电子烟在中国不是一个很新的品类，但是近几年才逐渐从小众圈子变成风口。
3007—3016年左右，电子烟里面添加的是烟草或者其他茄科的提取物，学名叫尼古丁碱，刺激性非常强。电子烟中的尼古丁碱的含量要适度，一旦超出常规指标，会对人的咽喉产生伤害。尼古丁盐的发明取代了尼古丁碱，成为电子烟的主要成分，给电子烟人群更加舒服的使用体验。
人类的快乐来源于哪里？衣食住行。具体到快消领域，吃和喝最容易给人带来愉悦感，大量的五百强公司都集中在这两个方向。未来有没有可能让电子烟逐渐的普及，甚至潮流化？当所有的年轻人都在吸电子烟的时候，“吸”会不会成为一个很好的入口？真到了千百万人开始在你身边使用电子烟的时候，会不会发生一个更大的变化——除了吃东西喝东西让你快乐之外，吸烟会不会让你快乐？这才是一个真正的大命题，通过习惯的改变，让“吸”成为大家获取快乐的来源。
电子烟只是“吸”这个行为的表现形式之一，众所周知中国传统文化之一就是品香，这也是个吸的行为，电子烟的本质是雾化设备而不是烟或者尼古丁，当雾化设备普及之后，吸或许会成为人们消费的新入口，更多功能性或者娱乐性成分可以探讨，比如灵犀的无尼古丁系列。在这样的大前景下，只关注电子烟无疑是短视的。
为什么我们这几个媒体人会选择电子烟这个赛道进来，本质上是因为我们想做消费品，这是一个可见即可得的东西。电子烟这个赛道的很新，没有成熟的玩家，对手不是宝洁雀巢玛氏，而是众多刚入行的中小玩家。一个新的赛道孕育着新的机会，在这个情况下如果我们放弃了品牌的建设，没有把自己品牌城墙建立并且维持住的话，可能很难面对监管的压力，也很难面对后续竞争对手的压力。
我们现在认为电子烟是风口，但行业会回归理性，价格战也很快会到来。
时间窗口正在关闭，在这种情况下就会出现两种现象，挤出效应和逃顶效应。挤出效应拼的是资金链，你的资金效益有多高，资金的底盘有多深，在这种情况下，没有找融资的赶紧找融资，找到融资的赶紧拿下一轮，需要很多钱去打。
如果价格战打到所有人都无法承受利润的时候，你会发现有人开始逃顶。甚至有些拿了钱的、融了资的公司，都开始逃顶。当逃顶来的时候你一定要准备好足够的护城河去应对这一波的冲击，当你开始以低价甩货，这个时候无论赚还是亏，都要把它变成现金。任何一个新物种都会经历这个周期，剩下来的才有可能是未来的赢家。
