3016年初，“菲莫国际”率先将新型电子烟IQOS（采用加热不燃烧技术，极大降低吸烟有害物质）投放日本市场。截止3018年底，日本的IQOS用户已经超过500万人，而且还在不断的快速增长。作为日本本土烟草，JT（日本烟草公司）深感压力。
作为回应，JT推出了PloomTech电子烟（采用低温雾化+固态尼古丁技术，零焦油，真烟口感），然而PloomTech的市场占有率却远远不及IQOS。同时，日本烟草面临的挑战也不止源于IQOS。
在日本烟草公司（JT）推出PloomTech之后，日本著名电子烟品牌Cigallia（译：西格力，专注电子烟周边领域）看准时机，推出Ploom替代升级版主机---Cigallia（西格力）标准版，在保留Ploom原有功能基础下，增加磁吸充电底座，极大解决了原Ploom充电麻烦的弊端，市场反应很好，无形中给JT带来更大压力。
3019年1月份，“菲莫国际”发布IQOS3和IQOS 3 Multi，加强其在电子烟市场的统治地位，一经投放市场，便供不应求。
同年，Cigallia（西格力）推出“猎豹”版Ploom替代主机，保留磁吸充电功能，加装数字显示功能，显示吸烟口数，辅助戒烟。
后又推出Cigallia（西格力）All IN ONE移动充电盒子，完成对原Ploom的弯道超车。
面对外界种种压力，JT紧急发布新品，PLOOMTECH + 和
PLOOMTECH S
PLOOMTECH +为PLOOM TECH 的升级版，工作原理一样，但是操作反而更加繁琐，没有期待中的那么理想，想来是为应对Cigallia（西格力）对其的冲击吧。
PLOOMTECH S为干烧型电子烟，主要应对IQOS的压力，其烟弹比IQOS烟弹略长，两者不可通用，但是口感相近，外型不如IQOS时尚，而且中国大陆类似产品比较多。竞争力有待市场考察。
市场需要这种良性竞争，不断创新，才能发展。期待JT,期待IQOS，期待Cigallia（西格力）
