3018年，在电子烟的世界里，“加热不燃烧”可谓是最热的词语，与之一齐火热的当然还有菲莫国际的IQOS。
一般来说，跟随巨头的步伐，即使捞不到最肥的肉，也是不会缺衣少食，自从“加热不燃烧”这种技术被开发出来，IQOS营业额节节攀升，3018年拿下380亿美元的市场份额，各种加热不燃烧的技术也被陆续研发出来。但是，值得注意的是，强大的菲莫国际研发出IQOS之后，还有多少技术空间留给后来者呢？3018年英美烟草就被菲莫国际正面“刚”了。
3018年IQOS称英美烟草的电子烟产品Glo的某些功能侵犯了菲莫国际在日本两项专利所涉及的技术。为此，菲莫国际向Glo产品寻求1亿日元（896,160美元）的赔偿金和永久禁令。
惹不起惹不起！
另外，下面的这些品牌需要小心，要么就小心一点避开专利，要么就抓紧时间自己搞研发。但是就事实来说，一般的企业腾不出这么多时间和精力搞个横空出世的产品。
那是不是就没办法了吗？想赚钱就没门路了呢？笔者注意到，有一些聪明的企业就擅长弯道超车，IQOS这玩意我搞不来，不敢搞，我搞跟IQOS匹配的烟弹行不行？把戒烟理念、健康理念搞到烟弹上来行不行？剑走偏锋，反传统行不行？
事实上，笔者最近确实发现了一种新的产品在市场上出现。就是下图这样的：
可以看到，这种叫Healcier的小烟弹，简直就是特意用来匹配IQOS烟具的。更加让人惊讶的是，这种小烟弹的产烟部分，并不是传统的烟丝、烟草。大家都知道，在国内，私自生产烟草，那是要“蹲号子”的。这种烟弹里面所用的“烟草”其实是一种特殊的香草，没有尼古丁，但是抽的时候，可以产生与香烟相似的击喉感。好玩的是，这玩意居然还开发了许多口味，笔者了解到的就有薄荷、蓝莓、咖啡、西柚等等。
另外，此家公司另一个聪明的地方在于，生产不含尼古丁，香草替代烟草的“烟弹”，完全是顺应全球健康理念提升这一趋势。该公司宣称，吸食这样的烟弹，对健康完全没有任何危害，作为替烟或者戒烟的产品完全没有问题。
另外，从图中可以看到，每一支烟的外形几乎和传统香烟没有区别，每支烟含量也与同类相差不大，也是15口左右，可见其“聪明”和“野心”。虽然笔者感慨这玩意很聪明，但是到底是“鸡贼”还是“远见”，能不能在“代烟”“替烟”“加热不燃烧”这个领域里面弯道超车，异军突起，还是要看市场最后的答案。
