随着国际电子烟监管力度加强，电子烟的研发、生产、销售成本都有所提升，行业开始进入两极分化期。
资本掀起了电子烟狂欢，产品技术的提升提高了用户体验。在今年大量创业者涌入的情况下，相比价格战、补贴战等痛点，电子烟行业面临着其他更大的痛点。
痛点一：
法律法规严重滞后于电子烟发展速度
由于缺乏明确的政策支持，相应行业标准出台绶慢，使得目前法律法规滞后于整个行业的发展速度，行业规范性亟待加强。
痛点二：
媒体负面宣传带来舆论危机
国内媒体对电子烟负面报道主要集中在两个方面一是关于“戒烟”的虚假宣传，二是关于电子烟安全性的质疑。
国内负面舆论使消费者产生的误解，易造成电子烟宣传推广的困难，国内市场对新鲜事物的接受速度相对较慢再加上国内媒体片面的报道，更不利于产品的宣传、市场的推广。
痛点三：
行业进入门槛低，企业较为分散
电子烟行业进入门槛较低，目前电子烟行业企业呈现数目多、规模小的局面，各大企业多分布在深圳沙井、福永、西乡、公明、龙华等地，但其中约70％为50人以下的企业，规模非常小。市场还未形成对产业链有控制力的品牌，市场集中度低。
痛点四：
存在被加热非燃烧烟草的替代风险
相比使用烟油模拟吸烟感的霎化电子烟，以IQOS为代表的加热非燃烧产品，使用含有真实烟草的烟弹，口感更接近真烟。
尽管目前各地中烟公司研发生产的加热非燃烧烟草制品在国内禁售仅出口海外，但是未来政策是否将中烟加热非燃烧烟草制品投放中国市场，这对电子烟来说存在强大的竟争替代威胁。
