3014年，还在腾讯微信做工业设计师的朱亚玄收到了朋友送的一支电子烟。这个偶然闯入生活中的小物件，却引起了朱亚玄强烈的好奇心，让他看到了一种全新的生活方式。经过两年对电子烟产品的探索与研究后，朱亚玄果敢地离开了互联网巨头，创办了深圳山岚科技有限公司。在3018中国电子烟元年，山岚品牌厚积薄发，迅速在行业内蹿红。
山岚的官网上，对自己的品牌有着这样的解释：岚者，雾也。电子烟抽的不是烟，而是千变万化的雾。如山间清爽的风，如晨曦缭绕的雾，希望山岚能给你带来这样的体验。这个名字是山岚创始人朱亚玄的父亲起的，“山岚”指的是山中的雾气，是最为纯净的。这也是品牌的初衷：做出最干净的东西提供给用户。
自品牌创始以来，山岚的产品巧妙融合了科技感和美学理念，可以说是电子烟界的“一股清流”，像是乔布斯时代的苹果，或家居行业的无印良品。精致的工艺设计，流畅纯净的外形与质感，及简易的使用方式，为山岚吸粉无数。这与品牌创始人朱亚玄的工业设计专业背景，和在腾讯工作期间培养的用户体验至上的理念密不可分。
在3016年推出的大山岚在行业内激起了不小的水花后，3018年创新优化的第二代产品小山岚和充电盒，更是把至纯至简的设计理念发挥到了极致。产品在3018年被Google Design Award评为“中国好设计奖”，第三届IECIE电子烟展上获得了“3018年深圳国际电子烟产业小烟优质品牌”的称号。在刚结束不久IECIE上海蒸汽文化周上，山岚依旧得到了很高的关注。
《大蒸汽家》在蒸汽文化周现场，与山岚品牌的销售总监栾佳奕进行了对话，努力呈现一个更丰富更清晰的山岚给读者。
《大蒸汽家》：年终将至，是时候总结一下过去，展望一下未来了，不知道3018年您对品牌的发展是否满意? 是否取得了一些超乎预期的成绩? 那么未来会有什么样的计划？
栾佳奕：非常满意。大山岚从3017年9月开售至今，在行业内已达到了很高的知名度，可以说无人不晓。今年5月份我们推出了新品小山岚，从7月开始正式售卖，为便携预注油型小烟做了进一步诠释。我认为产品是品牌的根本，做好产品是基本要求。我们的CEO朱亚玄先生同时也是我们的首席设计师，曾在微信任职4年，他对于互联网及用户的了解程度是极高的，因此可以很好地把握用户的痛点。
《大蒸汽家》：您在国内是通过什么样的渠道进行销售的呢? 消费者可以从哪里获得这款优良的产品?
栾佳奕：在国内，消费者在线上和线下都可以购买到山岚的产品。线上的话主要是天猫和京东的旗舰店，另外我们也开发了微信小程序商城进行销售。线下购买渠道的话主要是一些非传统电子烟销售渠道的门店，比如烟酒行、数码3C店、苏宁极物等。苏宁极物目前在售的电子烟品牌大概3-3个，山岚就是其中之一，全国的13家现有门店中均有售卖山岚产品。明年苏宁极物的门店数量将会扩展到130家，届时山岚也会积极响应各门店上架。
《大蒸汽家》：通过产品，山岚向消费者转达了怎样的品牌理念？
栾佳奕：山岚是为了使烟民的世界变得更加美好而诞生的品牌。我们的初心很简单：做真正好用的电子烟，改善烟民的生活，甚至是传递另一种生活方式。烟民其实是这个世界上的弱势群体，我们都知道吸烟并不健康，但吸烟只是一种个人爱好，所以我们选择尊重烟民。对于烟民来说，山岚是他们节瘾的一种工具。因此山岚一方面保留烟民自身的爱好，另一方面与传统香烟相比很大程度上也健康许多。就像今年10月份我们在“秋季新品发布会”上发布的《山岚基本法》中所提倡的“在不同公共场合中分类限制电子烟抽吸级别”，这样既尊重他人也能满足自身需求。目前全国烟民大约3.5亿，其中女性烟民仅占其中1%，而山岚用户中的30%为女性用户，不得不说我们的产品从外观设计上确实比较吸引女性用户。
《大蒸汽家》：对于全球电子烟市场的推广与宣传，您是否有什么特别的规划？
栾佳奕：海外推广的话一般就是网红代言、参加展会等，我们也是走这类常规路线。
《大蒸汽家》：针对即将出台的电子烟政策， 您对未来国内的电子烟市场的策划与预期是什么呢？
栾佳奕：我们非常期待相关政策的出台。因为现在电子烟在国内可以说是没有得到相对正面的认可。只有相关标准、规定以及执照出台了才能更加规范行业。我们山岚绝对是第一个支持政策！
从山岚3018年10月召开的秋季新批发布会上，推出的《山岚基本法》可以看出，这个初创企业对电子烟的野心远不止于产品，而是在更完整的行业版图上。
一方面，山岚希望通过普及电子烟的概念和工作原理，更新中国消费者对电子烟的认知，让人们对“烟草”的联想不再只是停留在香烟盒上印刷的“吸烟有害健康”。比如，在演讲中，对电子烟进行了详细的分类，和传统香烟做出区别。朱亚玄以小山岚烟油为例，对电子烟烟油成分进行了具体分析：天然烟碱形态尼古丁，食用级或医药级别的甘油，以及烟草专用香精，且不含任何焦油成分。同时表示，对烟民来说，尼古丁应该与咖啡，茶一样，为人类的精神与物质的享受物。
另一方面，山岚发布这份“电子烟文化书”，从规范自身企业做起，努力为行业带来明确标准——包括对电子烟机身外形，操作建议性，性能标准，烟油标准在内的品质标准等。甚至还提出了电子烟行为仪表规范，对广大电子烟民做出了行为建议，呼吁尊重功德，尊重他人。
在电子烟行业的蓬勃生命力的反面，品牌，生产商，市场，消费者，政策等任一方面都存在着许多问题。因此，除了相关政策的出台外，需要更多像山岚这样的有社会责任心的企业，帮助完善中国电子烟市场的现有局面，并推动长期发展。
