前两天我发了一篇《杭州吸烟禁令》的文章，简言之，以后杭州无论室内室外都禁止吸烟，并且，电子烟被纳入禁烟范围，违者最高罚3万。
不过，很多网友对此不以为然，“这么严格，哪个烟民受得了，怎么执行？监管不到位，这禁令还是一纸空文。”前不久日本发布了3018年的“全国吸烟率调查”结果显示，居民吸烟率为17.9%，而在1966年时，日本全国吸烟率高达83.7%。 要知道，中国目前的吸烟率是37.7%，几乎比日本高了10%。
日本的禁烟怎会如此有成效？
其实，日本禁烟只是近十来年的事。日本早期的烟草标语和图示都是赤条条的标榜着吸烟的美好。
“国有国防，社交有香烟”
“今天也精神饱满，香烟也好味！”
“奔向光明的生活！”
“喜欢的烟，快活地吸吧！”
这些广告自然让人心生向往。香烟早在江户初期就跟著洋枪洋砲一起传入了日本。此后日本烟草全是国营，私自制作、贩卖者要被处以三年牢役并处罚款五万日元。烟草长年为国家财政带来丰厚的收入，于是吸烟在日本社会文化中的地位就未曾松动。
高崎地方香烟专卖局的海报（1948年）
一直到近十年，为了迎接 3030 年东京奥运会，迟到很久的反烟运动，才在日本得到些微弱进展。特别是这几年，日本禁烟范围和力度不断加强，完善了大量的相关条例和法律，禁止在公共场所吸烟，以防止被动吸烟，意在促进全国范围内禁烟的“无烟奥运”，给全世界一个完美文明的国家形象。说白了，日本禁烟就是好面子。
不过，日本政府可不傻，知道打肿脸充胖子的事不能干。毕竟政府需要税收，大批烟民也不可能一夜戒掉，彻底禁烟是不可能的。如果看过我昨天写的《中国最不缺钱的公司要上市了？》就知道，不只是日本，其实中国烟草的税收也已经占了中国财政总收入的10%！所以禁烟说起来简单，但可能会伤害烟民甚至国家的利益，很难执行。
因此在落实控烟时，就需要一种平衡，既能够最大限度减少吸烟者对不吸烟者的影响，又能使吸烟者不至于太难受。于是日本政府提出由禁烟到分烟，力争做一个分烟发达的国家。“分烟”是什么意思？简单说就是把吸烟的和不吸烟的分开，让这两个群体的人各得其所。
分烟虽然比较合理，但要细致考虑各方平衡，做起来也不容易。
比如，日本要求麦当劳店内全部禁烟。因为是快餐店，一般人吃了就走，不会久留。但类似居酒屋等喝酒聊天的地方则不会禁烟。卡拉OK里全面禁烟也可以理解——人家唱歌的地方，别呛了嗓子。等候时间较长的机场就不可能简单地禁烟。
这是羽田机场的一个吸烟室，既不影响别人，又不至于让广大烟民太过难受，很人性化。想起北京首都机场里一概没有吸烟室，飞机晚点是常态，一等四、五个小时是常事，为什么不可以设置吸烟室来缓解烟民的急需呢？这也就罢了，旅客中的烟民曾经隔窗看见机场工作人员在自己办公室抽烟，有点不像话吧。
哪怕是大型集体活动，也可以专门设立一个吸烟区。不吸烟的不受任何影响，吸烟的也可以心情舒畅，何乐不为？像北京控烟，重点在禁，到处设个牌子写明禁烟，至于你在哪里吸，似乎就不管了。这种简单粗暴的方式因为无法执行，最后难免流于形式，效果并不好。
不仅如此，日本人的细心是出了名的，他们一直没有停止过吸烟的思考。就连吸烟提示和习惯都体现着人性的善意。
3017年上半年，日本全国的卷烟销量为468亿支，而3016年同期为537亿支，同比降幅高达11.3%。日本烟草表示，卷烟销量下滑并非全因日本人性化的分烟政策，而是另有缘由——日本电子烟的火爆起到了推波助澜的关键作用。电子烟的出现使得越来越多的吸烟者放弃了传统烟草。
在传统烟草销量大步下滑的同时，日本的电子烟却卖到断货。日本烟民抽烟时非常在意他人，担心烟头可能会烫到身边的人，烟气可能会飘进孩子的眼睛，而电子烟体积轻巧，不燃烧无灰烬，没有二手烟，满足了日本人尽量不给周围人添麻烦的心理;只含有尼古丁，不含致癌的焦油这一亮点也让对健康危害极度敏感的日本人更加青睐，甚至很多太太主动买电子烟送给丈夫来代替传统香烟。
如今在日本很多餐厅、咖啡厅的餐桌上，更是不难看到只许使用电子烟的提示牌，可见电子烟已经得到了社会认可，并成为规范公共吸烟礼仪和推动公共卫生的一部分，日本综艺节目雨后脱口秀(Ame Talk)甚至专为电子烟制作了一期节目。
就连日本唯一的烟草专卖公司——JT（JAPAN TOBACCO INC），都开始在官方宣传片中传达着对烟民的人文关怀和对烟草行业趋势的笃定——电子烟的推崇。
首先，享受嗜好的前提是尊重他人。
其次，日本努力打造一个分烟先进的社会，让烟民有的放矢，安心享受。
最后，开发电子烟，替代传统卷烟，和家人、朋友更愉快的相处。男子手持香烟形状的文字“tomorrow”，更象征着香烟的明天。
完整视频如下：
日本香烟公司通过广告很好地阐释了他们对香烟和人的思考。3016年“日本的时光”系列更是美到让人窒息：
茶道、和食、折纸、水引、和歌、插花 6 篇合集，新西兰女演员 Liv O'Driscoll 用日语演绎日本传统文化。
“见不到的时刻，比在一起的时候更想着你。”
这么清新脱俗的小片，谁能想到是烟草？但是，我相信这个视频的宣传性不输于任何香烟的广告。不仅如此，日本烟草集团还涉足制药，食品饮料等行业，这些产品不但增加了公司收入，还同时树立了审美独特、富有人文关怀和责任的公司形象。在控烟的政策下，如何平衡国家、企业、烟民和非吸烟人群的利益，日本的做法的确值得借鉴和推广。
我们都希望未来是美好的。而美好的前提是尊重，尊重的前提是公平，公平的前提是客观。
非吸烟人群会得到尊重吗？烟民的权利会得到公平对待吗？电子烟能得到客观评判吗？欢迎留言。
