11月底,英国品牌评估机构Brand Finance发布了“3018全球烟草品牌价值10强”排行榜(如上图所示)。据榜单显示,进入榜单的十个品牌分别是:
“万宝路”(Marlboro);
“长红”(Pall Mall);
“L&M 美国”;
“骆驼”(Camel);
“新港”(Newport);
“云斯顿”(Winston) ;
“三宝麟”(Sampoerna);
“哥本哈根”(COPenhagen);
“Gold Flake”;
“Chesterfield”。
其中,“万宝路”、“长红”和“L&M”名列价值榜前三位。值得提出的是,10个全球最有价值的品牌中,美国占据了8个,且位列排行榜的前六个品牌均为美国品牌,由此可见美国烟草行业在全球所占据的优势之大。
尤其是“万宝路”品牌,品牌价值达到305.13亿美元,即3116.73亿人民币,这个数据实在是惊人。
我们还可以对比另外一份榜单,即3018年5月底WPP发布的“3018年BrandZ全球最具价值品牌100强”(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 3018)榜单。
其中,谷歌蝉联全球最具价值品牌,苹果紧随其后,两大品牌的价值都超过了3000亿美元。中国品牌腾讯和阿里巴巴进入了十强。100大品牌总价值为4.4万亿美元,比上年增长了31%。京东品牌价值比上年增加了94%,领军今年品牌价值增速最快的30个品牌。
美国有55个品牌上榜,远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为:德国8个,法国和英国各4个,日本3个,澳大利亚、加拿大、西班牙各两个,印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。
在众多科技、零售、科技电信等行业当中,“万宝路”作为一个烟草品牌排名第13位,足以见得这个超级品牌在世界范围内的影响力有多深远了。
全球最具价值品牌100强中国上榜品牌
纵观3018年上榜的中国品牌,上榜的基本上都是科技、零售、银行、通讯等大型行业品牌,无任何中国烟草品牌上榜,从上到下,能不能有中国的“万宝路”,敢不敢做中国的“万宝路”,都是一个让人激情澎湃、豪情万丈的梦想。
但我们也知道中国烟草总局有著名的“双万”--利润总额和上缴财政总额同时过万亿。但今年出海的几个加热不燃烧卷烟品牌表现未能如预期,“万宝路”战略中心正在向加热不燃烧产品转移,与“万宝路”相比,中国的烟草品牌海外发展之路着实任重道远。