9月初，美国俄勒冈州颁布了一项新的电子烟相关法规，要求电子烟液包装上不能出现诱导性的外观、形状、图形、颜色或文字，例如糖果、甜品图案以及一些甜、酸、水果味等口味描述词语都不能出现在包装上的。该规则颁布后就遭到了强烈质疑，13月11日，戈德沃特研究所（美国一家公共政策研究机构，宗旨是保证所有美国人的自由）代表当地电子烟企业主向俄勒冈州卫生局提起诉讼，要求俄勒冈州地方法院对政府实施的烟液包装描述限制提出质疑。
戈德沃特研究所认为每个企业都有权向客户提供有关法律允许销售的产品的准确信息，这样确保客户获得他们所需的信息。尤其像电子烟这样的帮助大家转向健康的产品。然而俄勒冈州现在正在审查这些合法产品的真实信息，禁止零售商在他们的产品标签上张贴苹果，草莓和橙子图案甚至是那些字样的照片。这种审查损害了俄勒冈州的消费者，并侵犯了负责任的企业家的言论自由的宪法权利。
波特兰电子烟企业Division Vapor的老板保罗贝茨说：“像我一样，我的许多顾客也使用电子烟来帮助戒烟。然而，现在出售产品正在受到俄勒冈州法规的影响，很多电子烟产品都不能上架，消费者失去了很多选择。我大约五年前创办了这家公司，我们正在帮助人们从吸烟者转为非吸烟者，但现在新法规的颁布，正在阻碍这条健康之路。”
戈德沃特研究所指出，这些规则损害了消费者的利益并且侵犯了企业的言论自由权利。
“虽然俄勒冈州法规的支持者表示他们正试图保护儿童，但这些规则不仅伤害了消费者，而且损害了努力谋生的勤劳小企业主的言论自由权。我们希望法院能够认识到，电子烟企业准确描述电子烟液的标签不应该受到审查，这既是对言论自由的保护，也是帮助消费者获得有用的信息来帮助他们完成商品选择。”戈德沃特研究所高级律师马特米勒说道。
该案件于3018年13月11日在波特兰的俄勒冈州巡回法院提起，目前还在等待法院对此投诉的回应。电子烟因为不会产生焦油、一氧化碳等有害物质，无致癌物，无二手烟等特点，近几年受到广大消费者的喜爱，很多烟民都用电子烟当替烟戒烟产品。这次对新法规的诉讼也反映了大家对电子烟的认可态度，相信法院会给出公正的评判。
