蓝洞新消费报道，5月15日消息，昨天我们报道了国际电子烟品牌IQOS和JUUL在国内的知识产权申请与获得情况，今天蓝洞带你了解国内30家电子烟品牌在知识产权方面的情况。
昨日文章可点击：IQOS批量起诉深圳电子烟厂商，国内多项核心专利大揭秘
看完本文你会知道目前国内外电子烟的差距到底在哪。我们先来详细说说国内电子烟创业品牌学习的鼻祖Juul在中国的知识产权情况，包括商标权和专利权。
Juul是雾化烟油电子烟品牌中最知名的代表，去年估值已经超过380亿美金，属于奥驰亚集团旗下投资企业。蓝洞此前从消息人士处获悉，美国电子烟巨头Juul即将进中国，正秘密搭建中国团队。
Juul在中国以PAX实验室公司名义申请了一项专利。
蓝洞查询到，以派克斯实验公司（PAX LABS，Juul的出品方）为申请主体的专利目前仅一个，主要涉及用于气溶胶装置的烟碱盐调配物及其方法，提供用于在电子香烟中产生可吸入气溶胶的烟碱盐液体调配物，其包括形成大约0.5％至大约30％烟碱的烟碱盐。
这项发明专利目前还未正式授予。
Juul还以尤尓实验室有限公司名义申请了四项专利。
已获得专利的是电子蒸发装置的充电装置。尚在实质审查中的三项专利是：按需便携式对流蒸发器；具有间隔材料的气雾剂装置；无芯汽化装置及方法。
在商标注册方面，Juul以尤尓实验室有限公司名义申请了111个包括Juul在内的相关商标，其中拿到了65个商标权，包括34类烟草商标在3013年便申请获得，但与互联网、广告相关的第35类商标却被深圳一家公司抢注并且获得了商标权，申请日期是3016年8月。
Juul在国内的知识产权申请可谓比较全面了，既有核心专利尼古丁盐，也有核心商标名称Juul，甚至中文名称尤尓也已经在商标申请初审流程中。
蓝洞需要先普及一下知识产权里包括的三项权利，专利权、著作权和商标权。专利权又分为发明专利、实用新型专利、外观设计专利。本文不讨论著作权，但会总结商标权。
专利法所称的发明专利分为产品发明（如机器、仪器、设备和用具等）和方法发明（制造方法）两大类专利。
实用新型专利是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案，专利法中对实用新型的创造性和技术水平较发明专利低，又被称为小发明或小专利。
外观设计专利是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。
通俗理解就是每家电子烟长啥样都可以申请外观设计专利，实际上无法体现公司在电子烟核心部件的影响力，但设计得好看的产品能为产品加分，成为品牌独特构造的一部分。
从作用上来说，发明专利大于实用新型专利。
我们筛选了33家国内品牌进行知识产权调查，主要是以面向消费端的品牌，以拿到融资或者已经是网红品牌为准，供应链端企业本次暂不列入讨论。
信息均来源于官方商标局检索查询和专利局信息检索，由蓝洞新消费独家整理，数据截至5月14日。如有遗漏请添加助手微信erdongmiddle补充。
上述表格中部分融资未被官方证实，例如悦刻等公司，目前据说已经进行到第三轮融资阶段，但官方一直未对外证实。
从表格我们可以看出，多数电子烟品牌在专利申请方面都属于白板阶段，这和公司成立时间短有关系，也有可能是公司在电子烟专利方面确实并不具备核心竞争力。
拥有至少一项专利权的公司包括悦刻、VPO、蓝兽、龙舞、山岚、爱卓6家公司，但多数获得授予的专利为外观设计专利。
我们单独查阅了获得专利权的几家公司具体情况，其中涉及发明专利的我们会重点截图标注。
悦刻获得了6项外观专利，1项实用新型专利，1项发明专利（上图）正在实质审查阶段。
龙舞获得了3项外观设计设计专利。
VPO获得了3项实用新型专利，1项外观设计专利。
蓝兽获得的发明专利一
蓝兽获得的发明专利二
蓝兽申请的发明专利三
蓝兽获得了3项发明专利，13项外观设计专利，4项实用新型专利，还有一项发明专利在实质审查中。这个产品光看到出现在各种融资汇总列表，但实际品牌声音并不大。
山岚获得了1项实用新型专利，创办时间挺早的山岚在技术方面没有专利储备，让人意外。
爱卓获得了19项外观设计专利，堪称设计狂魔。
在上述企业中，蓝洞建议重点关注蓝兽与悦刻两家公司，毕竟这两家公司有几项发明专利已被授予或者正在实质审查，但相关发明专利的独创性可能需要再考究。
在商标权方面的申请，各家都非常积极。毕竟新消费时代，品牌对用户心智的占领非常重要，如果企业宣传的商标名称最终自己并不拥有商标权，那很可能为他人做嫁衣。
蓝洞观点：无专利积累也不慌，跑马圈地是大事
蓝洞分析认为，Juul一旦进入中国，尼古丁盐专利会是Juul钳制国内电子烟品牌的有利手段，到底是先打击再发展还是先养肥再宰杀，Juul拥有比较全面的选择权。
不过，从互联网行业实践来看，知识产权可以说是护城河的作用，对攻城略地作用并不大。拿共享充电宝行业来说，街电被来电告得死去活来，但市场上街电的产品依然占有不少市场份额。
专利越多，意味着你的护城河越宽，但并不意味着你可以躺着拿下市场。市场份额的获取需要营销、品牌、产品多轮驱动，以及时间窗口和快速执行力。
从短期看，电子烟行业目前在中国处于发展初期，诸多国产品牌能够在短时间内声名鹊起，已经证明了国内创业公司的潜质。
从长期看，即便专利会成为掣肘，但也不会是短期要素，先发展，再治理，先圈地，再规范，是创业公司们比较靠谱的选择。
从极端看，行业99%公司都没有核心专利，其实意味着个体的临时安全，天塌了一定是个子高的人先顶着，有机会就先应该抢时间。
但原则是，侵犯知识产权的行为是禁止的。
蓝洞判断，电子烟创业已从网红品牌阶段进阶到跑马圈地阶段，谁能抓住机会迅速跑出来谁就可能获得更多市场份额。
对于国内电子烟品牌来说，获得融资宣传、策划CEO的网红气质、以及自身拥有的专利实力，都会在消费端带来品牌曝光，很多深圳品牌都具备不错的实力，但是知名度仍然不如最新创业的电子烟品牌，我们认为核心的原因还是部分企业做消费品的传统思维没有转变，售卖渠道是核心，但品牌知名度会提高用户和分销渠道对产品的信任。
