位叫韩力的药剂师在父亲因肺癌去世后,潜心研发出全球第一支电子烟,并取名“如烟”,借着“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语,首年便实现3亿元营收,巅峰时期更是一年销售额近10亿元。
好景不长,3006年,央视突然曝光“如烟”戒烟效果造假,并对身体有害,“如烟”销售连年受挫,不得不放弃国内市场转战海外。
“如烟”倒下后,国内电子烟一直没有太多声响,但国际对电子烟的热捧却使得中国成为全球最大的电子烟代工厂,且多集中在深圳市宝安区。有数据表明,目前我国生产的电子烟占全球市场的90%左右。
3014年,电子烟以亚文化之态重回中国,但彼时电子烟主要为大烟(即功率较高烟雾量较大的产品),操作稍许繁琐,市场并不大。3年后,国际品牌“JUUL”研发出便携小烟,因替烟效果更好以及使用方便,吸引众多国内外消费者,一跃成为全美电子烟销量冠军。自此,国内如山岚、悦刻relx等众多品牌开始布局小烟市场。