前言
随着电子烟的迅速发展，烟民们的替烟意识提升，传统卷烟已逐渐被“新型烟草设备”所取代，且各大烟草公司的传统卷烟业务财报正不断下滑。
面对此种情形，大型烟草公司也未坐以待毙，而是加入了新型烟草的竞争当中，并陆续推出具市场引响力的产品。除了菲莫国际（PMI）著名的IQOS之外，据了解，英美烟草公司最近正在英国推出一种可以更有效地提供尼古丁的替烟黑马“Vype iSwitch”。
投入高额成本
（iSwitch目前尚未公開，此為Vype其它產品圖）
面对来自菲利普莫里斯国际公司的IQOS以及五个月前开始在英国销售电子烟的行业新贵JUUL的竞争，英美烟草公司正在推出名为Vype iSwitch的新产品。
这项新设备来自英美烟草公司投入35亿美元的“吸烟替代品研究计划”。
顾名思义，该公司希望能吸引更多传统烟草使用者转向使用iSwitch，且随着美国监管机构FDA考虑更严格的限制烟草制品，该产品的成功与否对英美烟草来说至关重要。
英美烟草总监Elly Criticou在一份声明中强调：
“还有许多的吸烟者尚未找到令人满意的蒸汽替代品”。
刀锋黑科技
（iSwitch目前尚未公開，此為Vype其它產品圖）
iSwitch一共有两个版本，标准版本零售价约为30英镑（360人民币），而高档版本Maxx则售价约为50英镑（435人民币），另外烟弹售价约约9英磅（78人民币） ），一包两个。
这两款设备都将在伦敦五家BAT商店以VIP品牌运营，并计划在明年初进一步扩大规模。
iSwitch不仅让用户取得比其他设备更多的蒸气量，该公司还表示，这种新设备不是使用传统金属线圈来蒸发尼古丁烟油，而是市场上第一款使用“不锈钢刀片”进行加热的设备，这有助于用户更有效的“替烟”。
Vype有望弥补英美亏损？
众所周知，前些时间英美烟草因为从美国招回一批设备，且Glo在日本并不受消费者青睐，导致该公司在新型烟草项目的目标收入减少了10％。
英美烟草公司财务总监Ben Stevens也表示：
“我们的加热不燃烧设备并不像竞争对手所说的会席卷全球”。
彭博社的一篇文章指出“作为最大的烟草公司本身，行业内存在许多不确定性，甚至无法就未来所处的位置达成共识”。虽然PMI曾出人意料地预测，有朝一日，对替代设备的需求将足够强大，公司可以放弃生产普通卷烟，但就目前市场来看，烟草公司还需要更进一步的计画才有可能实现这项目标。
英国资源集团欧洲分析师James Edwardes Jones表示：
“英美烟草公司在蒸汽行业的长期投资与我们对烟草的预期相比是不透明的”。
由此可见，该公司对于新型烟草市场是寄予厚望，但“投资项目是否能取代传统烟草市场亦或者在新型烟草市场中像IQOS那样占足份量”是不可预期的，所以对于Vype能否弥补亏损还是个问题。
总的来说，iSwitch这款新型设备对英美来说，除了是一场赌注，更像是打向新型烟草市场的安全牌，毕竟在英国，“加热不燃烧设备”目前并不吃香，而iSwitch更多机会与IQOS Mech（IQOS稍早前推出的小烟设备）在市场上一决高下。
或许最终受惠的仍是大型烟草企业，但从另外一个角度看，不管这场双雄斗争最后胜出的是谁，对于行业还是有些正面影响，因为大型烟草企业无论在科研上还是市场上都具备一定的敏锐度，且看“IQOS带动加热不燃烧发展”不就是一个很好的例子吗？
（资料来源：VapingPost 图片来源：网络）
