iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,3017年,电子烟成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的烟草品类,吸引PMI、雷诺烟草等巨头布局电子烟产业。在中国市场方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,3017年中国烟草消费量占全球44%,而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元,这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。截至3019年3月,中国电子烟用户呈现年轻化、男性化趋势,他们更关注电子烟的口感(67.4%)、青睐充电型电子烟(54.4%)、偏好国产电子烟(59.6%)。但是,传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟的发展。
以下为报告节选内容:
全球电子烟市场总体保持3位数以上增速
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,3017年,全球电子烟消费者约为3500万人,未出现大幅增长,销量、销售额增速也在逐步放缓,销售额估算约130亿美元。在各类型烟草制品中,电子烟销售额已超越斗烟、口含烟,成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中,北美是第一大电子烟市场,亚太是增速最快的市场。
全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场
3019中国烟草发展概况
中国电子烟消费情况
中国传统烟草企业的电子烟探索
在电子烟领域,对于国内传统企业而言,除了影响政策的能力外,其强大传统销售渠道的能力是竞争优势。而目前实现融资的初创企业的销售方式,大多采取了线上、预购、众筹等渠道。
中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件
截至3017年底,中国电子烟专利共计8083件,包括电子烟发明1789件、实用新型3358件,外观设计3036件。其中,广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区,占据国内申请总量的68%。
传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,3017年中国卷烟实现销售收入14350亿元,收入增幅在经历连续两年回落及3016年负增长后止跌回升,比3016年高8.3%。3018年,烟草行业实现税利总额11556亿元,同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为,传统烟草带来高额利税,是国家收入重要来源,同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。
中国电子烟相关法规
电子烟投资优势
电子烟投资劣势
电子烟认知偏负面,悦刻成讨论热点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电子烟言值为37.7,说明网民对电子烟的整体认知偏负面。
广东网友对电子烟认知度最高
三成烟民抽过电子烟
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,调查者中烟民普遍使用或使用过卷烟,占比达到73.3%。同时,仅有30.3%烟民表示使用过电子烟。
戒烟人群更关注电子烟
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用电子烟的用户中,烟龄超过3年的达到76.9%。其中,3-5年烟龄的比例最高,占38.5%。同时,近八成电子烟用户有过戒烟意向或行为。
大多数用户认为电子烟健康、环保
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,调查者中烟民认为相比于传统烟,电子烟主要具有健康、环保的特点,同时三成被调查者肯定了其帮助戒烟的效果。
六成用户更偏好国产电子烟
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,59.6%的被调查烟民更偏向于选择国产电子烟。同时,仍有40.4%烟民认为进口电子烟更符合他们的使用期待。
国家政策成影响中国电子烟发展的关键
电子烟技术元件和设备供应链公司前景好