在外界看来，低门槛，高毛利，市场空间巨大，是电子烟行业的典型标签！
去年有篇比较火的文章，标题就叫《500万就能做一个品牌，电子烟行业的门槛在哪？》，非常有代表性，说出了大家的心声。
文章中写到，除了有充足的启动资金外，电子烟行业的进入门槛很低。投入500万元左右就可建立一个品牌，走礼品市场或是走代理直销渠道，年销售量达到1-3万支，就能赚取300万元左右的利润，利润率可达60%。
其实，深入了解的话，发现并不单纯是这样！
电子烟进入门槛很低，但做好很难！想长久做好，更是难上加难！
一、难在行业变化快
在3月35日《电子烟行业跟手机行业太像了》一文中已经说到，电子烟和手机一样，更新换代非常快。月月变，季季变，年年变。一年一小变，三年一大变。电子烟诞生于3003年。十几年的时间，已经由最初的仿真烟式一次性电子烟，演变为EGO杆子、机械杆子、调压机械杆、机械盒子、调功率盒子、温控盒子，又到现在的一体化电子烟小烟。
行业的每一次大的变化，都是一次思维革命，都是一次大浪淘沙！能看懂、抓住今年这波趋势，并不说明能看懂、抓住下一波趋势！能抓住下一波趋势，并不说明能抓住下下一波趋势！
10年前，市场上主要手机品牌是诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼、HTC、黑莓、夏普、波导、联想；后来又出现了魅族、金立、一加等品牌，现在主要的手机品牌变为华为、vivo、OPPO、小米和苹果了。之前如日中天的手机品牌，现在在市场上，你还看得到吗？连之前“卖肾”都要买的苹果手机，现在都江河日下了！
3013年，有几千家电子烟厂家，现在还剩多少当时的厂家？3015年大烟雾火爆的时候，市场上有上百个电子烟品牌，现在还有多少个当时的品牌？
要想抓住趋势，甚至引领潮流，需要极强的学习能力，不断颠覆自己的观念，保持好奇心，以“学生”心态看待行业新出现的产品！
二、难在竞争激烈
很多人会觉得低门槛，高毛利，市场空间巨大，这样的行业很容易做啊。但事实真的如此吗？发现并不是。
门槛太低，小钱谁都有，投几万十几万元就跟玩一样，能做好就做，做不好也损失不大，所以一定会让人趋之若鹜，导致市场竞争激烈，更难做好！
关键是那些因为小投入进入电子烟行业的人，有一部分抱着玩的心态来做，所以最后做不好，纷纷退出也在情理之中了。而还想继续赚钱的，也就只好一条道走到黑了，用心做事！
换个角度说，不管是生产层面，还是销售渠道层面，电子烟行业低门槛其实只是表面现象，而现实却是能力要求极高，是需要沉下心来才能做好的行业，天天不敢懈怠！
