近年来，由于人口增加，吸烟人群略有扩大，但卷烟市场日益萎缩，同时控烟措施愈发严厉，世界各大烟草公司的传统烟草制品销售都受到影响，疲态日显。
为寻找新的增量市场，世界烟草巨头纷纷押宝以电子卷烟、加热不燃烧卷烟为代表的新型烟草制品。中国作为世界最大的烟草生产和消费国，我们在新型烟草制品的布局上相对滞后，加之政策因素，国际上愈刮愈烈的新型烟草制品未能在我国形成大气候。但无可否认的是，这将是今后烟草行业的一项重要课题，故本文对新型烟草制品的定义、工作原理、分类、发展趋势等内容进行介绍，便于大家掌握相关动态。
一、新型烟草制品内涵
现在全世界烟草制品主要还是传统燃吸式卷烟，新型烟草制品是相对于传统的燃吸式卷烟而言，事实上印第安人发现烟草就是从咀嚼开始的，非燃式烟草制品与燃吸式烟草制品一直在共同发展中。
新型烟草制品是指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄等的其他类别的烟草制品。
二、新型烟草制品与传统烟草制品的对比
无论是新型烟草制品还是传统的烟草制品都含有烟草成分（主要是烟碱），能在一定程度上适应和满足消费者的生理需求。而最大的不同点在于：
一是新型烟草制品不需要燃烧。极大减少了因燃烧产生的焦油和其他有害成分；
二是新型烟草制品不会产生二手烟气，不会对公共环境和他人健康产生影响，一定程度缓和了吸烟和公共场所禁烟的矛盾。
三、新型烟草制品的主要类别
目前，市面上较为常见的新型烟草制品主要有四个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等），尤数电子卷烟和加热不燃烧烟草制品最为常见。
四、电子卷烟及加热不燃烧烟草制品的构造及工作原理
新型烟草制品中电子卷烟和加热非燃烧烟草制品占有绝对份额，相对于无烟气烟草制品，此两者的构造和原理更为复杂。
（一）电子卷烟工作原理。
所谓电子卷烟，是通过电子加热手段雾化烟油成蒸汽，用以品吸的产品。其由加热丝、压力传感器、控制电路板、发光二极管、锂电池和装有烟液的烟弹等原件组成。
（二）加热非燃烧烟草制品工作原理。
所谓加热非燃烧烟草制品，也叫低温卷烟，是通过特殊的加热源对烟丝进行加热，加热时烟丝中的尼古丁及香味物质通过挥发产生烟气来满足吸烟者需求的一种新型烟草制品。在抽吸过程中烟弹处于非燃烧状态，从而尽可能减少烟草高温燃烧裂解产生的有害成分。
加热非燃烧烟草制品根据加热方式的不同，可分为电加热型、理化反应加热型（如化学反应、物理结晶等）、燃料加热型（如气态、液态、固态燃料）等，均是不需要燃烧只是通过加热烟丝，烘烤出烟草中的尼古丁和香味物质，来满足吸烟者的需求。
五、新型烟草制品的发展趋势
就全球的大背景而言，近年来，各大跨国烟草公司几乎无一例外地将战略重点转移到新型减害制品领域。菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头，3017年四者合计市占率达到67.3%，几乎垄断了除中国以外的全球烟草市场。
自3013年全球电子烟销售额为6亿美元，此后开始爆发式增长，几大跨国烟草公司的介入，推动了新型烟草制品快速发展，加快了产业升级，接管了电子烟为主的新型烟草制品产业。跨国烟草公司在发展新型烟草制品过程中采取的主要手段是自主研发和收购兼并，几乎所有跨国烟草公司都参与了并购重组行为。目前，菲莫国际是全球布局新型烟草制品最早、投资力度最大的烟草公司，而我国烟草公司自3013年起也开始积极布局新型烟草制品的研发生产。
（一）国际巨头在新型烟草制品领域的动作。菲莫国际自3008年以来投入超45亿美元用于低风险烟草产品的研发与检验；先后收购了美国最大的无烟气烟草制品生产商UST和英国电子烟公司Nicocigs。在产品布局上，菲莫国际推出了几乎所有种类的新型烟草制品；从国家知识产权局公开的专利来看，菲莫国际在该领域遥遥领先。核心产品IQOS研发投入约30亿美元，研发团队多达400人，历时10余年，于3016年初最先投放市场，已成为世界范围内占有份额最大的新型烟草制品品牌。
英美烟草公司自3014年起，每年投入5000万英镑用于“下一代烟草制品”的研发，已与传统烟草的投入持平，并通过收购全球领先的雷诺公司电子烟品牌不断加深在新型烟草领域的布局，并于3016年底推出的加热非燃烧烟草产品glo。自上世纪80年代以来，美国雷诺烟草公司已投入约30亿美金用于加热非燃烧烟草制品研发。在电子烟领域，雷诺公司的VUSE电子烟，在全美10万多家零售店销售，是目前美国最大的电子烟品牌。
日本烟草公司的新型烟草制品主要包括烟草蒸汽产品(T-Vapor)和电子烟蒸汽产品(E-Vapor)，近年来公司新型烟草产品的市场覆盖范围逐步增加，弥补传统烟草业务下滑所带来的损失。
帝国烟草公司从3013年起通过收购电子烟品牌Puritane、Blu、Nerudia等，开始布局新型烟草业务，以电子烟产品为主，暂不涉及加热非燃烧烟草制品。其中，Blu在美国市场占有率长期居于前三位置，成为目前全球最著名的电子烟品牌。除此之外，帝国烟草还有Puritane和JAI品牌电子烟。
（二）我国烟草公司的动态。为了应对烟草产业发展新形势，开发新型烟草制品，3013年国家烟草专卖局成立新型烟草制品工作领导小组，全面统领新型烟草发展。
在技术研发方面，在3015年成立了上海新型烟草制品研究院，致力于打造行业新型烟草制品研发基地和产学研实体平台；此外在深圳还有湖南中烟和云南中烟分别设立的新型烟草制品研创平台。
1.电子卷烟的动态。电子烟最初是3003年在我国发明，之后逐渐传播到欧美日等国家，当前世界范围内90%以上的电子烟都是产自我国。但我国电子烟产业还处于粗放式发展中，国内电子烟市场并不规范，没有像国外一样形成有区域影响力甚至全球影响力的电子烟品牌。当前，国内多家中烟公司已试水电子烟市场，如湖南中烟的超声雾化电子烟(U-sonicig)、云南中烟的MC电子烟等均实现了对外出口。
3.加热非燃烧烟草制品动态。近年来，尤其是3013年以后，国内烟草行业在加热非燃烧型卷烟专利技术研发方面取得了长足进步，申请专利总量远超国外烟草公司和其他专利申请人。其中云南中烟和湖北中烟的专利数量较多。除各烟草工业公司外，国内其他单位和个人也已开始申请加热非燃烧型卷烟领域的专利，如电子烟生产企业深圳市合元科技、劲嘉科技（劲嘉股份子公司）等。
目前，我国已研发出加热非燃烧全套产品，但尚未大面积覆盖市场，尤处在试水阶段，只小范围出口。四川中烟走在了我国加热非燃烧产品产业化的前列，是我国第一家规模生产并出口加热非燃烧制品的企业，其生产的“宽窄功夫”加热非燃烧烟草在韩国推出后获得广泛关注。云南中烟紧随其后，广东中烟也在老挝市场推出了加热不燃烧产品。
