3019年,电子烟进入快车道,各种品牌层出不穷。不过,由于电子烟基本都是代工贴牌,门槛非常低。行内更有人戏称,500元注册商标,500元设计商标,创始人就横空出世了。所以市面上现在卖得好的一些品牌,长得都差不多,就算外形不太一样,内部的核心技术都大同小异。
在产品同质化的情况下,宣传和开拓新渠道在现阶段就极为重要。为了拼推广、搞营销,各个厂家使出浑身解数。
最近,一家电子烟品牌在清明节上打起了主意,他们推送了一幅清明长卷漫画。漫画中,李白,杜甫,杜牧,李商隐,和一些我听都没听过的文人骚客纷纷吟诗站台,让电子烟在古风圈里着实火了一把。
其中微博古风大号:古风那些事儿、爱古风、和知名古风组合墨明棋妙作词人荀夜羽纷纷转载:
在今天,几个古风微信公众号:古风那些事、古风爱好者,也纷纷转发:
谁的脑洞这么大,怎么把这些古人、电子烟和清明节联系在一起的?
写出这篇出位文案的就是我曾经测评过的一家电子烟品牌——Doo。Doo团队的几位重要创始人来自华为,当时Doo给我的印象是,他们对自己的产品做了极其独特和清晰的定位——电子烟中的潮牌,立足33到30岁的年轻烟民——这点从Doo one类似江小白的外包装中就可见一斑:
真香芒果
FLAG,就是用来破的
优秀茉莉
有时候我感觉自己是一个巨星
好嗨柠檬
感觉人生已经到达巅峰
道系哈密
你以为我恨你,其实我根本不知道你是谁
佛系番茄
哪有什么岁月静好,还不是我懒得计较
无脑豆浆
我不管我是小朋友,你要让着我
C位烟草
学我者生,像我者死
Doo虽然很像江小白,但又有所不同,不专走情怀路线,而是一种网感和文化气质结合的风格,新潮有趣又不乏文艺清新。
或许,在目前小烟市场同质化严重、产品创新太少的行情下,Doo出位的营销尝试正是在践行着其对自己产品特立独行的定位?
这样的营销对其他品牌有没有借鉴意义,我不得而知,但这次“奇葩”的清明漫画 ,确实把Doo放荡不羁的定位表现得淋漓尽致, 赚足了年轻人的好感。
我相信在不远的将来,随着电子烟的认可度和品牌重要性的提高,行业内也一定会有类似杜蕾斯和江小白这种独具风格的品牌出现。