JUUL的集体诉讼法案
电子烟品牌Juul在长期以来都受到社会各界的指责，原因是其丰富的果味和引人注目的包装吸引了大量青少年。Juul一直否认这些说法。现在，来自佛罗里达州，萨拉索塔的一名15岁女孩和她的家人正在对Juul和奥驰亚集团（其拥有菲利普莫里斯）提出集体诉讼，声称这一烟草巨头使用了欺骗性质的营销手段，有意让青少年对电子烟产品上瘾。
本次诉讼中，许多家庭都以受害者的身份指控Juul制造商的行为属于敲诈勒索，并代表其他潜在的匿名原告寻求赔偿。该诉讼声称Juul品牌很清楚烟草产品对不吸烟的人是不安全的，而且对已经沉迷于香烟的人群来说，电子烟中的尼古丁也可能加重其成瘾性。奥驰亚集团作为拥有Juul 35％股份的股东之一也同样被起诉。
永远无法解决的议题：青少年与电子烟
在诉讼中，这名被称为“A.N.”的女孩表示她在14岁时开始使用Juul，最喜欢的是芒果口味。但在当时，她并不知道这一酷似USB的设备是含有尼古丁的。直到一年后，Juul引起的尼古丁成瘾导致了A.N.癫痫发作。原告家庭们说到， “在卫生局看来，电子烟在青少年中如流行病毒一般在大范围内快速传播。Juul作为被告，模仿大型烟草企业曾经的营销方法，以未成年人为目标获取经济利益的行为应该承担法律责任。”
该诉讼是打击青少年使用电子烟力量的一部分。美国国立卫生研究院最近的一项研究表明，吸食电子烟的青少年人数呈指数级增长，3018年近31％的青少年称他们在过去30天内飙升，而去年则为11％。美国疾病控制中心还报告说：在过去30天内有490万中学生接触烟草产品，相比之下，3017年的用户数为130万。尽管一般来说蒸汽型电子烟比吸食传统香烟更加安全，但电子烟中高剂量的尼古丁，也可引起一系列潜在的健康风险，包括中风和心脏病等。
电子烟巨头的发声
总部位于硅谷的创业公司Juul是目前最受欢迎的电子烟品牌，该公司占据了整个市场近75％的份额。凭借其谨慎的包装（它看起来像一个USB驱动器，因此很容易隐藏父母或老师）和丰富的水果口味，以及利用社交媒体进行的营销活动（斯坦福大学的研究人员称Juul为明显以青少年为目标导向的品牌），Juul被FDA指控为“青少年流行病”，FDA对出售给未成年消费者的Juul经销商发已出了60多封警告信。
Juul否认了这些说法，它也采取了一些公开措施来解决FDA的批评，比如从电子烟商店的货架上撤掉了大多数果味的产品。Juul Labs的CEO Kevin Burns去年在一份声明中表示： “我们的目的永远都不会是让年轻人使用电子烟。但数据告诉我们未成年人使用电子烟的确是眼下的一个问题。”
在一份声明中，Juul的一位发言人再次否认Juul针对年轻用户进行营销：“JUUL Labs致力于消除燃烧型卷烟，这是世界上可预防的死亡之一。 我们的产品旨在成为目前成年烟民的可靠替代品。我们不希望非尼古丁用户，特别是年轻人，尝试我们的产品。为此，我们发起了一项积极的行动计划，以打击未成年人使用，因为它与我们的使命是对立的。这些案件的其他流言没有任何价值，我们将在整个过程中捍卫我们的使命。”
Juul将进入中国？
4月30日，蓝洞新消费获悉，Juul正在筹划进军中国，目前已开始秘密搭建中国团队。但一直对进入中国保持谨慎态度，尤其是在315晚会上公开点名电子烟后，Juul的步伐变得缓慢。
Juul进中国的几条路径推测。
一是在国内直接成立新公司，Juul授权技术与品牌，由国内全资公司运营，总部注资开展市场拓展，并可以在适当时间点吸引投资机构投资中国公司，美国Juul的估值实在太高了，在新市场再以此主体运营难度太高。
二是和国内新电子烟品牌成立合资公司，授权品牌与技术，此项适合观望和试水，本土化的电子烟品牌具备一定市场推广能力和了解国内市场，便于总部获取信息，属于边走边看的策略，一旦模式跑通，可以大规模投入，一旦模式不明，也可以撤退。合资公司属于进可攻退可守的选择。
三是和国内中烟公司或者烟标公司合作成立合资公司，授权品牌与技术。此项属于保守做法，传统中烟和烟标公司其实已经在开始布局新型烟草市场了，据统计，自3017年开始，各地中烟公司已经开始申请新型烟草专利，目前已经开始在海外试水新型烟草产品。和中烟或者烟标公司合作，对于政策风险的把控会比较安全，但缺点在于传统中烟公司是否足够了解电子烟用户的喜好等等。
一旦Juul进入中国，国内电子烟品牌的压力将开始增加，毕竟鼻祖手里有各种专利等知识产权，而且其成熟的产品研发体系对目前国内门槛不高的电子烟创业企业来说，都将是巨大压力。
但在政策不确定，以及是否足够了解本土用户的需求的情况下，Juul也不能完全确定进入中国就一定成功，一旦被中国战事拖住，这必将是一场持久战。（部分内容参考蓝洞新消费）
如果Juul能够进入中国，将对现有的电子烟市场带来怎样的改变？青少年接触电子烟的问题又该如何解决呢？
期待你与我们一同探讨。
