近日，经常光顾便利店的年轻人会发现一个有趣的现象：在全国便利蜂便利店收银台附近的“黄金”陈列区、店门口整列货架区、高频次消费的休闲食品及面包货架旁，出现了一款名叫悠意BlueMind的一次性电子雾化烟，售价仅39元。时尚的包装与亲民的价格瞬间引发了人们的好奇。这款国内首家入驻正规全国连锁便利店的电子烟，是否将为硝烟四起的电子烟市场再添一把猛火？其敢为人先的销售渠道铺设，背后又有哪些深意？让我们来一探究竟。
对标美国电子烟领导品牌JUUL，品牌与渠道商共赢
提到电子烟，懂行的人总是绕不开美国知名品牌——JUUL，成立3年，在美国的市场占有率就超过70%，估值也达到了惊人的380亿美元。JUUL快速成功的一个根本原因就是在巨大蓝海市场中全力布局线下渠道。数据显示，JUUL在美国覆盖的便利店数量从3018年1月的30000家迅速上升至3018年10月的84000家。与此同时，在对消费者的调查问卷中，也不难发现从线下店（蒸汽烟店和便利店）购买的比例要远远高于线上平台。
国内市场目前还在起步阶段，类似于早期的美国市场，尚有值得想象的巨大商业空间和发展潜力。从这一层面来说，美国同类品牌的发展具有一定的可借鉴性。而对于渠道商而言，相比目前处于低迷期的传统快消食品，电子烟高出数倍的利润则显得非常诱人。
连锁便利店渠道虽好，但进入门槛非常高，不仅对产品质量和品牌背景有严苛的要求，更需要高额的入场和陈列费用投入。悠意BlueMind此次首家入驻全国性连锁便利店渠道，不仅是品牌与渠道商的强强联手，合作共赢，更体现了悠意BlueMind对标美国电子烟王者JUUL的格局和决心。
全力布局线下渠道，品牌实力可见一斑
与大多数主要做电商、微商的国内电子烟品牌相比，悠意blue mind显示出更长远的布局。在敢于采取稳扎稳打的线下正规渠道布局的背后，是过硬的产品和敢于投入的魄力，这也是正在快速扩张的全国性便利店选择悠意BlueMind作为合作伙伴的重要原因。
此次上架的悠意BlueMind一次性电子雾化烟，严格按照欧盟和美国的标准，通过领先技术将雾化液雾化，细腻绵密的口感更接近真烟，同时无明火、无焦油、无一氧化碳等有害物质，更重要的是不存在二手烟和异味。在同时推出的五种口味中，还有两款0尼古丁的产品，分别是香蕉蛋糕与梦幻薰衣草。
39元的亲民定价，带来超值享受。悠意BlueMind解决了一个消费者体验的核心问题就是方便性：智能空气开关即吸即用，不用注油、充电，省去了清洁、保存的繁琐流程，小巧的身材设计，也十分便携。对于时刻充满活力的年轻人来说，很难抵挡这种随性而无负担的感觉。一支悠意BlueMind一次性雾化电子烟能带来两三天的美味和灵感，这也许会让悠意BlueMind成为去便利店的新理由。
瞄准年轻人投其所好，重视品牌与用户的互动
从色彩明亮的产品包装、轻松便携的产品设计、丰富的产品口味，不难看出，这是一条专门为年轻人打造的产品线。在当下的消费语境中，年轻人是当之无愧的消费主力军，更是便利店的“常客”。对于他们来说，便利店是生活方式更是生活态度。入驻便利店体现了悠意BlueMind对这种态度的悉知与尊重，更传递出一个重要信息：打造线上线下全渠道的同时，关注用户体验，保证产品质量，重视用户反馈。这种良性循环往往会是支撑品牌快速形成规模效应的重要因素。
新蓝海市场已来临，机会是留给有实力的人
如此具有竞争力的品牌，背后的团队一定颇具实力。据悉，悠意BlueMind团队的创始人毕业于斯坦福商学院，营销和销售核心团队都来自著名快消500强公司，有着丰富的国民品牌运营经验，而产品是由获得过多个红点奖的设计师亲自操刀。值得一提的是，悠意BlueMind还在3019年初完成了来自一线美元基金的数百万美元天使融资，发展前景十分广阔。
面对巨大的蓝海市场，谁能走在最前面，谁就掌握了话语权。这一点，无论是对于成功入驻便利店的悠意BlueMind，还是对合作渠道商而言，都是同样适用的。品牌希望通过抢占渠道，迅速占有市场；渠道商则希望慧眼识珠，相中真正的千里马，携手共进。毕竟，等到风头正盛的时候，留给渠道商和品牌的机会也都不多了。
