前段时间，《比悲伤更悲伤的故事》在中国大陆上映。此前该片在中国台湾及香港地区、新加坡、马来西亚上映时便赚足眼泪，在台湾市场获得3.4亿票房，约合5300万人民币，是去年台湾最卖座的华语片。作为台湾地区3018年的票房冠军和票房黑马，上映之前业内对《比悲伤更悲伤的故事》的预期票房是3亿左右。毕竟它是部翻拍片，也没有大咖或流量撑场。
如此强的“催泪弹”来到内地，自然也是吸引了不少观众进电影院放肆“大哭”，3月14日在内地上映7天后，迅速突破5亿，猫眼预测票房能达9.86亿。但是随着该电影口碑的下降，票房却持续走高，这与电影的推广有着很大的关系。
“情感驱动话题，话题制造声量，声量引导消费”
伯乐营销CEO张文伯曾对此类营销方式做过这样的解释。电影即商品，在张文伯的独特销售主张里，卖点最终落到情感二字上：每一部影片都有一个具象的情感爆点，正是这一连串的共鸣点，吸引都市观众，尤其是女性观众走进电影院。
《比悲伤更悲伤的故事》宣传，落脚点放在了“哭”
先是大力宣传其在台湾的票房效应，然后把重点放在了触动女性观众内心的情感爆发点。上映后再按照《前任》在抖音平台上发布“哭到撕心裂肺”视频引发的观影热潮，也有不少“观后痛哭”视频被放在上面。
总而言之，《比悲伤更悲伤的故事》观后口碑差，但是在营销手段上的确成功了。台湾电影以情怀、青春、共情、励志为主，营销也更偏向这类话题的二次发酵，所以还是有自己的一套套路的。
烟草产品也不妨试试情绪推广
其实对情绪营销更受用的是女性消费群体，面对女性消费群体，感性元素更能吸引她们。“情绪营销”本质上是我们所熟知的“情感诉求”广告营销手法的升级，相对于常规的“情感诉求”，“情绪营销”则更针对目标群体最原始、直接、冲动的心理和生理状态。
情绪营销对公众形成的仪式感与情感共鸣，永远比电影内容营销来得直接，“催泪-纸巾-去电影院哭”形成一条以情绪为源头，最终促成观影消费的反应链。
随着女性在消费市场所占到的主导力量被越来越多行业重视，在卷烟产品市场，也开始推出一些专门针对女性消费群体的产品，无论是外包装还是口感都明显针对女性，但是女性用烟在市面上激起的水花并不是很明显。那么女性用烟在推广的时候就可以利用类似于电影的“情绪营销方法”。
每当三八国际妇女节的时候，各大电商就会纷纷打情感牌来吸引消费者。例如在淘宝将三八妇女节称为“女王节”，并举行电商促销狂欢活动，折扣力度仅次于“双十一”。
为什么“女王节”更容易受到女性消费者的欢迎，因为在如今的社会中，女性已经开始扮演多种社会角色，所以需要重新定义现在女性的现状，“女王”无疑很贴切了形容了当代女性的心理诉求。
女性用烟也是如此，在推广女性用烟时，不妨从情绪上面下手，先从情绪方面引起消费者的心理共鸣，例如女装步履不停的广告文案就非常具有情绪煽动性：
“
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里永远遇不见的人。
”
那么，烟草产品在推广文案的时候也不妨着重凸显当代女性的心理需求，引发情感共鸣，从而让该类群体可以对品牌和产品有一个初步的良好认知。或者在各类与女性有关的时间节点都可以用情绪营销的方式来引起女性群体的内心呼应，从而扩大产品在消费者当中的口碑与曝光量。
在卷烟市场中，女性消费群体的数量正在逐步增加，她们不仅要求产品的质量过硬更要求产品要有共情，感情是女性消费者购买商品的主要因素。与她们产生情感共鸣更有助她们来消费，在今后的女性用烟的推广过程或者宣传中不妨试试情绪推广，也许当引起情感共鸣的一刻，她就是你的忠实粉丝。
