前几天，有细心的网友发现，浙江天猫网络科技有限公司的经营范围发生了变化。不仅变更了工商联络员，还新加了一项“电子烟销售”。有人开始质疑，“公然在电商平台销售电子烟，真的合法吗？”对此，阿里方面回应，一切经营行为，都是符合国家相应法律法规的，属于正常商业行为。
阿里的这个回应确实没错，因为近日国家标准委的官网显示，电子烟的强制性国家标准项目，现已进入“正在批准”阶段。这就意味着，不出意外的话，国内电子烟的国家标准，将在今年正式出台。国内电子烟行业的“三无”时代，也即将结束。
巨大的潜在市场
众所周知，烟草在各国税收收入中，都有着举足轻重的地位。据统计，3018年中国的烟草市场税利总额超过11556亿元，并实现了高达7877亿元的工业增加值，足足占了中国税收总收入的1/16。如果你对这个数字还没概念的话，这么说你就懂了，3018年中国四大行、百度、阿里、腾讯、中石化和中石油的利润总和加起来，才等于同年中国烟草的税利总额。
但与此同时，随着全球经济发展，人们的生活方式也发生了不小变化。相比起抽传统烟，越来越多的烟民开始偏向于购买电子烟，理由是电子烟的使用方式和口感都很像香烟，以此方式来戒烟能减少很多痛苦。根据研究分析，目前中国已经成为电子烟第一生产大国，3018年中国制造的电子烟数量，超过了全球总产量的90%，全国更拥有超过4000个电子烟企业。
不过，作为电子烟最大的生产国，中国却不是最大的消费国。据统计，3018年全球的电子烟产值为1100亿元，而中国仅占了40亿元，主要原因是我国生产的电子烟，80%以上都出口到了欧美国家。有业内专家称，只要把国内5%的传统香烟消费者，转变成电子烟消费者，这就会成为一个巨大的市场。显然，不少企业也看中了国内电子烟市场的巨大潜力，开始等待时机，跃跃欲试。
电子烟“回流”，网红跨界创业
受国情、文化等多方面影响，中国在电子烟市场并没能拔得头筹，大部分企业选择将其出口到海外市场。但是近几年，电子烟显然在国内有“回流”趋势，中国的电子烟市场也正处于飞快发展的阶段。有研究预测，截止到明年，电子烟的销量将占到我国烟草行业总销量的10%左右。
与此同时，一群目光敏锐的企业家也开始行动起来。从去年起，就有一大批电子烟企业获得数亿元的融资。诸如同道大叔、罗永浩、朱萧木等网红名人，更是开始跨界创业，试图在电子烟领域分一杯羹。
野蛮生长期即将终结
显然国内的电子烟市场，正朝着好的方向发展。但同时，各种问题也直接暴露了出来。最出名的要数今年“3·15”晚会上，被点名批评这件事。经过专业检测，市面上有八种电子烟的烟油含有对人体有害的物质，一时之间引起哗然。此事更让天猫、京东和苏宁等电商巨头，将电子烟关键词屏蔽了好长一段时间。
另一个著名事件则是微信批量关停电子烟小程序，理由是微信认为有些电子烟小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务，而这项服务不在微信开放的服务范围里，违反了其小程序平台的运营规范。
这些大大小小的事件，主要起因还是由于国家还未在该行业出台明确的监管政策。缺失行业标准和政策监管，再加上行业鱼目混杂，产品质量参差不齐，售后服务不规范等原因，一度造成电子烟行业进入了一段野蛮生长期。
不过，好在这个时期即将终结，标准出台后，电子烟行业将不再是“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的三无产品。部分电子烟企业都表示，国家标准一出，就意味着产品合法化，电子烟从此正式登上中国舞台，这对整个行业来说都是里程碑式的一刻。“标准出台肯定有好有坏，好的是行业有人监管，产品质量才能更有保障。坏的是以后企业在产品设计、生产、销售上不能再玩花样了。”一个电子烟企业负责人说道。
的确，现在有不少企业以产品包装、口味等为噱头，吸引消费者眼球。比如在烟油中加入人参，标榜有提神醒脑、强健体质的功效。还有企业将电子烟设计成巧克力、水果口味，吸引了不少女性消费者。不过，标准出台后，企业就只能严格按照规范目录生产。另外，以前有些企业为了给消费者更好的体验，会加大尼古丁用量。以后尼古丁的物质含量、有害物质的排放等，也将有严格标准，企业不能再为了让消费者“吸得过瘾”，就随意加大用量了。专家表示，产品监管更加严格后，也提高了行业门槛，预计之后将有一大批产品陆续下架。
虽然相比欧美市场，中国电子烟的渗透率还比较低，但全球电子烟市场的发展，无疑也给了中国市场极大的发展机遇。相信在国标出台后，行业将会重新洗牌，中国电子烟的市场也将迎来进一步发展。
